Сірий — це колір, що найбільше асоціюється із кросівками New Balance. Моделі в цьому кольорі залишаються хітом продажу бренду аж донині: це стосується як моделі 410, створеної у сірому, на противагу популярним у 1980-х роках неоновим кольорам, так і 990, які хоч і були досить дорогими для свого часу, але показали результат у десятки тисяч проданих пар.
Щороку New Balance презентує кампанію Grey Days на честь спадщини сірого кольору. У 2024 році бренд не просто випустив оновлені версії знакових кросівок і речей у сірій гамі, а і зняв короткометражний фільм про історію та вплив цього кольору, який виходить далеко за межі фанатів New Balance.
DTF Magazine спільно із New Balance Україна показує цей фільм і нову колекцію, яку вже можна придбати, а також наводить шість прикладів з історії New Balance, в яких сірий колір ставав стейтментом
Grey Days — головна щорічна подія New Balance
Вперше New Balance запустив Grey Days, присвячені сірому кольору, 2018 року.
«Правильне використання сірого кольору — це те, чим ми дуже пишаємося, — каже Дженні Росс, керівниця відділу концептуального дизайну та стратегії лайфстайл-взуття New Balance. — Кожен сірий колір у нашій палітрі має характер та індивідуальність: Castle Rock — теплий; Steel — синій відтінок».
Цього року, спеціально до Grey Days, американський бренд випустив короткометражний фільм, що розповідає історію сірого кольору в New Balance. Зокрема, у фільмі згадується історія сірих кросівок для міських бігунів і найдорожчі кросівки того часу за сто доларів. Так бренд хоче по-новому розповісти історію New Balance та «дослідити наші витоки через історії та субкультури, які нас оточували, а також про наш фірмовий колір».
«Цей фільм відзначає не тільки те, що сірий означає для нас як бренду, а й те, що він означає для наших споживачів. Це визнання шанувальників New Balance, які підтримували наш бренд і символ Grey протягом багатьох поколінь, — каже Кріс Девіс. — Він також визнає всюдисущість сірого кольору, що приваблює людей усюди: від супермоделей у Лондоні, до татусів в Огайо та поціновувачів кросівок у Токіо. Сірий — це колір для всього, що представляє автентичність, універсальність і позачасовість, несучи нашу спадщину в майбутнє».
Фільм Grey Days | New Balance History
«Знятий повністю на плівку та натхненний чорно-білою документальною фотографією, наш візуальний підхід уособлює силу сірого кольору та поєднує сміливу кінематографічність з виразною дотепністю і тональністю голосу New Balance».
Grey Days супроводжується випуском оновлених моделей кросівок та одягу в сірому кольорі. До нової колекції 2024 року увійшли футболки з принтом «The system that runs with you», лонгслів з логотипом бренду спереду, штани та шорти, а також кілька оновлених моделей кросівок: 990v6 Made in USA, 9060, 327, 530 та 878.
Нові кросівки New Balance
Кросівки 9060, натхненні серією 990, естетикою нульових та біговими моделями New Balance, представлені в осучасненому силуеті зі збільшеною проміжною підошвою, напівпрозорою пластиковою накладкою та розширеним логотипом.
New Balance 990V6
В універсальних кросівках 990v6, поєднуються матеріали з сітки, шкіри та замші, а технології FuelCell та ENCAP у проміжній підошві забезпечують амортизацію та підтримку.
New Balance 327
Модель 327 проливає нове світло на 70-ті роки як час інновацій, сміливо змінюючи класичні елементи дизайну в абсолютно сучасному вигляді. Повсякденна модель 327 забезпечує не що інше, як повне переосмислення бігової спадщини New Balance.
6 фактів про силу сірого
1.
Сірий, народжений для бігу
Наприкінці 1970-х у New Balance вирішили нумерувати моделі кросівок замість називати абстрактними словами, щоб покупці бачили: всі моделі рівні, але призначені для різних цілей. Іншим важливим рішенням став вибір сірого кольору для бігових кросівок — на противагу білому взуттю міських бігунів, яке швидко забруднювалося.
