Shein відкрив перший фізичний магазин в Парижі. Протягом останніх двох місяців ця новина «обʼєднала французьких політиків і модників у гніві» і вони спрямували зусилля на припинення подальшої експансії компанії, зазначають у The New York Times. Shein займає тисячу квадратних кілометрів у магазині BHV Marais, і планує відкрити ще декілька магазинів в інших містах в мережі Galeries Lafayette. Ба більше — це рекламується як «віддавання шани Франції та її ролі в моді».
DTF Magazine наводить таймлайн протестів 2025 року як з боку суспільства, так і з боку брендів, що тепер вимушені ділити площу з Shein, але своєю стратегією обрали сталий розвиток
→ Червень. Законопроєкт про «швидку» і «ультрашвидку» моду
Французький законопроєкт розмежовує «ультрашвидку» та «класичну швидку» моду, запроваджуючи суворіші обмеження для брендів на кшталт Shein і Temu, але м’якші — для європейських компаній Zara, H&M, Kiabi.
Документ має покарати тих, хто ігнорує екологічні, соціальні та економічні стандарти, не шкодячи європейському сектору готового одягу. Компанії з низькими екологічними рейтингами (які формуються сенатом) можуть обкладатися податком до 5 євро за товар, який зросте до 10 євро до 2030 року, але не перевищуватиме 50% від вартості виробу. Докладніше про це ми розповідали тут.
Реакція: Втім таке розділення на швидке і ультрашвидке викликало здивування, заначає The Guardian.
«Дехто вважає, що ця різниця робить бренди швидкої моди більш доброчесними, попри схожі ланцюги поставок [з ультрашвидкими]; інші ж просто розглядають її як спосіб підриву китайської конкуренції».
Сам же Shein заявив, що вони — «не компанія швидкої моди».
→ Липень. Франція штрафує Shein на 40 мільйонів євро
Головне управління з питань конкуренції, споживання та боротьби з шахрайством (DGCCRF) провело розслідування щодо діяльності Shein, а саме — з приводу правдивості інформації щодо знижок.
Розслідування, проведене серед тисяч товарів на французькому сайті Shein між 1 жовтня 2022 року та 31 серпня 2023 року, виявило, що 57% рекламованих пропозицій насправді не пропонували нижчу ціну; 19% мали меншу знижку, ніж рекламувалося; а 11% містили підвищення цін.
Shein використовував «оманливу комерційну практику зниження цін щодо користувачів», а штраф було винесено з дозволу паризької прокуратури.
«Ця практика значних знижок та постійних акцій створює у споживачів враження, що вони отримують вигідну угоду», – заявили у DGCCRF.
Станом на 2025 рік компанія отримала від Франції майже 200 мільйонів євро штрафів за недотримання правил, зокрема щодо політики збору cookies-файлів.
Реакція: Shein погодився виплатити штраф і заявив, що протягом двох місяців після того, як дізнався про розслідування DGCCRF у березні минулого року, бренд «невідкладно» вжив необхідних заходів.
У компанії додали, що «дуже серйозно» ставляться до своїх правових та регуляторних зобов’язань у Франції та прагнуть прозорості.
→ Вересень. Відкриття серії поп-апів
Напередодні Тижня моди в Парижі Shein відкрив поп-ап магазин, що також працював під час модної модії «пропонуючи клієнтам можливість “полювати за стилями”».
Простір на 850 квадратних метрів задумувався як велика квартира, що начебто відтворює «атмосферу паризьких кварталів».
Переглянути цей допис в Instagram
«Дев’ять світів пов’язані з дев’ятьма символічними паризькими районами, – пояснив бренд у прес-релізі. — Мета полягає в тому, щоб відвідувачі занурилися в різноманітність стилів, ідентифікували себе з тим, що їм пасує, та створювали образи, що відображають їхню сутність».
Реакція: На будівлі французькою мовою написали «Shein вбиває» та «експлуатація, примусова праця, рабство, забруднення».
