Французький бренд Salomon призначив на цю посаду норвезького дизайнера Гейккі Салонена — він став першим в історії марки креативним директором, пише WWD. Гейккі протягом 12 років обіймав посаду креативного директора лінії MM6 Maison Margiela, а до цього очолював відділ дизайну преміальної лінійки Diesel Black Gold
У Salomon Гейккі відповідатиме за різні напрями — від дизайну продуктів до креативної стратегії бренду — у межах категорії soft goods. Під нею об’єднані одяг, взуття та аксесуари, що не підпадають під визначення спеціалізованого туристичного спорядження.
«Раніше я був хайкером у світі моди, а тепер я — модник у світі хайкінгу, — коментує Салонен призначення у коментарі WWD. — У Salomon прекрасно те, що тут нічого не зламано: є сильне минуле й уже чудові продукти. Я просто доєднуюся в надзвичайно захопливий момент, коли можливе буквально все».
На новій посаді Гейккі ставить за мету «зберегти баланс між функціональністю та субкультурною релевантністю взуття Salomon», а також стерти межі між продуктовими лінійками, позбутися сезонності, а саме жорсткого поділу на літні та зимові колекції, та зосередитися на посиленні власних ліній одягу.
«Мені б хотілося зламати уявлення про окремих дизайнерів взуття й одягу, щоб усі могли долучатися й пропонувати ідеї. Чим більше ми перехрещуємо ці думки, тим сильнішим стає Salomon, адже спадщина бренду — у поєднанні цих речей», — пояснює дизайнер. Розповідаючи про стирання межі між сезонами, він додає: «Ми хочемо виходити до світу як цільний бренд і зруйнувати поділ на зимові та літні види спорту. У нас є один простір — гірський аутдор-спорт, і саме це наша територія».
Крім того, Салонен анонсував активну роботу у сфері інновацій, де «індустрія трохи застигла»: «Ви побачите нові продукти від Salomon — і, можливо, щось зовсім неочікуване від нас».
Разом з Гейккі призначення в Salomon отримала й його колега Лора Гербст, яка стала новою директоркою студії. Вони з Салоненом понад десять років співпрацюють понад 10 років, зокрема над MM6, а у портфоліо самої Лори — робота в Céline та Maison Margiela.
