Цільовою авдиторією L/AB с/о Off-White стане молодь та молоді спільноти, для яких бренд створюватиме бюджетніші колекції, пише WWD. Із новим суббрендом Off-White продовжує те, що розпочав Вірджил Абло — у 2018 році дизайнер запустив бюджетну лінійку Off-White For All
Для кого і чому створили L/AB
За словами CEO Крістіано Фагнані, Off-White прагне бути відкритим для якомога більшої авдиторії та працювати так, щоб «ніхто не відчував себе виключеним».
Суббренд створили для «наймолодшого покоління авдиторії Off-White» — 16-річних підлітків та тих, «хто хоче відчувати себе молодим». A назва L/AB розшифровується як Labaratory of Fun («Лабараторія розваг»).
«Бренд має велику авдиторію, і намір зберегти тісний зв’язок з усіма не є новим сам по собі. Проте новим є те, як ми тепер свідомо підходимо до його брендування, структуруємо його, створюємо архітектуру, що дає нам змогу комунікувати, виводити продукти на ринок і будувати цілісну інфраструктуру як для бренду, так і для бізнесу», — каже Фагнані.
L/AB матиме три основні «опори»: спорт, музика та мода. Off-White зосереджуватиметься на спорті у житті спільнот, вуличних турнірах, показах у кампусах та інших активностях, наближених до молоді. Окрім цього, бренд планує співпрацювати з музикантами, моделями та контент-авторами.
Про асортимент суббренду
За словами CEO, L/AB розглядають як «розширення Off-White», проте менш вишукане та більш доступне.
«Мета полягає в тому, щоб створити цей бренд і пропонувати його як послугу для споживача, і в цьому сенсі ми прагнемо підтримувати дуже відкритий діалог і мати відкриту платформу — у творчому плані — щодо контенту, взаємодії та досвіду».
В асортименті суббренду — футболки, худі, флісові вироби, спортивні та трекінгові костюми, спідня білизна, взуття та верхній одяг, які мають стати «набором інструментів» — «гардеробом, який можна розбудовувати та міксувати».
Ціни варіюватимуться від 45 до 220 доларів, тоді як речі Off-White мають ціни від 175 до 4 000 доларів. Щороку L/AB с/о Off-White планує випускати дві сезонні колекції.
Речі з першої колекції L/AB вже доступні на сайті Off-White. Це базові футболки, худі, джинси, шорти та взуття з характерними для бренду елементами дизайну, доповненими брендингом L/AB.
