Засновник Pyer Moss — про показ у бідному кварталі, темношкірих ковбоїв і роботу з Reebok

2013 року Кербі Жан-Реймонд запустив бренд Pyer Moss, а п’ять років по тому на премії CFDA/Vogue його назвали кращим висхідним дизайнером. І Кербі не збавляє оберти: минулого року він став креативним директором відділу Reebok Studies_ і разом із Вірджилом Абло ввійшов до ради директорів американських дизайнерів. Наприкінці 2019 року Реймонд привіз нову колаборацію з Reebok (про неї ми розповідали тут) на дубайське бренд-шоу Sole DXB, де також виступив із лекцією. DTF Magazine зібрав ключові тези його виступу.

UPD [30.09.20]: Кербі Жан-Реймонд став головою глобального креативного напряму Reebok. Докладніше про його призначення та обов’язки читайте в нашій замітці.

Про сім’ю та свій характер

У мене американо-гаїтянські корені й дуже велика родина. Мій батько — один із 57 дітей, а в сім’ї матері було 12 дітей. Я хотів би, щоб усі ми були ближчими, але найчастіше бачу приблизно 20 братів та сестер. Мати померла, коли мені було 7 років, тому я ріс із мачухою, зведеним братом, якого батько всиновив прямо з вулиці.

Бабуся часто забирала мене до себе на вихідні й на літо, а коли я повертався, то чув новини про смерті друзів, знайомих, що потрапили до в’язниці, та інші небезпечні речі, які відбувалися в нашому районі. Мене захищали від цього. Бабуся з батьком знали, що я був найсміливішим у компанії, й коли ми з друзями потрапляли в халепу, то, найімовірніше, через мене. Вони вчасно це помітили та вирішили ізолювати мене від таких проблем. Але я однаково потрапляв у якесь лайно, хоч це було некритично.

Про те, як це грати не за правилами моди

Коли я був дитиною, мої батьки були такими бідними, що їм довелося переїхати до Іст-Флетбушу. А тепер я проводжу там шоу — через дорогу від магазину, де працював, і за п’ять кварталів від місця, де жив. Ця локація знаходиться далеко від Бруклінського та Мангеттенського мостів, туда доводиться добиратися хвилин 40, але люди однаково приходили й чекали.

Спочатку я підлаштовувався під критиків і редакторів, щоб провести шоу у зручному для всіх місці, але тепер мені однаково, адже вони самі приходять до мене. Я дозволяю собі більше свободи, тому що зрозумів, як працює ця індустрія.
Кербі Жан-Реймонд на Sole DXB / Фото: i-D
Кросівки Reebok Experiment 4 Fury Trail by Pyer Moss

До 2017 року я робив усе за правилами: дотримувався календаря, проводив сезонні шоу, намагався потрапити в Barney’s, дарував речі знаменитостям. Але одного разу зрозумів, що мені ніяково від усього цього.

Те, що працює для Вірджила, Херона та інших моїх друзів, не підходить мені. Мені не підходив графік, адже створення колекцій Pyer Moss потребує більше часу.

2017-й став складним, але поворотним роком: я викупив свій бренд у інвесторів та почав усе спочатку. Перше моє рішення — припинити прив’язувати колекції до сезонів. Я просто називав їх “Колекція 1”, “Колекція 2”, а ще задумав створювати серії — великі колекції, розбиті на кілька частин.

Про підхід до створення колекцій

Поточна серія називається American, Also. Перші її частина — це Cowboy, друга — Normal, а третя — Sister.

Cowboy показала внесок темношкірих у американське суспільство, зокрема в ті речі, що вважаються споконвічно білими. Перші ковбої були темношкірими, а слово «ковбой» вважалося принизливим терміном, що описує темношкірих людей. Але потім ковбої стали крутими та білими. Ось як працює в таких ситуаціях історія: нас хотіли з неї викреслити, а я вирішив вписати назад.

У другій частині я задумав розкрити тему темношкірої родини. Існує багато стереотипів про темношкірі сім’ї, про насильство в них, відсутнього батька, хоч насправді це не так. Мій батько завжди був із нами, й здебільшого люди мають повні, працьовиті сім’ї. Я хотів змінити уявлення на цю тему.

Працюючи над третьою колекцією, я дізнався, що темношкіра артистка Сестра Розетта Тарп придумала звучання, що передувало рок-н-ролу. Ось звідки прийшли назва колекції! Я присвятив її темношкірим дівчатам, які зробили свій внесок у розвиток американської популярної музики. Ми не тільки присвятили частину речей Розетті Тарп, але й вшанували інших темношкірих дівчат-музикантів — від Джанет Джексон до Cardi B.

