Інстаграм тестує відео тривалістю до 90 хвилин. Навіщо

Наразі Instagram Features — так називатиметься новий формат — тестують у Бразилії та серед невеликої групи авторів у США. Горизонтальне відео може тривати до 90 хвилин, і автор може «нарізати» його на короткі фрагменти для просування через Reels. 

Окрім цього, керівництво платформи продовжує розширювати функціонал застосунків соцмережі для ТВ-платформ, зокрема Apple TV. У майбутньому переглядом можна буде керувати зі смартфона.

Короткі Reels також можна буде обʼднувати у серії відео, подібно до TikTok.

Чому до ідеї довгих відео повернулися

За словами Моссері, він був проти довгого формату «багато часу», оскільки вважав пріоритетом платформи звʼязок та обмін, неможливий за переглядом довгого відео:

«Перегляд відео 10, 20 чи 30 хвилин — це велика кількість Reels, фотографій та каруселей, які ви, можливо, не надіслали б другу».

Водночас думку CEO змогла змінити Лайонс, яка просувала ідею нового формату. «Інстаграм — це передусім про об’єднання людей навколо креативності. А креативність — це значно більше, ніж просто короткі відео чи публікація каруселей», — каже вона у відео.

Із новим відеоформатом розробники хочуть дати авдиторії можливість «будувати глибші звʼязки з авторами, які їм подобаються». Водночас Reels залишатиметься ключовим елементом соцмережі.

На думку видання TechCrunch, у Meta хочуть утримувати більшу авдиторію в межах однієї платформи — інколи короткі формати як в інстаграмі, так і в TikTok використовують для тізингу контенту з YouTube.

Водночас короткий контент складніше монетизувати, через що автори в інстаграмі отримують напряму від платформи менше, ніж на YouTube, де їм платять 55% доходу від показаної під час відео реклами.

У коментарі виданню представник соцмережі сказав, що наразі говорити про довгострокову модель монетизації зарано, проте в Instagram «вивчають різні формати».