Мініфільм Rip The Script («Відходь від сценарію») Nike позиціює не як класичне рекламне відео до ЧС, a «вхід» до «всесвіту футболу» бренду. У ролику знялися заявлені раніше атлети та амбасадори Nike — кожен отримав свою сюжетну лінію, яку бренд планує розвивати у майбутніх відео
Серед учасників Rip The Script — Кріштіану Роналду, Златан Ібрагімовіч, Вінісіус Жуніор, Кіліан Мбаппе, Вірджил ван Дейк, Дідьє Дрогба, Рональдіньйо та Ерлінг Голанн. A ще Тревіс Скотт, співачка Lisa, репери Central Cee та Young Miko. Також у кампейні — Кім Кардашʼян, Леброн Джеймс, Тед Лассо та Ченнінг Тейтум.
За сюжетом Nike знімає рекламний кампейн за участі всіх зірок на голлівудській кіностудії, проте гравці втомлюються від вказівок режисера та починають хаотично грати у футбол на всій території кіностудії.
«Ми створили цей фільм, щоб зустрітися із футбольними спільнотами саме там, де вони є: не лише на екрані, а в реальному світі, ставши невіддільною частиною їхніх субкультур. Ми не хотіли діяти за традиційним маркетинговим сценарієм та прагнули дати їм щось, про що захочеться говорити, розбирати на відеокліпи, носити й заради чого варто буде кудись приходити», — пояснює віцепрезидентка із бренд-менеджменту Nike Гелена Торнтон.
У бренді додають, що всі камео розробляли з огляду на контекст героїв. Кім Кардашʼян грає «футбольну маму», оскільки вона сама возить свого сина Сейнта на футбол у реальному житті. Златан Ібрагімович, який завершив карʼєру, грає спортивного аналітика, a Ченнінг Тейтум — дублер Ерлінга Голанна. Nike обіцяють розширювати ці сюжетні лінії у майбутніх відео.
Про «всесвіт футболу» Nike
Бренд хоче сформувати дванадцятитижневий «всесвіт футболу», участь у якому візьмуть не лише футболісти, a й вболівальники, які «проживатимуть його через культуру, спільноту та інновації». Першим його етапом став анонс 42 атлетів, митців, акторів, музикантів та брендів-героїв кампанії.
Окрім цього, Nike почав показувати тизери колаборацій, які підготував із брендами з різних країн — кожен розробив капсули одягу та футбольну форму для своєї збірної. Серед них — Nocta й Jacquemus, Palace, Архів Вірджила Абло, Slawn, Patta та PEACEMINUSONE. До кожної колекції також увійшли кросівки з лінійки Cryoshot.
Третім партнером кожної колаборації стала локальна організація, яка робить спорт доступнішим для молоді.
У рекламному відео Palace, де згадують різні покоління вболівальників, зіграли футболісти Джилл Скотт та Вейн Руні, який цитує Шекспіра. Сама колекція натхненна одним із головних символів Англії — Юрієм Змієборцем та його червоним хрестом, зображеним на прапорі країни.
View this post on Instagram
Центральними елементами капсули Patta для збірної Нідерландів стали помаранчевий колір та традиційний для країни лев.
Водночас колекція Slawn та збірної Нігерії поєднала графіті та каліграфію художника із традиційними мотивами країни.
Графіка на чорно-червоних джерсі NOCTA для збірної Канади схожа на павутину та відсилає до кленового листка. A кросівки Cryoshot Tiempo ’94 виготовили у повністю жовтій колірній гамі, з логотипом NOCTA на пʼятці.
View this post on Instagram
Колекція Nike та Jacquemus для французької збірної «поєднала моду та футбол». Бренд попрацював із французьким прапором, втіливши його у різних варіаціях на сорочках, джерсі та спортивних костюмах.
View this post on Instagram
У капсулі для збірної Південної Кореї бренд корейського музиканта G-Dragon, PEACEMINUSONE, та Nike поєднали дизайн збірної із відсиланнями до корейського робочого одягу, a також традицій зібрань різних поколінь.
View this post on Instagram
Ще одна капсула Nike — для збірної США, спільна з Архівом Вірджила Абло. Дизайн-коди Абло у ній поєднують зі стритстайлом, вінтажною естетикою та спортивною культурою США, зокрема університетською.
З 11 червня колекції можна буде придбати в магазинах футбольних федерацій та брендів. Із 13 червня — у магазинах Dover Street Market, a з 16 червня — у магазинах Nike та застосунку SNKRS.