Про вигоряння

Коли я викупив бренд, то справи йшли погано — починаючи з продажу та закінчуючи моїм бажанням продовжувати все це. Я відчував себе вигорілим, адже одночасно займався музикою, зніманнями, дизайном. Щоб впоратися з навантаженням, вирішив зібрати все докупи. Так Pyer Moss об’єднав у собі все, що відбувалося у моєму серці та в моїй голові.

Я все ще багато працюю поза Pyer Moss, а ще багато часу забирає Reebok. Але Pyer Moss присвячую більшу частину свого часу: кожного дня хоча б на три години зачиняюся в кабінеті й просто малюю, пишу, придумую ідеї.

Про критерії роботи з іншими брендами

Для мене важливо розуміти, що люди знають, що таке Pyer Moss. Другий критерій — творча свобода. Третій — роялті. Творчість та її результати — це круто, але важливо знати собі ціну й отримувати якусь віддачу. Хочу, щоб моя компанія продовжувала працювати, навіть якщо зі мною щось станеться.

Про те, чому почав працювати з Reebok

Reebok був одним із трьох брендів, що запропонували мені співпрацю. Вони надіслали великий лист, у якому мене найбільше зачепили два слова — «креативний контроль»

У Reebok уже були колаборації зі стрітвер-брендами, наприклад із Vetements, але в мене було інше, більше глибоке бачення співпраці. Reebok став єдиним брендом із трійки, готовим довіритися мені й піти на такий ризик. Їх не бентежило, що я займаюсь активізмом у своєму бренді, вони сказали мені: «Роби все, що захочеш. І якщо тобі вдасться гарно продати перший сезон, можеш продовжувати робити все, що хочеш».

Кросівки Reebok Experiment 4 Fury Trail by Pyer Moss

Про рецепт успішного бренду

По-перше, важливо розуміти, що ти хочеш донести своїм брендом, і дотримуватися цієї історії. Треба вміти зацікавити свою аудиторію.

По-друге, треба вміти обмежувати свій продукт. Не треба одразу випускати величезні колекції на 60 речей, які ніхто не захоче купувати, адже навколо є ще десятки брендів. Ти можеш випустити невелику колекцію, де кожна річ буде унікальною, тоді нею дійсно зацікавляться. Необов’язково перевантажувати світ речами, які не потрібні людям.

Якщо б мені довелося створювати Pyer Moss заново, то я зробив би лише 5 речей: куртку, що мені вдається особливо гарно, футболку, штани та ще кілька речей із першої колекції.

По-третє, треба поєднати свої речі зі своєю історією. Щоб, побачивши їх, люди могли сказати: «О, це футболка Кербі» — те, що не можна знайти в Uniqlo та в інших брендах.

Щойно ти це зробиш, попіклуйся, щоб речі продавалися. Необов’язково одразу йти в Barney’s, ти можеш створити сторінку на Shopify. Придумуючи контент, важливо вміти його просувати. А починати треба з малого, аж до прохань друзів про репост.

Про мотивацію

Я не дуже часто виступаю, навіть цей виступ здається мені дивним, адже я не звик говорити в оточенні такої кількості людей. У мене було багато провалів, але тепер, коли до мене приходять люди, й говорять, що вони — мої фанати, це одночасно лякає мене та змушує рухатися далі, адже вони стежать за моєю роботою, а я не хочу не виправдати їхні сподівання.

Кербі Жан-Реймонд біля стенду Reebok на Sole DXB

Про того, хто його надихає більше за інших

Думаю, що це Jay-Z. Я знаю багатьох людей, що не так знамениті, як Jay-Z. Але коли я пишу їм, то на відповідь доводиться чекати днями та навіть тижнями. Джей відповідає протягом хвилини.

Я вражений тим, як він дотримується балансу між роботою та сім’єю, а також тим, як він самостійно створив мільярдну імперію на своєму імені. Одного разу я був у нього в гостях: у нього гостювала мати, навколо бігали діти, а він у цей час займався підготовкою фестивалю на 50 тисяч чоловік. Ось що я називаю балансом.

Roc Nation також складається з його хлопців, і це те, що я намагаюся зробити з Pyer Moss.

Про свій перший бал Met Gala

Ми прийшли на червону доріжку з Ліною Вейт. Але щойно до мого обличчя піднесли мікрофон, я заціпенів. І не знав, що робити. Одного разу я репостну те відео, та ви зрозумієте, про що я, але поки це залишиться секретом. Met Gala — це як родинна вечеря, де ти бачиш і всіх своїх друзів, і тих людей, яких зазвичай бачиш тільки по телевізору. І хтось із них їсть із твоєї тарілки.

Кербі та Ліна Вейт на Met Gala / Джерело: kerbito


Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Дизайн партнер — crevv.com
Разработка сайта — DTF Magazine/don't Take Fake