Попри домінацію стримінгів на світовому музичному ринку, лейбли продовжують продавати музику через iTunes та будувати навколо платформи нові стратегії, про що йдеться в матеріалі Bloomberg. Однією з головних причин, окрім грошів з продажів, для лейблів є підтримка релізів у чартах
Хто та як використовує iTunes
За словами авторки Ешлі Карман, iTunes переважно використовують диджеї, колекціонери музики, бумери та суперфани, які хочуть підтримати улюбленого артиста.
Для останніх лейбли створюють ексклюзивні версії релізів та спеціальні пропозиції. Так альбоми The Life of a Showgirl Тейлор Свіфт та Vie (Paris Edition) Doja Cat на iTunes мали додатковий відеоконтент.
Чому лейблам вигідна робота з платформою
80% користувачів iTunes не мають підписки на Apple Music, що робить їх окремим сегментом авдиторії, з яким потрібно працювати. Половина користувачів сервісу також почала купувати музику в iTunes впродовж останніх десяти років, тобто з моменту запуску Apple Music. На побудову стратегій довкола платформи наполягає й сама Apple.
Попри поширену думку, що iTunes використовують для придбання старої музики «з молодості» користувачів, щокварталу половину з 10 тисяч найпопулярніших альбомів сервісу складають нові релізи, a найбільш активно їх слухають у день виходу та тиждень після нього.
«Якщо звести ці статистичні дані разом, то йдеться про відданого артистові слухача, який в перший тиждень релізу активується з винятково високими показниками споживання. Це підкреслює, що покупець є ключовою аудиторією під час тижня виходу альбому», — каже представник Apple у розмові з авторкою.
Окрім цього, придбання релізів на iTunes у перший тиждень може вплинути на його результати в чартах. Компанія Luminate, яка збирає дані, наприклад, для чартів Billboard, рахує продаж треку чи альбому за один «юніт», у той час, як для отримання цього ж «юніта» потрібна тисяча преміум-стримів, або 2,5 тисячі стримів через безплатну версію стримінгу.
Водночас, попри відданість фанатів та стратегії лейблів, цифрові продажі музики зменшуються — протягом першої половини 2025 року продажі синглів впали на 3% (порівняно з цим же періодом у 2024 році), a продажі альбомів — на 14%.
Загалом доходи з цифрових продажів, включно з рингтонами, протягом першої половини 2025 року в США склали 139 млн доларів, a доходи від стримінгів — 4,7 млрд доларів.