«Сіра замша посилює довговічність, поєднується з кольором асфальту та ідеально вписується в стиль життя покупців, — пояснюють ідею сірого кольору у Vogue. — Незліченні ітерації сірих моделей і зв’язок між сірим відтінком та New Balance залишається вічним і нескінченно різноманітним».
І наводять цитату Кріса Девіса, бренд-президента та директора з маркетингу New Balance: «Для New Balance сірий колір символізує історію інновацій, залишаючись глобальним символом стилю».
1989 року американський бренд випустив рекламу, в якій демонстрували різні види кросівок, що найкраще відповідають різним біговим стилям. Чотири з шести представлених моделей були сірого кольору. Силуети M676 і M595 забезпечували «виняткову стабільність», M495 — «чудову амортизацію», а М996 — «кращий контроль руху».
Того ж року вийшла модель 1500, популярність якої згодом підсилив тодішній президент США Білл Клінтон: він регулярно взував їх на пробіжку.
Білл Клінтон на пробіжці у кросівках New Balance 1500
Реклама бігових кросівок New Balance 1989 року
2.
Протест проти тренду на неонові кольори
У 1980-х популярність занять аеробікою і музики диско надихали фешен-дизайнерів одягати моделей в образи неонових кольорів. Також це було пов’язано, зокрема, і з новими технологіями фарбування тканин. Тренд перейшов і на кросівки, але New Balance залишався чи не єдиним, хто йому не піддався.
У каталозі під моделлю 410 зазначено, що компанія «не має звички щороку навмисно змінювати моделі взуття, щоб вони відповідали модним кольорам паризьких колекцій».
3.
Найдорожчі бігові кросівки — сірі
У 1980-х США охопила чергова хвиля споживацтва: виробники прагнули створювати взуття з дешевих матеріалів і продавати їх за нижчою ціною. Натомість 1982 року New Balance випускає одні з найдорожчих кросівок того часу — модель 990 зі натуральної шкіри коштувала сто доларів і відшивалася в США (у той час, як інші іконічні моделі того часу коштували близько 65 доларів. — Прим. DTF Magazine).
Реклама бігових кросівок New Balance 1982 року
І хоча початково успіх ідеї CEO New Balance Джима Девіса сприйняли скептично, розраховуючи на невеликий попит, за перші пів року з відкриття продажу компанія отримала 50 тисяч замовлень. Це надихнуло бренд випустити бігові кросівки 1300 за 130 доларів (що сьогодні дорівнює понад триста доларів) із зухвалою рекламою зі слоганом «Закладіть будинок».
Модель 990 залишається хітом продажу багато років аж донині. 2007 року журналіст Натан Дюель пройшов пішки від Нью-Йорка до Нового Орлеана. Щоденну дистанцію в орієнтовно тридцять миль він долав у кросівках, які швидко рвалися, і йому довелося викинути кілька пар. Доки не купив New Balance 990, що, за словами Дюеля, подарували нові відчуття комфорту.
«Кросівки були схожі на шовк порівняно з тими, які я носив до того, — так описує він емоції від оновлення. — Амортизація була інтенсивною і пружною; ходити в них було все одно, що плавати в ластах у воді».
Реклама кросівок New Balance 1300 зі слоганом «Закладіть будинок»
4.
Кросівки з веганських матеріалів для стретейджерів
«Для багатьох брендів або окремих предметів одягу часто ключовим чинником є простота, — пише про бренд Dazed. — Підхід New Balance, який не використовує агресивний маркетинг, дав змогу бренду виникнути в несподіваних — і часто цікавих — нішах».
Наприкінці 1980-х New Balance став одним з небагатьох брендів, хто почав експериментувати з веганськими матеріалами, що збіглося зі споживацьким запитом. New Balance випустили модель 574 не зі шкіри — фанатами цих кросівок стали нью-йоркські стрейтеджери. У місті Баффало (штат Нью-Йорк) — осередку новонароджених гардкор-гуртів 1987 року — один гурт навіть виступав під назвою «New Balance».
Стретейдж-гурти в кросівках New Balance з веганських матеріалів
«Причина, чому [кросівки 574] початково стали популярними серед прихильників стрейтеджу, полягала в тому, що це один з небагатьох брендів, який виготовляв продукцію, яка на 100 % не містить продуктів тваринного походження, що було важливою частиною їхньої культури, — каже Кріс Майлер, вокаліст гардкор-гурту By My Hands. — Веганство, гардкор і стрейтедж ідуть пліч-о-пліч».
