Співачка Sevdaliza випустила новий кліп на трек HEROINA, записаний спільно з аргентинською співачкою La joaqui. Над відео працювала україно-грузинська команда на чолі з режисеркою Таню Муіньо, а креативною директоркою та стилісткою роботи виступила українка Маргарита Шекель.
DTF Magazine поговорив з Маргаритою про візуальні образи у кліпі та розповідає докладніше про роботу
HEROINA стала для Sevdaliza новим етапом у творчості, яка, за словами Шекель у коментарі DTF Magazine, «трансформує свій андеграундний, концептуальний досвід у проєкт для ширшого, зокрема, латиноамериканському ринку з новим танцювальним звучанням».
«Це не кліп з послідовним сюжетом, де героїня пʼє капучино в кафе, потім сідає в кабріолет і їде розважатись, а радше стейтмент та візуал, що залишається у світовій повістці — без глітера та стразів», — пояснює Шекель.
У HEROINA артистка «заявляє про свою тілесність не в контексті об’єктивізації, а як про прояв свободи та сили». А також висловлює підтримку, зокрема, жінкам, ЛГБТК+ спільноті, іммігрантам та біженцям. Власне до теми імміграції та біженства відсилають не лише уривки з пісні, а й окремі образи з кліпу.
Про підготовку до знімання
Знімання кліпу відбувалися у Тбілісі. За словами Шекель, наразі «небагато світових артистів готові їхати в Україну, де триває війна, і це не лише через страх, а й через конкретні обмеження з боку лейблів та страхових компаній артистів».
Процес організації вона назвала одним з найскладніших у своїй кар’єрі, попри наявність більш масштабних кейсів. Зокрема причиною цьому стали логістичні питання з доставкою одягу та аксесуарів з різних країн, а ускладнювали процес антиросійські протести, які тривали у Тбілісі в момент роботу над кліпом.
«Я готувала цей проєкт у лютому в Києві, з ванної кімнати, яку використовувала як укриття. Під сирени та вибухи ми домовлялися з брендами з чотирьох країн Європи, Китаю та США, організовували доставку до Грузії. Було багато логістичних складнощів: затримки на митницях, складнощі з кастомізацією [образів] в Грузії. Але команду складали українці та грузини — люди з надзвичайною стресостійкістю, які знають, як виживати в хаосі».
Шекель додає: «Одяг іноді не встигав доїхати, тому ми терміново шукали локальні рішення, обираючи з доступного у місцевих дизайнерів. Окрім основних десятків прямих задач, ми змушені були додатково ретельно перевіряти, щоб у величезній команді не було осіб з російськими паспортами — ані серед танцівників, ані в технічному чи бʼюті-департаменті. Це було нашою принциповою умовою».
Про українську частину команди
Таню Муіньо працювала над кліпом зі незмінним партнером, оператором Микитою Кузьменко. Разом вони створювали кліпи для Ленні Кравіца, Dua Lipa, Cardi B та Гаррі Стайлза.
Продакшен-дизайнеркою у HEROINA виступила артдиректорка Олена Гаджилова. Для кліпу вона, зокрема, створила залізну машину у формі великого підбора, у якій Sevdaliza сидить на початку відео.
До команди танцівників долучилася й українська хореографка та постановниця Марина Кущова, яка раніше працювала з Муіньо над хореографією для кліпу Ленні Кравіца TK421.
За дизайн нігтів відповідала українська нейл-майстриня Chummy Nails.
Про формування образу Sevdaliza та 25-кілограмову мілітарі-сукню
Описуючи роботу над образами співачки, Маргарита говорить, що Sevdaliza «має дуже вибірковий смак», а від команди стилістів вона чекала «сміливої пропозиції».
Так у HEROINA артистка вперше змінила вісім образів — Шекель пояснює, що зазвичай в одному кліпі вона має від одного до трьох образів, проте цього разу «вона була повністю відкрита до нового погляду», тому всі ідеї команди з фінальної презентації увійшли в кадр.
«Для нас було важливо не створити абсолютно новий, “чужий” образ, а трансформувати напрацьовану візуальну ідентичність у щось свіже, сильне, чесне, можливо навіть сире. Ми працювали з богинями, імена яких згадуються в тексті пісні — Анахітоб, Сарасваті, Афродіта, Мама Кілья, Анайдея — але не через прямі цитати чи копії образів. Ми створили сучасні відповідники: богиня-біженка, мілітарі-богиня, богиня флюїдного гендеру».
