Мнение: Почему новые логотипы брендов так похожи друг на друга

Издание The Fashion Law обратило внимание, что после ребрендинга в крупных домах и марках, их логотипы становятся похожи друг на друга. В качестве примера приводятся Celine, Burberry, Rimowa, Balmain, Alexander Wang, которые показали обновленную айдентику в этом году, Balenciaga и другие бренды

Посмотреть эту публикацию в Instagram

#Blanding (via @adrienhavet) •• “Basically, 99% of logos in fashion are just black text on a white background at the moment,” said Gregorio Poggetti, a graphic design expert and Istituto Marangoni professor, referring to recent re-brandings by the likes of Celine and Burberry which join a larger pool of brands that are favoring a clean, fuss-free aesthetic, sans-serif typefaces and block lettering. #trademark

Публикация от TFL (@thefashionlaw) 12 Дек 2018 в 12:02 PST

Грегорио Поггетти, эксперт по графическому дизайну и профессор частной миланской школы моды и дизайна Istituto Marangoni, утверждает, что «в принципе, 99% логотипов брендов — черный текст на белом фоне»

Поггетти объясняет это тем, что бренды стремятся сделать свой логотип заметным и разборчивым на экранах смартфона и в публикациях в Инстаграме. Поэтому они отказываются от сложных элементов, засечек и также стремятся к «чистому логотипу с эстетическим шрифтом и без суеты».

А немецкое издание StyleZeitgeist называет это стадным эффектом: «Тирания Helvetica (семейство шрифтов без засечек, – прим. DTF Magazine) следует за тиранией Инстаграма и маленьких экранов. Вот так и зарождается стадный эффект, когда все смотрят на один и тот же мудборд. Вы можете проследить такую же параллель у миллиардов брендов — когда единственный бриф по дизайну, это смотрибельность на маленьких экранах»

Подобная ситуация прослеживается и с неймингом — все больше компаний и брендов пишут свои названия, используя исключительно прописные буквы. Как примеры: PUMA, FENDI, BAPE, ASICS, ACRONYM и другие.