Продажі Nike Dunk впадуть на 70% протягом наступних двох років

У 2024 році продажі Nike Dunk склали 18% продажів Nike, або 5,85 млрд доларів. Проте вже за рік вони зменшаться до 1,75 млрд доларів, про що йдеться у звіті аналітиків з інвестиційного банку Piper Sandler, пише Bloomberg

Рішення пов’язане із бажанням Nike зменшити залежність від продажів класичних моделей Air Force 1, Jordan 1 та Dunk. Натомість згідно зі стратегією нового CEO Елліотта Гілла, бренд зосередиться на спортивних моделях та повністю нових силуетах.

«Ми повернемося до дисципліни управління франшизою, частиною якої я був протягом багатьох років. Ми вже почали переоцінювати запаси на наших ринках», — казав Гілл у грудні 2024 року.

Акцент на класичні моделі, які випускали у нових колорвеях та великими тиражами, робив попередній CEO Nike Джон Донахью. На думку видання Complex, компанія перенаситила ринок лайфстайл-моделями, a Nike Dunk Low Panda редакція назвала«ознакою того, що хтось нещодавно цікавиться кросівками або не дуже париться».

«Якщо ви не впроваджуєте інновації і надмірно покладаєтесь на те, що вже працює, ви втрачаєте акції. Це, по суті, те, що відбувалося протягом останніх кількох років. Нове керівництво намагається це виправити, і ми вважаємо, що це правильно», — сказала Анна Андрєєва, аналітик Piper Sandler та співавторка звіту.

Про зменшення доходів Nike

У березні 2025 року Nike відзвітували про показники третього фінансового кварталу 2025 року, який завершився 28 лютого. Доходи компанії за останній квартал впали на 9% порівняно з торішнім результатом за той самий період — наразі вони складають 11,3 млрд доларів. Це найрізкіше падіння доходів компанії за останні п’ять років, з моменту 38% падіння у четвертому кварталі 2020-го на фоні пандемії.

10,9 млрд доларів із загальної суми доходів компанія отримала від продажів бренду Nike. Показник на 9% менший ніж за ідентичний період 2024. Виторг фірмових магазинів Nike склав 4,7 млрд доларів, що на 12% менше за результати попередніх звітів. У компанії це пояснюють 2% скороченням кількості магазинів бренду та 15% скороченням онлайн-продажів.

Однією з причин падіння доходів стали великі знижки на «застарілі моделі кросівок», такі як Air Jordan 1, Air Force 1 і Dunk, які намагаються розпродати на фоні поповнення асортименту новими силуетами.

Докладніше про фінансові показники Nike та фактори впливу на них ми розповідали тут.