Nike відзвітували про показники третього фінансового кварталу 2025 року, що завершився 28 лютого. Доходи компанії за останній квартал впали на 9% порівняно з торішнім результатом за той самий період — наразі вони складають 11,3 млрд доларів, йдеться у звіті. Це найрізкіше падіння доходів компанії за останні п’ять років, з моменту 38% падіння у четвертому кварталі 2020-го на фоні пандемії
Про фінансові результати Nike за третій квартал
— 10,9 млрд доларів із загальної суми доходів компанія отримала від продажів бренду Nike. Показник на 9% менший ніж за ідентичний період 2024.
— Виторг фірмових магазинів Nike склав 4,7 млрд доларів, що на 12% менше за результати попередніх звітів. У компанії пояснюю це 2% скороченням кількості магазинів бренду та 15% скороченням онлайн-продажів.
— Гуртовий дохід бренду впав на 7% у порівнянні з попереднім кварталами та складає 6,2 млрд доларів.
— Доходи Converse, яким володіє Nike, показали падіння на 18%: за третій квартал 2025 року вони склали 405 млн доларів. Причиною цьому стало скорочення кількості продажів бренду.
— «На формування попиту» Nike витратили у третьому кварталі 1,1 млрд доларів — на 8% більше ніж за попередній період — через збільшення витрат на маркетинг брендів.
— Операційні витрати компанії знизилися на 13%. Як заявляють в Nike, це стало можливим завдяки реструктуризації у 2024 році та зменшенню витрат на заробітну плату через скорочення персоналу.
— Відвідуваність фірмових магазинів Nike впала на 11%. Кількість завантажень мобільних застосунків Nike за цей квартал знизилася на 35% порівняно з третім кварталом 2024 року.
Крім того, фінансовий директор Nike Метью Френд попередив інвесторів, що компанія також очікує зниження прибутку в четвертому кварталі в середньому на 10%. Він пов’язує це з тривалим процесом реструктуризації та зміни стратегії компанії та додає, що «операційне середовище — динамічне, але найважливішим для Nike залишається бажання надавати спортсменам інноваційні продукти та відновити імпульс бренду через спорт».
Що впливає на падіння доходів Nike
Напередодні фінансового звіту Nike, профільні медіа та аналітичні компанії, серед яких Business of Fashion та Reuters, писали, що доходи Nike можуть впасти приблизно на 11,5%. Згодом вони також відмітили, що після новин про можливе падіння доходів почала падати й ціна на акції компанії — розбавлена вартість акцій Nike знизилася на 30%.
Падіння доходів Nike в основному пов’язують з новою стратегією «Перемогти зараз» (Win Now), впровадженою президентом компанії Елліоттом Гіллом. Він очолив Nike в жовтні та представив план з п’яти складових, які передбачають посилену роботу над новими взуттєвими силуетами та посилення позицій компанії в п’яти ключових містах: Шанхаї, Пекіні, Лос-Анджелесі, Нью-Йорку та Лондоні.
Крім того, Гілл наголошував на важливості «повернути увагу Nike до її основного напряму — спортивного» та налагодити ділові стосунки з ритейлерами. Останній пункт постраждав після того, як колишній генеральний директор Джон Донахью переорієнтував компанію на прямі продажі споживачам через магазини та онлайн-платформи Nike.
Попри початок активної роботи над підвищенням попиту на Nike, Елліотт попереджав інвесторів, що компанія може зіткнутися з «кількома збитковими кварталами», перш ніж фінансові показники стабілізуються.
Одна з причин падіння доходів — великі знижки на «застарілі моделі кросівок», такі як Air Jordan 1, Air Force 1 і Dunk, які намагаються розпродати на фоні поповнення асортименту новими силуетами.
Аналітики вважають, що Nike знадобиться значно більше часу для виходу на позитивні фінансові показники. Так Девід Шварц з компанії з інвестиційних досліджень Morningstar каже, що «одного-двох нових силуетів буде недостатньо для того, щоб повернути Nike на шлях зростання продажів» та додає, що компанії «потрібно створити абсолютно нову франшизу, яка приноситиме їй мільярдні прибутки, й на це знадобляться роки».
Джей Вудс, головний глобальний стратег інвестиційно-банківської компанії Freedom Capital Markets, називає план Хілла «історією про показуху» та риторично запитує, чи вистачить інвесторам терпіння на фоні тривалого падіння доходів.
Проте деякі експерти та акціонери компанії все ж вважають дії нового директора правильними. Джон Нейґл, головний інвестиційний директор Kavar Capital Partners LLC та власник акцій компанії, позитивно оцінив деякі з проєктів Гілла: запуск продажів бігових моделей кросівок Nike Pegasus Premium та Vomero 18 у січні та лютому 2025-го, а також колаборацію Nike зі Skims Кім Кардаш’ян та перший ха 27 років рекламний прояв бренду на Супербоулі-2025.
Так майбутню жіночу лінію Nike та Skims Нейґл назвав «корисною для бізнесу» у контексті залучення нової аудиторії та виходу у новий сектор.
