Швейцарський спортивний бренд On випустив дебютну капсульну колекцію, розроблену співачкою та амбасадоркою марки FKA twigs. Вона стала креативною партнеркою On у травні 2024 року
Про концепцію колекції
Капсула Весна/Літо 2025 натхненна «динамічним стилем життя та пристрастю до тренувань FKA twigs», а головною метою речей стало відображення стилю та комфорту водночас. В On додають: в роботі вони зосередилися на тому, щоб створити універсальні речі, які пасуватимуть не лише для занять спортом, а й до різних повсякденних умов.
«Я живу насиченим і різноманітним життям, часто пересуваючись протягом дня між тренуваннями, зустрічами та студійними сесіями, — пояснює сама FKA twigs. — Я хотіла створити речі, які могли б рухатися разом зі мною крізь ці зміни — чуттєві та сильні, які відображали б всі різні сторони мене. Ця капсульна колекція про впевненість у своєму тілі та свободу самовираження, незалежно від того, танцюєте ви, творите чи просто рухаєтеся протягом дня».
Про речі
Акцентною в колекції стала спільна модель кросівок Cloud x FKA shoe. Натхненням для моделі став танцювальний бекграуд FKA twigs, а сама пара візуально запозичила окремі елементи балеток.
Верх кросівок виконали з текстильної сітки, покритої замшевим ущільненням по всій поверхні. Модель доповнили фірмовою підошвою із запатентованою On технологією амортизації CloudTec — її використовують у флагманських бігових моделях бренду.
Однією з характерних деталей пари стала довга кругла шнурівка, яка імітує шовкові шнурки балеток, а також роздвоєний тонкий язичок.
З одягу до колекції увійшли топи-бра та лонгсливи, які «підтримують природні вигини тіла», а також короткі спідниці-шорти Studio Short FKA, вільні штани-палаццо, вкорочені худі та спортивні вітрівки, базові спортивні шорти та лосини.
Аксесуари в колекції представлені кепками, нарукавниками з капюшоном, пов’язками на голову та шкарпетками.
Основними кольорами колекції чорний, білий та бежевий, доповнені контрастними прошивками.
Про кампейн
Колекцію супроводжує кампейн, створений під креативним керівництвом самої FKA twigs.
Фотографії для нього створив Джордан Хемінгуей, а «сюрреалістичні рухомі зображення», представлені в інстаграмі On, — мультимедійний художник Zeel Free.
Сам задум кампейну полягає в тому, щоб «дослідити багатогранну природу особистості FKA twigs як художниці, перформерки та мрійниці».
Переглянути цей допис в Instagram
Про співпрацю On та FKA twigs
FKA twigs стала першою амбасадоркою бренду не зі спортивної сфери.
Після анонсу партнерства з FKA twigs, у вересні 2024 року On представили і перший спільний кампейн під слоганом The Body Is Art. У ньому співачка, яка й виступила креативною директоркою кампейну, досліджувала нестандартні способи тренування, зокрема через танець, та красу тіла в русі.
Докладніше про Body Is Art читайте тут.