Одним з найпримітніших образів Sevdaliza стала 25-кілограмова military wedding dress, створена з 20 військових рюкзаків з ріпстопу. Це робота молодого китайського дизайнера та студента Антверпенської школи дизайну aojierou.
«Цей образ — фатум. Спочатку я знайшла цю сукню і звернулася до дизайнера [із пропозицією], а після цього сама Sevdaliza скинула фото саме цієї роботи. Вона раніше вже комунікувала з aojierou, але так і не змогла її отримати попереднє знімання, — сукня була в Китаї на виставці, — говорить Маргарита. — Для мене немає слова “неможливо”, тому врешті решт сукня з 20 окремих частин вирушила з Китаю до Тбілісі. Це не просто костюм — це візуальний маніфест. Мода — не поза політикою. Вона — інструмент ідентичності та глобального контексту. І ця сукня — про це».
Сукню також доповнили чокером з куль та шматка шкіри, який Маргарита Шекель створила власноруч за кілька годин до старту знімань.
Переглянути цей допис в Instagram
На запитання про те, чому для цього образу не вибрали одну з мілітарі-робіт від українських дизайнерів, наприклад, Поліни Веллер, Маргарита відповіла: «Поліна працює з пікселем. І я із задоволенням звернуся до неї для проєкту з артистами, які реально проживають війну, а не співають про неї з іншого континенту».
Про інші образи з кліпу
Ще одним акцентним образом у кліпі стала refugee dress, яка відсилає до теми мігрантів. Початково у ній мала постати сама Sevdaliza, проте через зміну графіку на знімальному майданчику, у неї одягли одну з темношкірих акторок у відео.
Візуально низ сукні відсилає до білих наметів для біженців, які розміщає Агентство ООН у справах біженців (UNHCR). Образ акторки доповнили взуттям та прикрасами з колючого дроту.
«Цей образ народився під час прослуховування треку, бо в ньому є згадки про мігрантів, які досягли успіху у нових країнах. Для Sevdaliza тема біженства особистісна, як і для мене», — розповідає Маргарита.
Пригадуючи про інші образи зі знімань кліпу, Шекель розповідає історію з 3D-сукнею від шанхайського бренду weiræn: «Вона приїхала буквально в останній день перед зйомкою. Я відкрила коробку і побачила не сукню, а набір деталей, як лего. Я тоді і сміялась, і плакала одночасно. Вночі її збирав з нуля наш грузинський підрядник, без інструкцій. У результаті сукню одягнули в епізоді з трансгендерною героїнею».
У деякі кадри команда також заклала відсилання до України: «Фінальна сцена з чоловіком у депутатському костюмі, який намагається втиснутися в жіночий підбор. Якщо подивитеся уважно — по периметру знайомі нам кольори: синій, жовтий, чорний, червоний. Маленькі об’єкти — велике значення».
Про українські бренди у кліпі
Для стилізацій HEROINA команда стилістів використала й речі українських брендів. Маргарита пояснює, що «її мрія — стилізувати кліпи міжнародних артистів виключно брендами з України», проте цього разу такий варіант унеможливлювала специфіка роботи локальних марок в умовах війни та таймінг проєкту.
«Під артиста майже завжди треба кастомізувати речі, а в умовах війни українські дизайнери та бренди мають певні обмеження: не всі речі є в наявності в потрібних розмірах, тканини треба дозамовляти, потім чекати постачання, шити, ще мінімум тиждень займає доставка з України до Грузії. З таймінгом цього проєкту це фізично не можна було організувати. Тому я змогла привезти у своїй валізі переважно аксесуари та ready to wear речі на примірку».
Так у кліпі використовувати айтеми від Anoeses, Zhilyova, Denis Klimanskiy, ювелірного бренду Sasha Zayats та марки шкіряних аксесуарів Nedbass.
Для Sevdaliza це вже не перший досвід з українськими брендами, зокрема з Anoeses. У 2023 році співачка виступила у сукні та шкіряному корсеті марки на концерті Мадонни в Амстердамі.
