В Україні стартував продаж другої колаборації KSENIASCHNAIDER та adidas Originals. До неї з подачі українського бренду ввійшли неочевидні для adidas в’язані речі, костюми з печворк-техніками, речі в жовтому та блакитному кольорі як продовження ідеї українського дизайну після успіху «Суперзірки» і, звісно, переосмислення деяких знакових моделей кросівок.
Обличчями локального кампейну стали співачка Jerry Heil і чемпіонка світу та Європи з дзюдо Дарія Білодід. DTF Magazine поговорив зі співзасновницею бренду Ксенією Шнайдер про другу колекцію, розповідає про її особливість і локальний кампейн
«Нам було важливо подружити два всесвіти».
Коротко про нову колекцію
У другій спільній колекції KSENIASCHNAIDER продовжує втілювати ідеї «дизайн без дизайну», працюючи як зі своїми хітами, так і зі знаковими силуетами adidas Originals. Проте цього разу в колекції ще більше речей, створених з деніму та в техніці печворк, а також нехарактерні для німецького бренду в’язані речі, зокрема й кардиган у класичному стилі. Загалом, в Україні колекцію представлено 18 айтемами.
«Нам було важливо подружити два всесвіти, два бренди, ми в основному експериментували з тим, що можемо взяти з хітів KSENIASCHNAIDER і поєднати з ключовими елементами adidas Originals», — розповідає Ксенія DTF Magazine.
Перша колекція здобула міжнародний успіх: бренди щоденно відмічали азійські інфлуенсери в інстаграмі, знаменитості, як-от Ріта Ора, ходили в речах з колаборації, а відео з анпакінгом збирали тисячі переглядів у тіктоку. А нова версія тих же Samba з колаборації, яка «просочилась» в мережу до офіційного релізу, стала інфоприводом для світових снікер-інсайдерів та медіа, зокрема Highsnobiety та Knowing Kicks.
Успіх і визнання першої колекції лише підвищили міжнародну впізнаваність дуету Ксенії та Антона Шнайдерів та підігріли до них інтерес. На наше запитання, чи було їм важче робити другу колекцію, яка мала б підтвердити не випадковий успіх першої та виправдати сподівання, Ксенія відповідає: «Ми знали, що успіх був не випадковим, тому зовсім не мали відчуття, що маємо щось комусь доводити. Робота над другою колекцією почалася для нас одразу, без великої перерви, тому це лише частина одного великого креативного процесу розроблення».
7 головних особливостей колекції
1.
Пасхалки
Кожна річ з нової колекції має зелений цінник, який сховали в несподіваних місцях. Ксенія згадує: «Пам’ятаю, як ретельно команда дизайнерів adidas з Антоном вибирали місце для кожної наліпки на одязі та взутті, щоб вони виглядали максимально „випадково“».
Загалом у колекції, як тій, що представлена на глобальному ринку, так і тій, що представлена в Україні, є моделі в жовто-блакитних кольорах або окремі жовті і сині речі, які відсилають до прапора України, хоча в команді не дають прямого підтвердження: «Це одна з тих „пасхалок“ яку ми додали в цю колекцію. Ідея начебто суперочевидна, але водночас не зовсім, от навіть у вас виникло це питання. Я воліла б залишити його без відповіді, і нехай всі самі здогадаються».
2.
В’язані речі та кросівки Stan Smith і Sambae
У колекціях KSENIASCHNAIDER зустрічаються смугасті кроп-топи з довгим рукавом і без них, а також zero-waste печворк-кардигани, які носить зокрема і Джіджі Хадід. Тепер вони стали частиною колекції з adidas Originals.
За словами Шнайдер, adidas не надто активно виготовляє в’язані речі, тож додати кілька таких речей до колаборації було непростим завданням для розробників. «Ми досить довго шукали спеціальну сертифіковану пряжу, грались з кольорами, і зрештою досягли бажаного». З такої ж смугастої тканини створили і сукню з відкритою спиною.
Ціна — 4 799 грн.
Ціна — 4 799 грн.
Ціна — 5 499 грн.
Ціна — 4 999 грн.
В’язані деталі також є в двох оновлених моделях кросівок. Stan Smith класичного білого кольору доповнено вставками смугастої тканини, а Sambae мають верх, повністю зроблений з в’язаного матеріалу. І хоча, на перший погляд, це здається не надто практичним рішенням, Шнайдер запевняє у зворотному: «Я вже понад рік ношу наші Samba (так, мені дуже пощастило отримати семпл мого розміру), і матеріал проявляє себе чудово».
3.
Нова «Суперзірка» і квіткові слайдери
У новій колекції бренди й далі розвивають один з найбільших хітів — кросівки «Суперзірка», тобто переосмислення канонічної моделі adidas Superstar. Нова версія виходить у чорному кольорі з різноколірними швами, із прихованим жовто-блакитним поєднанням.
