У середньому зумери та міленіали США відвідують кінотеатри близько семи разів на рік. Проте загальна відвідуваність все ще на 20% поступається показникам допандемійних років, пише Variety, посилаючись на американський онлайн-сервіс із продажу квитків Fandango
Сервіс опитав сім тисяч дорослих респондентів, із яких понад пʼять тисяч вважають себе активними кіноглядачами (тими, хто відвідав хоча б один сеанс за останній рік).
87% представників покоління Z та 82% міленіалів відвідали кінотеатр принаймні один раз за останні 12 місяців. Для порівняння, серед покоління X цей показник становить 70%, а серед бебі-бумерів — лише 58%.
Зумери та мілленіали відвідують кінотеатр у середньому сім разів на рік. Покоління X робить це в середньому 6,1 раза. Бебі-бумери приходять на сеанси найрідше — в середньому 5,7 раза на рік.
Найпопулярнішою соцмережею серед зумерів є Youtube, а серед міленіалів — фейсбук.
Про причини різниці між поколіннями
«Попри поширену думку, ніби покоління Z менше цікавиться кінопрокатом, їхня залученість лише зростає. Особливо важливо те, наскільки сильно вони цінують спільний, колективний аспект цього досвіду. Це лише підтверджує, що кінотеатри продовжують відігравати важливу роль як соціальний простір для молоді», — коментує віцепрезидент Fandango Джеррамі Гейнлайн.
Покоління Z частіше за інших надає перевагу преміальним форматам, зокрема IMAX, та витрачає більше на снеки й інші додаткові сервіси в кінотеатрах.
За даними дослідження мотивація відвідувати кінотеатри суттєво різниться залежно від віку глядачів. Для міленіалів похід у кіно це передусім можливість відволіктися від щоденної рутини. Натомість для зумерів це формат соціалізації. Окрім спілкування, покоління Z стимулює до перегляду якісний вибір стрічок та саме бажання «вийти з дому».
Водночас покоління X стає дедалі вимогливішим і частіше обирає перегляд вдома. Серед головних причин відмови від кінотеатрів вони називають високу вартість квитків, дефіцит цікавих прем’єр та комфорт стримінгів.
На думку Гейнлайна, взаємодія із зумерами є необхідною, аби кінотеатри продовжували існувати:
«Покоління Z та міленіали переосмислюють саме поняття походу в кіно, надаючи пріоритет преміальному досвіду, соціальній взаємодії та новим формам контенту. Взаємодія з ними на їхніх умовах більше не є опцією — це життєва необхідність для майбутнього кінотеатрів».
Згідно з опитуванням 76% глядачів планують відвідати кінотеатри у період із травня до серпня. Найбільше глядачі чекають на прокат таких фільмів, як «Людина-павук: Абсолютно новий день», «Диявол носить Prada 2», «Одіссея» та «Дуже страшне кіно 6».
