guide відкриває перший магазин у Києві. У чому його особливість?

Новий простір у ТРЦ Lavina Mall стане четвертим магазином guide в Україні — після Харкова, Хмельницького та Львова. Окрім традиційного селекту брендів, тут представлять, зокрема, розширений асортимент ASICS, колекції Oakley, створені для японського ринку, а також інші бренди. DTF Magazine розповідає про guide, що чекатиме гостей під час офіційного відкриття, на якому виступить Brykulets, та про спеціальні знижки

Про концепцію guide

Проєкт guide виник з бажання його команди створити новий формат в українському ритейлі — орієнтований не лише на продаж речей, а й на власну селекцію та взаємодію з локальними ком’юніті.

Перший магазин відкрили в березні 2025 року, а київський простір стане вже четвертим — після Харкова, Хмельницького та Львова.

guide представляє бренди в сегментах спортверу та стритверу, серед яких On, Hoka, adidas, PUMA, New Balance, Nike, ASICS, Merrell та інші. У всіх магазинах приблизно на 70–80% схожий асортимент, однак залежно від географії команда експериментує з добором брендів.

Наприклад, у Києві буде представлена колекція Oakley, призначена для японського ринку, а також ширший вибір ASICS. Зокрема, команда працює над отриманням найвищого рівня співпраці з брендом, що передбачає доступ до ексклюзивів і колаборацій.

У всіх магазинах guide також представлені українські бренди Syndicate та keep, а в київському просторі цей список доповнить Optimus Gang.

Докладніше про львівський магазин та історію guide ми розповідали тут.

У планах команди — співпраця з іншими брендами, що формують український ринок кежуал- і преміумсегменту, а також відкриття магазину в Одесі.

Про відкриття guide у Києві

«Шлях до Києва тривав рік, але для абсолютно нового проєкту, створеного з нуля, це непоганий результат, — розповідає в коментарі DTF Magazine Олександр Саттаров, бізнес-консультант, що працював над стратегією створення бренду та розвитку мережі guide. —  Можливість швидко отримати площу в ТРЦ, ще й у хорошій локації, — доволі складне завдання: тебе розглядають під мікроскопом, ти маєш стати частиною синергічного середовища».

Магазин у Києві продовжує концепцію guide в інших містах, роблячи акцент не лише на продажі речей, а й на власній селекції та взаємодії з локальним ком’юніті.

«У кожному проєкті є свої експерименти та зміни, але загальна стилістика залишається впізнаваною, — додає Олександр. — Серед ключових змін — усі магазини обладнані інклюзивними приміряльнями відповідно до вимог законодавства».

Про виступ Brykulets на відкритті магазину

У Львові команда guide співпрацювала з Сергієм Грехом (Feros), який розробив дизайн касової зони та створив артоб’єкт. У Києві, в межах партнерства з adidas, guide запросив героя кампанії ADISTAR CONTROL 5 — співака Brykulets. Він виступить на офіційному відкритті магазину 11 квітня.

«Ми обрали Brykulets, бо він дуже точно підкреслює багато речей, які ми вважаємо частиною нашої концепції чи навіть філософії, але, можливо, самі поки не настільки експресивні», — пояснює Олександр.

«За рік ми краще зрозуміли, як розвивати інтеграції та колаборації і що це може бути доволі широке й глибоке поле для створення локальних наративів та історій, — додає він. — Звісно, не постійно, бо це фізично складно, але й точно не лише у форматі „герой кампанії“. Ми прагнемо більшої імерсивності, реальної взаємодії між нашим світом і світом людей, яким ми подобаємося і які залишаються нашими клієнтами».

Розклад події:

14:00 — старт;

16:00 — виступ Brykulets і лайв-бенд;

17:00 — автограф-сесія та живе спілкування.

З 11 до 13 квітня на весь асортимент магазину в ТРЦ Lavina Mall діятиме знижка 20 %. Крім того, у guide буде бар від Monkey Shoulder, десерти, а також автомат «механічна рука», де можна буде спробувати виграти подарунки від guide та adidas, який працюватиме до 13 квітня.

Матеріал створено за підтримки