Перший кампейн FKA twigs як креативної партнерки On присвятили виходу колекції Осінь/Зима 2024. У ньому співачка досліджує нестандартні способи тренування, зокрема через танець, та красу тіла в русі
twigs також виступила креативною директоркою кампейну. Згідно з концепцією, він має надихнути людей «бачити тіло як полотно, a рухи — як мистецтво, які перетворюють тренування на щось більше, ніж фізичне завдання».
«Тренування переносить мене в інший, вищий простір розуму та тіла. Тренуючись, я відчуваю себе дуже красивою, але це краса зсередини. Вона не має нічого спільного з тим, як я виглядаю зовні. Це просто прекрасне відчуття. Тіло — це мистецтво, тож чому б нам не розглядати його саме так?», — розповіла співачка.
У межах кампейну FKA twigs та On також проведуть перформанс THE BODY IS ART, який відбудеться в Лондоні 16 вересня. Івент описують як імерсивний мистецький досвід, що «розповідає історію сили, крихкості, мистецтва та розширення можливостей».
Декорації для івенту співачка створить спільно з артдиректором Артуром Де Борманом, який працював з H&M, Moncler, Arca, Bjork Yves Tumor та Дуа Ліпою.
Про колекцію
До колекції Осінь/Зима 2024 On увійшли спортивні штани, худі, шорти, майки, бра, леггінси та футболки в зеленому, блакитному, жовтому, рожевому, синьому та білому кольорах.
Кросівки представлені моделями Cloudnova X, Cloud X 4 та Cloudpulse.
Про інші кампейни On
У червні 2024 року партнеркою бренду стала Зендая. На честь цього On випустили короткометражний фільм «Мріяти разом» (Dream Together), який присвятили «силі спільноти».
Режисером та хореографом-постановником кампейну виступила C Prinz.
У липні також вийшов спільний кампейн Зендаї та швейцарського тенісиста та 20-кратного чемпіона «Великого шлему» Роджера Федерера — амбасадора та інвестора бренду On.
Відео починається з кадрів зустрічі Зендаї та Федерера у магазині On, після чого акторка викликає тенісиста на поєдинок з «повітряного тенісу». Як видно згодом, «повітряний теніс» відрізняється від класичного лише відсутністю м’яча. Ролик відсилає до одного з епізодів тенісного поєдинку з фільму «Суперники» Луки Гуаданьїно, де Зендая зіграла головну роль тенісистки Таші Дункан.
