Вартість акцій Nike станом на 17 серпня 2026 hjre впала до 39 доларів за акцію — востаннє вони стільки коштували ще у 2014 році. Таке падіння аналітики та профільні медіа, серед яких Forbes, повʼязують із невдалою стратегією колишнього CEO Nike Джона Донахʼю та посиленням конкуренції з боку інших брендів
Найбільшого показника акції Nike сягнули у 2021 році, коли були виставлені на біржі по 177 доларів за акцію. Станом на серпень 2026 року цей рівень знизився на 78%.
Водночас, у Forbes зазначають, що частка бренду на світовому ринку спортивного взуття падає вже третій рік поспіль. Також аналітики підкреслюють зменшення продажів Nike, зокрема на китайському ринку, де падіння фіксують протягом останніх двох років. А 2025 року в Nike повідомили про найбільше зменшення доходів за останні пʼять років.
Спад вартості акцій аналітики Forbes пояснюють передусім стратегією колишнього генерального директора Nike Джона Донахʼю. Вона передбачала відмову від співпраці з ритейлерами та продаж товарів напряму покупцям через власні канали, як-от онлайн-платформи та фізичні магазини.
У Forbes додають, що, на їхню думку, на позицію Nike вплинуло й зростання інших брендів у сегменті спортивного одягу та взуття, серед яких Adidas, HOKA та On, а також локальні Anta і Li-Ning у Китаї. Ще однією причиною падіння називають тривале просування звичних для бренду моделей.
Зрештою у виданні пояснюють: аби повернути першість на ринку, Nike має збільшити частку нових продуктів і стимулювати розвиток інновацій. Водночас від бренду очікують і відновлення оптових відносин, а також зростання свідомого попиту на товари Nike як у світі, так і в Китаї зокрема.
Про нову стратегію бренду
З 2024 року посаду президента Nike займає Елліотт Гілл. Його стратегія «Перемогти зараз» (Win Now), яка складається п’яти частин, передбачає посилену роботу над новими взуттєвими силуетами та зміцнення позицій компанії в п’яти ключових містах: Шанхаї, Пекіні, Лос-Анджелесі, Нью-Йорку та Лондоні.
Крім того, Гілл наголошував на важливості «повернути увагу Nike до її основного напряму — спортивного» та налагодити ділові стосунки з ритейлерами. Останній пункт постраждав після того, як колишній генеральний директор Джон Донахʼю переорієнтував компанію на прямі продажі споживачам через магазини та онлайн-платформи Nike.
А у вересні 2025 року Елліот Гілл повідомив про впровадження нової стратегії «Спортивний напад» (Sport Offense), яка об’єднує три бренди — Nike, Jordan і Converse — «у більш гнучкі команди, орієнтовані на спорт». За словами керівника, нова стратегія надасть кожному бренду власну ідентичність для обслуговування різних споживачів.
