Мнение: Почему новые логотипы брендов так похожи друг на друга

Издание The Fashion Law обратило внимание, что после ребрендинга в крупных домах и марках, их логотипы становятся похожи друг на друга. В качестве примера приводятся Celine, Burberry, Rimowa, Balmain, Alexander Wang, которые показали обновленную айдентику в этом году, Balenciaga и другие бренды 

Грегорио Поггетти, эксперт по графическому дизайну и профессор частной миланской школы моды и дизайна Istituto Marangoni, утверждает, что «в принципе, 99% логотипов брендов — черный текст на белом фоне»

Поггетти объясняет это тем, что бренды стремятся сделать свой логотип заметным и разборчивым на экранах смартфона и в публикациях в Инстаграме. Поэтому они отказываются от сложных элементов, засечек и также стремятся к «чистому логотипу с эстетическим шрифтом и без суеты».

А немецкое издание StyleZeitgeist называет это стадным эффектом: «Тирания Helvetica (семейство шрифтов без засечек, — прим. DTF Magazine) следует за тиранией Инстаграма и маленьких экранов. Вот так и зарождается стадный эффект, когда все смотрят на один и тот же мудборд. Вы можете проследить такую же параллель у миллиардов брендов — когда единственный бриф по дизайну, это смотрибельность на маленьких экранах»

Подобная ситуация прослеживается и с неймингом — все больше компаний и брендов пишут свои названия, используя исключительно прописные буквы. Как примеры: PUMA, FENDI, BAPE, ASICS, ACRONYM и другие.

Читайте также:

Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку на сайте

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

DTF News