В українських магазинах adidas запустили ініціативу Single Shoe, яка дає змогу людям із відмінностями нижніх кінцівок придбати лише одну кросівку з пари adidas за пів ціни. Сервіс працював у 22 країнах Європи із січня 2026 року, a тепер доступний і в Україні, про що бренд повідомив DTF Magazine
Single Shoe поширюється на все взуття в усіх магазинах adidas, зокрема в дисконт-центрах.
Над ініціативою adidas працював зі спільнотою, зокрема з паралімпійцями Великої Британії та командою Harder Than You Think. Остання продюсувала документальний фільм Rising Phoenix про історію паралімпійського руху.
Про важливість ініціативи
Спільнота параатлетів закликала бренди зробити схожі ініціативи й раніше. Однією з найактивніших про це говорила британська параатлетка та паралімпійська чемпіонка Стеф Рід.
Починаючи із 2024 року вона публічно закликала Nike, PUMA та adidas почати продавати по одній кросівці, пояснюючи це вартістю взуття — вона платила повну ціну, проте другу кросівку просто викидала.
За словами Рід, Nike пропонував їй ексклюзивні знижки, проте для параатлетки «це не було рішенням». Представники бренду також обіцяли їй «передати інформацію керівництву», проте це ні до чого не призвело.
View this post on Instagram
Про інші програми доступності adidas
Бренд випускав адаптивну баскетбольну форму для спортсменів на кріслах колісних і тих, хто грає сидячи. Для форм спортсменів Олімпійських та Паралімпійських ігор у Парижі 2024 adidas створював інклюзивний дизайн.
Окрім цього, бренд розпочав підготовку до запуску адаптивних бігових кросівок, розроблених разом із людьми з синдромом Дауна.
Про схожі ініціативи інших брендів
Програма One Shoe Bank від Nike, яка працює в США, дає змогу раз на рік робити безплатний запит на взуття. Особи з ампутацією однієї ноги вказують бажаний стиль взуття, колір та розмір, a доставка займає від чотирьох до шести тижнів.
Водночас придбати одну кросівку в магазинах Nike напряму не можна.
