Понад сорок років тому PUMA вперше представила модель Palermo, яка стала хітом свого часу насамперед серед футбольних фанатів. Попри паузу в нових релізах, за десятиліття модель не просто не втратила популярності, а й закріпилась як один з ключових класичних силуетів у світі кросівок. У 2020-х німецький бренд повернув Palermo в гру: спочатку представивши кілька колаборацій, а тепер, у 2023-му, — нову повноцінну колекцію в оновлених кольорах.
Більше того — вперше за свою історію в Palermo з’явились амбасадори та власний кампейн. Глобальними амбасадорами моделі стали поп-співачка Дуа Ліпа та футболіст «Манчестер Сіті» і збірної Англії Джек Гріліш.
DTF Magazine показує кампейн і докладніше розповідає історію моделі, її сицилійське коріння та про оновлені кросівки, натхненні продавцями фруктів у Палермо, які з 1 листопада можна купити в Україні
ПЕРЕДІСТОРІЯ
ВПЛИВ ФУТБОЛЬНИХ КЕЖУАЛ І ЇХНЯ ЛЮБОВ ДО PUMA
У 1980-х серед британських вболівальників робітничого класу викристалізувалась субкультура кежуалів. Своїм зовнішнім виглядом вони протестували проти рішення носити одяг з символікою свого клубу, як робили їхні батьки-вболівальники. За іншою версією, вони не одягали речі з клубною символікою, щоб їх не могла ідентифікувати поліція.
Гардероб кежуалів варіювався від регіону: вельветові кльоші носили в Манчестері, а мішкуваті джемпери та дублянки — в Ліверпулі. А також — кросівки, зокрема й ті, що початково призначалися для тенісу, гандболу та футболу. Вболівальники їздили на закордонні матчі «Ліверпуля» і поверталися додому з трофеями у вигляді кросівок, які на той час неможливо було купити у Великій Британії.
«Усе було через взуття, яке англійські фанати не могли придбати у Великій Британії, — пояснював Ян Кессель, старший менеджер лінійки продуктів PUMA Sportstyle. — Вболівальники носили їх на своїх домашніх стадіонах, тому всі інші знали, що вони їздять за кордон зі своїми клубами».
Стиль кежуалів став модним твердженням європейського футболу зі своїми кодексами, поглядами, музикою, зачісками та власним взуттям. Завдяки полюванню на рідкісні моделі кросівок їх ще називають «першими європейськими снікерхедами». Модель PUMA Palermo, створена 1982 року, була одним з пунктів вішлиста кежуалів.
«Що рідкіснішим було взуття, то бажанішим серед однолітків, і PUMA Palermo носили небагато щасливчиків, яким вдалося вполювати цю модель», — пишуть Sneaker Freaker.
1982 рік
НАРОДЖЕННЯ PUMA PALERMO
Починаючи з 1950-х PUMA розвивали спеціальну серію кросівок, створених на честь європейських міст: Осло, Рима, Мадрида, Лондона. 1982 року бренд випустил модель Palermo, присвячену столиці острова Сицилія.
Вболівальники святкують перемогу Італії на Чемпіонаті світу, 1982 рік
«PUMA Palermo — це ода сицилійській столиці та спогад про дні в Італії, — кажуть в PUMA. — 1982 року англійська команда виграла шостий Кубок європейських чемпіонів поспіль, і того ж року Італія привезла додому перемогу на чемпіонаті світу».
Palermo стали частиною повсякденного образу. Оригінальний біло-синій силует 82-го року має гумову підошву, верх з нейлонової сітки, замшеві накладки та фірмову лейбу з золотими літерами.
Кросівки Palermo належать запущеній у 1970-х лінійці Terrace — цим словом футбольні фанати називали трибуни. До нині класичної лінійки PUMA ввійшли й інші моделі, які стали важливою частиною образу представників вуличних культур, зокрема американських бібоїв.
Архівні кросівки PUMA з лінійки Terrace
2020-ті.
Повернення легенди
У 2000-х PUMA не випускали Palermo, як і загалом кросівки на низькій підошві. Проте це не завадило моделі закріпитись в статусі класики та колекційного силуету. Зумовлено це, зокрема, й тим, що ‘low-profile’ sneaker мали вірну аудиторію, в основі стилю якої завжди були силуети на низькій підошві. Лише у 2022-2023 PUMA раптово представила дві колаборації Palermo. Ймовірно, прощупуючи ґрунт напредодні великого повернення моделі восени цього року з розширеною кольоровою гаммою.
Колаборація PUMA та Porsche
Бренди об’єднались у вересні 2023 року з приводу 60-річчя автомобіля Porsche 911. Модель Palermo створили зі світло-блакитним шкіряним верхом — однією з найвідоміших колірних схем для 911, відполірували замшевими накладками та доповнили класичною гумовою підошвою.
