У позові adidas йдеться, що засновник Sole Retriever Гарріс Моносон шантажував бренд та погрожував публікацією моделей та дизайнів кросівок, які ще не вийшли, пише Hypebeast. Водночас самі дизайни, на думку бренду, Sole Retriever надіслали працівники adidas
Sole Retriever — сервіс та медіапроєкт, який займається висвітленням релізів кросівок, a також пропонує інформацію про розігражі, календар релізів тощо за платну підписку.
Про погрози Sole Retriever
Листа із вимаганнями Моносон надіслав adidas у серпні 2025 року. Він писав, що баскетбольний підрозділ бренду «водить Sole Retriever за ніс», ігнорує їхні звернення та дає хибні обіцянки, a лист — «остання спроба налагодити відносини».
Він також зазначив, що Sole Retriever має доступ до макетів та кольорів кросівок із лінійки AE2 Ентоні Едвардса і «перестане робити послугу» та опублікує матеріали, якщо adidas «продовжить так ставитися» до нього.
«М’яч на вашому боці. Або до нас почнуть ставитися з тією повагою, яку ми заслужили, або ми діятимемо відповідно. Ми — партнер, про якого бренди можуть лише мріяти. Але якщо до нас ставляться з неповагою і брешуть нам, у нас немає жодного стимулу й далі йти вам назустріч», — йдеться в листі.
Через два дні сервіс опублікував у інстаграмі «спекулятивний мокап» пари AE2 у колорвеї Bred, який насправді був справжнім зображенням adidas.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Згодом Sole Retriever опублікували модель й в інших кольорах, a в січні 2026 року показали дизайн кросівок AE3 та D.O.N. Issue 8 Донована Мітчелла на основі макетів.
Макети були внутрішніми файлами adidas, які бренд, зокрема, подавав на патент. На думку бренду, файли сервісу передали працівники adidas, a публікацією Sole Retriever порушив авторське право.
Про які збитки заявляють в adidas
За словами бренду, кожен реліз кросівок вимагає від adidas «значних ресурсів», a конфіденційність є «першорядною». Передчасна публікація дизайну та кольорів кросівок зменшує інтерес до релізу та, за словами adidas, впливає на нього фінансово.
«Для кожного такого релізу, якщо ці комерційні таємниці будуть розкриті передчасно, маркетингова стратегія Adidas ризикує частково або навіть повністю втратити свою цінність, — ідеться в позові. — Це пов’язано з тим, що ринок кросівок часто залежить від “хайпу” або ажіотажу навколо продукту, і якщо оголошення буде здійснене передчасно або неправильно — особливо сторонньою особою — Adidas зазнає збитків, а саме зменшення продажу і марно витрачені ресурси на маркетингові плани та комунікаційні стратегії».
Конкуренти можуть скопіювати дизайн взуття або адаптувати власні стратегії, аби випередити adidas. Окрім цього, зливи негативно впливають на відносини бренду з атлетами та партнерами.
adidas вимагає відшкодувати збитки на суму «від 150 тисяч доларів», проте конкретну суму не називають.
Що кажуть у Sole Retriever
Сервіс заперечує звинувачення adidas та звинувачує бренд у порушенні свободи слова, посилаючись на першу поправку Конституції США.
View this post on Instagram
«Sole Retriever — незалежна медіакомпанія, яка майже десятиліття висвітлює індустрію кросівок. Позов є атакою на захищене право на висловлювання незалежного видавця за висвітлення культури, яку ми любимо, і створює небезпечний прецедент для кожного медіа про кросівки, креатора та журналіста, який працює в цій індустрії».
У сервісі додають, що готові захищатися в суді.