Також свій впізнаваний квітковий принт KSENIASCHNAIDER використали на верхній частині слайдерів Adilette, додавши неонові цінники та три рожеві смужки, що за відтінком перегукується з частиною візерунка. «Щоб не повторювати наш принт один в один, Антон намалював ці квіточки у вигляді дудлів».
4.
Принт коробки від кросівок
Одна з головних ознак KSENIASCHNAIDER — іронія — в колекції простежується, зокрема і в футболці з принтом коробки для взуття. Це ідея Антона Шнайдера: «Він побачив коробку для взуття, яка лежала десь у штаб-квартирі adidas у Нюрнберзі, одразу прикріпив до неї свій ремінь і сказав команді: „Ми повинні зробити таку сумку!“ Так усе почалося з класичної коробки для дитячих кросівок».
Ціна — 2 899 грн.
Пізніше ідея переросла в «celebrating a shoebox» — команда засканувала коробку в розгорнутому вигляді й використала її як принт для футболки і худі — перша доступна і в Україні. «Це гарний приклад того, як іронія, легкість може допомогти створити круті речі».
5.
Бавовняний денім
Цього разу бренди зробили ще більший акцент на денімі — матеріалі, який лежить у ДНК KSENIASCHNAIDER, принісши їм міжнародну впізнаваність.
Костюми з куртки та джинсів у насиченому синьому та блакитному кольорах, прикрашені трьома смужками adidas. «Я думаю, було б дивно, якби наш бренд не включив їх до колекції, адже саме джинсові костюми — наша візитівка», — пояснює Шнайдер.
Синій костюм має неонову стрічку, прошиту зсередини як переосмислення неонового кольору цінників KSENIASCHNAIDER, а блакитний — ті самі цінники на спині, а також ґудзики з іншим відтінком блакитного.
В основі шортів — силует 2 in 1 shorts з верхньою частиною боксерів, що визирають з-під джинсової частини. Дизайн блакитної спідниці з високою талією доповнено принтом сліду від кишені, а також прихованим квітковим принтом у самих кишенях. Обидві речі декоровано бахромою — так само, як і сукню з попередньої спільної колекції.
6.
Печворк
KSENIASCHNAIDER і далі демонструє можливості печворку. У попередній колекції бренди зшили зі стокових бавовняних тканин adidas Originals і залишків виробництва сукню, топ і спортивний костюм, а тепер зосередилися на денімі.
«У цьому сезоні ми отримали змогу погратися з денімом, зробивши блакитну версію костюма та чорні штани. Рекомендую всім звернути увагу на цей печворк, його теж обмежена кількість, тому варто поспішити з купівлею».
Печворк-костюм з джинсів і куртки з застібкою-блискавкою мають вільний крій та створені з кількох відтінків синього та блакитного деніму.
7.
Перероблені матеріали з футбольних архівів
Звертаючись до багатої футбольної спадщини adidas, у KSENIASCHNAIDER працювали з кроєм та архівними тканинами. У футбольному джерсі поєднано кілька матеріалів зі смугастим принтом. Цю річ на 70 % створено з перероблених архівних матеріалів, як і сукню в жовто-блакитно-білому кольорі з геометричним візерунком, розрізами по боках і регульованими бретелями. У попередній колекції бренди також працювали з переробленими матеріалами: їх було від 40 до 70 %.
«Цього разу ми мали змогу попрацювати з дедстоковим футбольним джерсі — так з’явилася перероблена жовто-блакитна сукня й футболка. Через те, що це перероблені речі, їх кількість також обмежена».
Локальний кампейн з Jerry Heil і Дарією Білодід
Для просування другого дропу KSENIASCHNAIDER та adidas Originals залучали українських креаторів. Julie Poly відповідала за знімання для ритейлера Zalando — одного з перших магазинів, куди поступила нова колекція ще на початку 2024 року. Ліза Литовка (Floweirdy) створила кампейн для кросівок Sambae та «Суперзірки» — щоб підкреслити їхню яскравість і різноколірність, креаторка поєднала взуття в композиції зі свіжими квітами, редискою та іншими овочами.
В українському кампейні знялися співачка-хітмейкерка, авторка пісень і співзасновниця лейблу Nova Music — Jerry Heil. Вона не вперше стає обличчям sustainable-колекцій adidas — 2021 року вона знімалась у кампейні еколінійки Stan Smith.
«Я давно відмовилася від використання виробів зі шкіри, тому враження від знімань були особливо приємними через особисті переконання та цінності. Круто творити з людьми, що рухають світ моди в напрямку апсайклінгу!» — розповідає Jerry Heil у пресрелізі.
Ще однією героїнею кампейну стала чемпіонка Європи та світу з дзюдо Дарія Білодід — обличчя першої спільної колекції. «Відчуваю себе частиною чогось більшого, ніж просто знімання. Я отримала незабутні враження від роботи з такою талановитою і креативною командою».
Нова колекція adidas Originals x KSENIASCHNAIDER уже доступна в магазинах adidas Originals у Львові, Одесі, Дніпрі, Києві та онлайн.
Матеріал створено за підтримки
