adidas запустив глобальну кампанію під гаслом You Got This («Ти це зможеш»), спрямовану на допомогу спортсменам з подоланням тиску в індустрії та «реалізувати свої можливості» на повну. Для цього команда бренду об’єдналася з нейробіологами німецької компанії neuro11 та провела дослідження про вплив тиску на показники спортсменів
Результати дослідження показали, що спортсмени-початківці та їхні колеги, що вже виступають на професійному рівні протягом тривалого часу, відчувають однаковий рівень тиску в моменти, коли до них прикута увага під час змагань. Попри це, спортсмени вищого рівня на 40% ефективніше боролися зі стресом, ніж початківці.
Спільно з neuro11 в adidas вивчають, як і чому негативний тиск заважає спортсменам у професійній діяльності, а також розробляє рекомендації та поради, як позбутися надмірного стресу.
Для локального кампейну adidas запросив трьох героїв: тенісистку Еліну Світоліну, плавця Олександра Желтякова та фехтувальницю на візках Наталію Морквич, щоб привернути увагу й української аудиторії до проблеми тиску у спорті.
В adidas додають, що новим кампейном вони «звертаються до наступного покоління спортсменів із закликом вірити, що вони можуть подолати тиск та досягти своїх можливостей у спорті».
«У рік неперевершеного спорту, ми створили кампейн, щоб допомогти молодим гравцям протистояти універсальній перешкоді — тиску. Наша ініціатива покликана допомогти повернути радість спорту та донести до всіх спортсменів простий меседж: “Ти це зможеш” », — Флоріан Альт, віцепрезидент глобальних бренд-комунікацій adidas.
Матеріал підготовлено за підтримки:
У листопаді adidas представив в Україні нову зимову колекцію та її локальний кампейн. В ньому знялись веслувальниця-каноїстка та олімпійська призерка Людмила Лузан та футболіст київського «Динамо» та збірної України з футболу Георгій Бущан.
Гасло українського кампейну — «Якою б не була твоя вершина, ти готовий до неї». Докладніше про саму колекцію ми розповідали в нашому матеріалі.