5.
Сірий — елемент уніформи Стіва Джобса
До сторіччя бренду у 2006 році потрібен був особливий продукт, який би гідно доповнював лінійку 99x — ним стали кросівки 992. Існує міф, у якому голова правління New Balance Джим Девіс звернувся до Стіва Джобса, друга і шанувальника бренду, щоб разом створити дизайн нових кросівок. Нинішні працівники компанії не коментують цей зв’язок, а дизайнер New Balance Джонатан Бекон заперечує цю співпрацю, хоча не відхиляє версію, що Джобс міг схвалити остаточний силует.
Джобс носив кросівки моделі 991 протягом шести років, зокрема і під час презентації першого в світі iPhone на початку 2007 року. І змінив їх лише наприкінці того ж року — на силует 992, які сьогодні найбільше асоціюються з ним.
Стів Джобс у кросівках New Balance 992 на презентації MacWorld
Ескіз кросівок New Balance 992
Різниця між двома моделями кросівок полягає у формі й технології. У моделі 991 вперше використали піну ABZORB спереду стопи та на п’яті, а також гуму Ndurance на підошві з використанням міцнішої суміші в місцях з високим зносом. У кросівках 992 устілку ABZORB замінили на підкладку OrthoLite.
Іда Броен, креативна консультантка й колекціонерка New Balance, стверджує, що взуття 992 — одне з найзручніших. «Ви можете відчути різницю з іншими моделями, коли мова заходить про технічні деталі, як-от підошва, якість шкіри та стійкість».
New Balance випустив понад мільйон пар силуету 992 з кінця 2005 року до лютого 2006 року. Кросівки припинили надходити в продаж орієнтовно 2010 року, а за 10 років відбувся ренесанс моделі завдяки чисельним колабораціям з такими брендами, як Stone Island, Kith, WTAPS і креативною студією JJJJound.
2023 року журналіст GQ завітав на виробництво New Balance у Массачусетсі й побачив, як працівники виготовляли останню версію 990v6 у класичному сірому кольорі.
«Кожні 22 секунди хтось відрізав свіжий шматок шкіри, передаючи його наступній людині на конвеєрі, або додавав тонкі шви до верхньої частини взуття, або передавав підошву, або робив одну з 32 інших потрібних операцій», — ідеться в матеріалі.
6.
Сірий — квінтесенція dadcore-естетики та тренду на ugly shoes
З середини 2010-х почав розвиватися тренд на dadcore — зумери, наче їхні тати, одягались у вінтажний одяг і взувались у таке ж вінтажне взуття. Зокрема, це стосувалося і класичних моделей кросівок New Balance з 1980-х та 1990-х років, як-от 574 чи 990.
Дизайнер Стівен Сміт, якого вважають хрещеним батьком dad shoes і який займається дизайном взуття понад 35 років, розповідає про цей тренд у книжці Sneaker Freaker New Balance 997: «Я вважаю концепцію dad shoes дуже крутою. Це взуття велике, масивне та дуже зручне. Завжди існувала певна асоціація естетики „старих грошей“ і багатства, яка поєднувалася з продуктами New Balance, а ідея „татусів“ додавала ауру фінансової стабільності бренду».
Ескіз кросівок New Balance 997
Девін працював над такими моделями, як 550, 995 та 996, а 1991 року, після запуску кросівок 997, покинув компанію. Ці кросівки вирізнялися технологіями амортизації ENCAP і C-CAP, поєднаними у проміжній підошві, що створювало максимальну стабільність і гнучкість.
Кросівки 997 вийшли, зокрема, у комбінації сірого й темно-синього кольорів. «Це лише класичне поєднання, яке приваблює споживачів New Balance, — розповідає він у книжці Sneaker Freaker. — На мою думку, це консервативно, але ці кольори також дають змогу оцінити контури дизайну взуття більше, ніж якась божевільна кольорова комбінація. Ми точно заощадили купу грошей на тому, скільки різноколірних маркерів нам могло б знадобитися у відділі дизайну!».
Матеріал створено за підтримки:
