В Oakley дизайнер та колишній креативний директор Givenchy Меттью Вільямс очолить новостворену посаду креативного директора напрямів одягу, взуття та аксесуарів. Так на позиції він зокрема співпрацюватиме з Тревісом Скоттом, який у 2025 році став директором зі стратегічного розвитку бренду, пише WWD.
Вільямс як креативний директор повноцінно розвиватиме напрям лайфстайл-напрям, який отримає в Oakley «новий масштаб».
Бренд протягом понад 30 років фокусувався переважно на окулярах, проте тепер, за словами глобального президента Oakley Кайо Амато, вони планують впровадити більш системну стратегію для речових ліній та «зробити їх такими ж масштабними та, можливо, навіть більшими за лінію окулярів».
«Окуляри завжди були фундаментом Oakley — з них усе починалося. Тому історично одяг, взуття та аксесуари не отримували такого ж рівня уваги, — пояснює Амато. — З часом ми розвивали ці категорії через дизайн-команди та рекламні кампанії за участі спортсменів. Тепер, разом із Меттью, ми рухаємося далі та надаємо їм той масштаб і фокус, на які вони заслуговують».
Розповідаючи про вибір Вільямса на позицію креативного директора у коментарі WWD, Амато виділяє універсальність дизайнера: «від планування виробництва до здатності перетворювати емоції на продукти».
«Меттью має за плечима величезний обсяг знань не лише в дизайні — він розуміє бізнес-середовище та культурні нюанси різних країн. Він з однаковою енергією говорить і про дизайн, і про дистрибуцію, клієнтів, операції та постачання. Він мислить на 360 градусів — саме це й потрібно Oakley».
Переглянути цей допис в Instagram
Меттью Вільямс називає себе «фанатом Oakley з дитинства», а сам бренд — «частиною свого світу». Він додає, що одразу погодився на пропозицію бренду, бо «він має величезний потенціал та багату історію, яка дуже резонує з його бекграундом».
«Я відчуваю себе оновленим у час, коли багато хто говорить про стагнацію індустрії. Я знову натхнений і справді захоплений тим, що створюю», — пояснює дизайнер.
Коли представлять перші напрацювання Вільямса для Oakley поки не розкривають.
Про інші проєкти Меттью Вільямса
У січні 2024 року Вільямс пішов з посади креативного директора Givenchy, після майже чотирьох років роботи у домі моди. Профільні медіа писали, що ймовірно дизайнер почне активніше працювати над власним брендом 1017 Alyx 9SM, контрольний пакет акцій якого Меттью продав у 2023 році гонконгському підприємцю Адріану Ченгу. Проте останню колекцію для марки Вільямс показав влітку 2024 року, після чого затих на рік.
У червні 2025 року Меттью повернувся, анонсував запуск нового незалежного однойменного бренду Matthew M. Williams та одразу представив дебютну колекцію в Парижі.
За словами дизайнера, ідея створення ще одного, проте вже незалежного, проєкту «завжди був у нього на думці», а можливість реалізувати його з’явилася завдяки досвіду, впевненості у власних силах та вільному часу.
Докладніше про концепцію та першу колекцію Matthew M. Williams читайте в нашому матеріалі.