→ 10 жовтня, 2025 року. Бренди виходять на протест
Працівники паризького універмагу BHV Marais, організовані профспілкою Intersyndicale, залишили свої каси та вийшли на декількагодинний протест проти відкриття магазину Shein. Кілька десятків протестувальників розбили табір біля магазину BHV перед відкриттям у середу.
Також деякі французькі бренди, що орендували простори у BHV Marais, залишають універмаг на знак протесту, зокрема лінії органічного догляду за шкірою Aime та Talm, Culture Vintage та бренд білизни Le Slip Francais.
Переглянути цей допис в Instagram
«Наш колективний вибір будує майбутнє нашої галузі, – сказала Матильда Лакомб, президент Aime, у LinkedIn. — Хто до нас приєднається?».
Дизайнерка бренду Agnes B також заявила, що закриє свій магазин в BHV, після закінчення договору в січні.
«Я повністю проти цієї швидкої моди… є робочі місця під загрозою, це дуже погано», – сказала вона.
BHV знаходиться в історичній будівлі, яка стоїть навпроти паризької ратуші з 1856 року. Окрім цього, Shein також планує відкрити декілька магазинів в інших французьких містах. Магазини знаходитимуться в мережі Galerie Lafayette, що наразі, як і BHV, належить забудовнику Groupe SGM.
Реакція: «BHV — це більше, ніж універмаг: це символ живої торгівлі, різноманітності, зустрічей, — відреагував на вихід брендів президент SGM Фредерік Мерлін. — Деякі — бренди, політики чи коментатори — змогли скористатися суперечкою для своєї реклами, Зрештою, це теж форма бізнесу. Бренди, які вирішили піти, становлять 0,2% нашого обороту. У BHV ми віддаємо перевагу бізнесу, який розвивається на місцях, а не в медіа».
→ 4 листопада, Shein звинувачують у продажі секс-ляльок з дитячою зовнішністю
Суперечки щодо Shein продовжувалися. Зокрема, і через продаж реалістичних секс-ляльок, що включали «дитячі» версії на сайті.
Міністр економіки Ролан Лескюр заявив, що він намагатиметься заборонити Shein на французькому ринку, якщо подібні інциденти повторяться.
«Це передбачено законом, – сказав він. — У випадках, пов’язаних з тероризмом, торгівлею наркотиками або дитячою порнографією, уряд має право вимагати заборони доступу до французького ринку», – сказав Лескюр телеканалу BFM.
Реакція: Shein видалили всі товари, що підпадали під цю категорію та пообіцяли співпрацювати з французькою владою у цьому питанні.
→ 5 листопада, Shein відкриває магазин
Попри всі протести і скандали, Shein-таки відкриває магазин, і до нього шикуються довжелезні черги. Їх оточили протестувальники, які тримали плакати зі звинуваченнями у використанні «рабської праці в північно-західному регіоні Сіньцзян у Китаї, де проживають уйгури».
Але уряд Франції розпочав призупинку роботи сайту Shein після того, як прокурори заявили, що розслідують діяльність компанії через виявлені на її вебсайті ляльки, схожі на дітей.
Окрім Shein, паризька прокуратура розпочала розслідування також проти конкуруючих інтернет-магазинів: AliExpress, Temu та Wish.
Переглянути цей допис в Instagram
Реакція: Президент компанії SGM Фредерік Мерлін визнав, що розглядав можливість припинення партнерства універмагу з ритейлером. Однак він зазначив, що відповідь Shein «переконала його продовжувати», і висловив впевненість у якості продукції, яку компанія збирається продавати в його магазині.
«Одяг, який ми будемо продавати, не є результатом експлуатації робітників або дітей», — сказав він французькому радіо.
Shein же заявив, що тимчасово призупинив продаж товарів на маркетплейсі та товарів, не повʼязаних з модою.
The Guardian порівнює негативну реакцію на відкриття магазину Shein з відкриттям першого магазину H&M в 1998 році, в Парижі. «Це вважалося вульгарним. Модна еліта вважала це позбавленим смаку та культури», — каже журналістка Le Monde, Софі Абріа. Сьогодні, за її словами, «вони стали справжніми брендами, які повністю прийняті», тоді як Shein взяв на себе роль ізгоя.
