Співпраця між домом моди Dior та студією A24 зосереджуватиметься довкола спільних івентів у сфері кіно та театру. Першою у межах дворічного партнерства стане подія у нью-йоркському театрі Cherry Lane Theatre. Разом з анонсом Dior та A24 випустили серію промороликів за участю Сабріни Карпентер, Джоша ОʼКоннора та самого креативного директора бренду Джонатана Андерсона
Ідея партнерства виникла після знайомства Андерсона із керівницею британського підрозділу A24 Роуз Гарнетт у 2024 році. Тоді вони разом працювали над фільмом «Квір» Луки Гуаданьїно, в якому дизайнер виступив художником із костюмів.
«Dior завжди був пов’язаний із театром і кіно, — каже Андерсон. — Але світ змінився із часів голлівудської студії. Ми з Роуз намагалися зрозуміти, як створити новий тип сторітелінгу. І як знайти щось нове в цій сфері?»
Підписане дворічне партнерство охопить не лише організацію спільних живих заходів, а й роботу над окремими екранними проєктами.
Крім цього, бренд та студія інвестуватимуть у студентські програми, щоб надавати можливість молодим акторам долучатися до їхніх та інших театральних і кінопроєктів.
У Financial Times припускають, що подібною інвестицією бренд прагне залучити до себе «найактивнішу авдиторію кінотеатрів у США» — «зумерів». На цьому, власне, наголошував і сам дизайнер:
«Тут ідеться про правдоподібність. Для мене це більше про залучення молодого покоління. І це не означає, що нам потрібно показувати сумочку на екрані кінотеатру, щоб продати сумочку. Йдеться про те, щоб продати ідею, що бренд є справжнім».
Про перший спільний проєкт
У межах співпраці Dior уже став головним партнером найстарішого позабродвейського театру Cherry Lane Theatre, який у 2023 році придбала студія A24 та міжнародна приватна інвестиційна компанія Taurus Investment Holdings.
У театрі Dior та A24 відзначили початок співпраці. Подію, що відбулася 10 вересня, водночас приурочили першій річниці з моменту перевідкриття Cherry Lane Theatre.
На події ексклюзивно показали виставу Both Ends, натхненну співзасновницею театру — феміністською поетесою Едною Сент-Вінсент Міллей.
Автором пʼєси виступив трансгендерний співак Джастін Вівіан Бонд, який водночас зіграв одну з ролей, а зрежисував та спродюсував виставу Зак Вінокур.
Костюми для Both Ends розробив сам Джонатан Андерсон. Він підготував для Джастіна Вівіана Бонда архівні образи французького дизайнера Поля Пуаре, чиї роботи свого часу слугували натхненням для осінньо-зимової колекції Dior 2026 року.
Про промокампанію співпраці
Кампанію співпраці представили у серії короткометражних відеозамальовок «Вживаючись у роль» (Getting into character).
У відео, зрежисованому Ейданом Замірі, знялися Сабріна Карпентер, Джош О’Коннор, Дрю Старкі, Камій Коттен і Софі Вайлд.
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
За сюжетом короткометражної роботи кожен із героїв готується до прослуховування на роль Джонатана Андерсона, відтворюючи впізнавані елементи його особистості: картату сорочку, джинси, «фірмові» ходу та руки в кишенях.
