Тревіс Скотт та Oakley вперше офіційно оголосили про багаторічне партнерство. Репер став «головним візіонером» бренду — в Oakley він відповідатиме за стратегічний розвиток
У команді Oakley Тревіс «переосмислить творче майбутнє бренду», пише Highsnobiety, посилаючись на прес-реліз.
Протягом наступних трьох років, Скотт займатиметься розробкою кампейнів, працюватиме над новими моделями та лініями окулярів Oakley та переосмислюватиме архіви бренду спільно з командою його власної креативної агенції Cactus Jack.
Переглянути цей допис в Instagram
Дизайнерська гра Oakley вийшла на новий рівень, і я повинен був стати частиною цього. Ми будуємо те, що поєднає спадщину бренду з майбутнім — і це лише початок», — прокоментував призначення сам Тревіс.
Разом з анонсом партнерства, Тревіс Скотт та Oakley представили і перший спільний дроп. До нього увійшли базові оверсайз-футболки та худі з «випраним» ефектом, а також лімітовані набори постерів. Купити айтеми можна на сайті Тревіса.
Тревіс Скотт активно популяризував окуляри та окремі спортивні айтеми Oakley з 2021-2022 років, доповнюючи ними образи для знімань, концертів чи авторських творчих робіт. Зокрема у футуристичних окулярах та кастомному жилеті бренду Скотт виступає на концертах туру Circus Maximus, який триває наразі.
Крім того, в день релізу смартокулярів Oakley та Meta, Тревіс відіграв в них один з концертів поза туром.
Переглянути цей допис в Instagram
Про інші проєкти Oakley
У червні Oakley представив нову модель смартокулярів, створену в колаборації з Meta. Модель призначена для активних видів спорту.
Новий девайс оснащений камерами, динаміками, мікрофоном та ШІ-асистентом. Окуляри підключаються до смартфона через застосунок Meta та керуються голосом: користувач може ставити запитання ШІ-асистенту, вмикати музику, записувати відео, телефонувати тощо.
Докладніше про смартокуляри читайте в нашому матеріалі.
Про схожість стратегій Oakley та Ray-Ban
Профільні медіа, серед яких Highsnobiety та Hypebeast, підмітили, що останні анонси Ray-Ban та Oakley майже ідентичні один одному.
Так восени 2023 року Ray-Ban представив першу модель розумних окулярів з Meta, а на початку 2025-го — нову версію девайса. Вже в червні Oakley у співпраці з компанією випустили власну ітерацію окулярів, яку позиціювали як «аналог окулярів Ray-Ban та Meta» для активних видів спорту.
Схожість відстежується і в останніх призначеннях брендів. Так у лютому 2025 року A$AP Rocky оголосили першим в історії Ray-Ban креативним директором бренду — він керує творчими проєктами, зокрема, рекламними кампаніями, візуальним оформленням магазинів, та займається стратегією просування бренду в питаннях іміджу та дизайну.