Кожна пара була пронумерована на шкіряній вкладці, адже кількість кросівок була обмежена 1973 парами — це посилання на рік випуску Porsche 911. Другою оновленою моделлю в колаборації став силует PUMA Rider FV.
Колаборація PUMA, Godfather та size?
2022 року вийшли нові кросівки PUMA Palermo, присвячені 50-річчю виходу першого фільму «Хрещений батько» Френсіса Форда Копполи. Це вшанування сицилійського коріння кросівок і спільний проєкт з ритейлером size?
Кожна версія взуття названа на честь сцени або місця з фільму: ‘The Bar’, ‘The Restaurant’ і ‘The Wedding’. Зелені землисті відтінки «Весілля» запозичені з кольорів початкової сцени «Хрещеного батька». «Ресторан» представляє поєднання неоново-блакитного та рожевого кольорів, тоді як «Бар» складається з суміші червоного, синього та брудно-білого.
Взуття оснащено гумовою підошвою Palermo. На кожній моделі надрукована цитата з фільму (наприклад, «Залиште пістолет. Візьміть канолі»), яку сховали під накладкою з логотипом Palermo. Кросівки вийшли лімітованим тиражем: усього було доступно по 500 пар кожного кольору.
2023
Повернення PUMA Palermo
Процес відтворення архівної моделі не обійшовся без перешкод. «Той факт, що у нас під рукою не було еталонного зразка OG для [відтворення] верху, справді ускладнював завдання, — розповів Ян Кессел виданню Sneaker Freaker. — Здебільшого нам доводилося відновлювати його на основі фотографій». З проміжною підошвою було простіше: кросівки OG German Army Trainer мають подібні до Palermo технології.
Зрештою оновлена версія, що надійшла в продаж й в Україні, має класичний T-подібний носок, гумову підошву, а також верх зі шкіри та замші, який і осучаснив модель. Дизайн завершують бирка з золотим штампом PUMA Palermo на бічній частині та товсті шнурки.
Загалом PUMA Palermo вийшли в шести кольорах: у класичному для цієї моделі біло-синьому, чорному, білому, а також у зелено-помаранчевому, рожево-білому та рожево-зеленому.
Останні три поєднання кольорів натхненні продавцями фруктів у Палермо, які місцеві знають як «fruttivendolo» — як чергове вшанування сицилійського коріння кросівок.
«Насичені кольори Palermo поєднуються зі справжньою ідентичністю PUMA в стилі ретро для кожного, хто відчуває бажання бути оригінальним та виділятися в умовах сучасного стандартизованого ринку», — маніфестує PUMA.
Перший у 41-річній історії моделі кампейн
Дуа Ліпа в кампейні PUMA Palermo
Попри популярність кросівок Palermo, у моделі не було кампейнів та амбасадорів. Водночас легендарний Пеле носив кросівки PUMA KING під час перемоги Бразилії на чемпіонаті світу 1970 року. PUMA Clyde назвали на честь баскетболіста Волта «Клайда» Фрейзера, а чемпіон з гандболу Владо Штензель надихнув на створення силуету PUMA Vlado Stenzel. PUMA також залучала до своїх амбасадорів чемпіонів Великого слему Гільєрмо Віласа, Мартіну Навратілову та Бориса Бекера.
«У ті часи люди були прив’язані до суперзіркових гравців PUMA, таких як Пеле та Дієго Марадона, — каже Гельмут Фішер, керівник архіву PUMA в коментарі Sneaker Freaker. — Вболівальники обожнювали їх, тому купували їхнє взуття — Pele Brazil і Maradona Sport. У наші дні це більше стосується індивідуального силуету та того, наскільки він пасує».
Проте своїх амбасадорів PUMA Palermo отримала 2023 року. У першому кампейні моделі знялася одна із головних поп-співачок світу Дуа Ліпа. А також футболіст «Манчестер Сіті» і збірної Англії Джек Гріліш — як нагадування про футбольне минуле цих кросівок.
У новому кампейні PUMA поєднує «минуле та сучасне футбольне ДНК з філософією легкого італійського стилю».
Колекцію Palermo можна придбати з 1 листопада у мережі магазинів PUMA у Києві (ЦУМ, ТРЦ Ocean Plaza, ТРЦ Respublika Park), Одесі (ТЦ «СІТІ ЦЕНТР»), Дніпрі (ТРЦ «МІСТ-СІТІ ЦЕНТР»), магазинів партнерів бренду, а також на офіційному сайті PUMA Ukraine.
Матеріал підготовлено за підтримки
