Банери з гаслом «Ніколи знову. Побачимося наступного року» розмістили в Лондоні у межах кампейну Nike до Лондонського марафону, пише Adweek. Вираз «Ніколи знову» використовують, згадуючи про Голокост та інші випадки геноциду, і як обіцянку запобігати їм
Банери кампейну розмістили на маршруті бігунів, a бігборд «Ніколи знову» був біля фінішу. Участь у цьогорічному марафоні, що відбувся 27 квітня, взяли 56 тисяч людей.
Після критики реклами, зокрема з боку інвестора Білла Екмана, який володіє часткою Nike, та відомого рабина та вчителя Девіда Шлюссельберга, бренд прибрав банер та вибачився.
The idea that @Nike would make light of the holocaust using Hitler-red imagery in a post-October 7th world is stunning.
Heads need to roll.
WTF Nike? https://t.co/5kHx3sdB7a
— Bill Ackman (@BillAckman) April 28, 2025
This Nike advertisement was displayed at the end of the London Marathon.
To take a slogan about the Holocaust, and use it for entertainment, is simply grotesque.
Nike – Just DON’T do it. pic.twitter.com/tBadDgQKrt— Rabbi David Schlusselberg (@RavSchluss) April 28, 2025
«Ми не хотіли заподіяти жодної шкоди та щиро перепрошуємо за ту, що завдали. Така мова не мала використовуватися, і білборди було знято», — йдеться в заяві компанії.
У Nike додали, що «Ніколи знову. Побачимося наступного року», як і весь кампейн, відсилає до фраз, які бігуни говорять після важкої дистанції. Реклама мала «мотивувати бігунів перевершувати власні можливості».
Серед інших банерів, розміщених у межах кампейну, були «Пам’ятай, чому ти на це погодився», «Це до біса складно» та «Хочеш ще половину?».
Some more copy (and cranes!) from yesterday.#Nike #OOH #London https://t.co/luQ14QpAgv pic.twitter.com/mCWYAG307e
— BrandGully (@BrandGully) April 28, 2025
Пізніше Екман повідомив, що CEO Nike Елліотт Гілл вибачився за помилку у приватній розмові з ним. Публічних коментарів Гілл не робив.
I spoke to Elliott Hill, CEO of @Nike who apologized for the gaffe. Nike is in the midst of a turnaround which makes mistakes more likely to occur with talent turning over etc.
Elliott is the right choice to fix the company, and he clearly has a lot of work to do. I am… https://t.co/Q789GCv6tD
— Bill Ackman (@BillAckman) April 29, 2025
Про фінансове становище Nike
У березні 2025 року Nike відзвітували про показники третього фінансового кварталу 2025 року, який завершився 28 лютого. Доходи компанії за останній квартал впали на 9% порівняно з торішнім результатом за той самий період — наразі вони складають 11,3 млрд доларів. Це найрізкіше падіння доходів компанії за останні п’ять років, з моменту 38% падіння у четвертому кварталі 2020-го на фоні пандемії.
10,9 млрд доларів із загальної суми доходів компанія отримала від продажів бренду Nike. Показник на 9% менший ніж за ідентичний період 2024. Виторг фірмових магазинів Nike склав 4,7 млрд доларів, що на 12% менше за результати попередніх звітів. У компанії це пояснюють 2% скороченням кількості магазинів бренду та 15% скороченням онлайн-продажів.
Однією з причин падіння доходів стали великі знижки на «застарілі моделі кросівок», такі як Air Jordan 1, Air Force 1 і Dunk, які намагаються розпродати на фоні поповнення асортименту новими силуетами.
Докладніше про фінансові показники Nike та фактори впливу на них ми розповідали тут.
