Converse представив нову віцепрезидентку глобального відділу взуття та дизайну — нею стала Чавон Вебстер, яка раніше працювала у командах Nike та New Balance. Призначення стало частиною нової глобальної стратегії Nike, яка володіє Converse, що передбачає фокус на розвитку спортивних напрямків та, відповідно, реструктуризацію внутрішніх команд обох брендів
Чавон Вебстер розпочала кар’єру у сфері спортивних брендів та взуття у 2014 році, коли долучилася до команди New Balance. Вона пропрацювала у бренді понад сім років, стартуючи з позиції заступника менеджера з продукції дитячої лінії, а завершила роботу у New Balance на посаді старшого менеджера з продуктів за культурним напрямом Cultural Moments.
В лютому 2022 року Чавон перейшла у Nike, де очолила відділ дитячого взуття. З 2023 року вона працювала у бренді директоркою з жіночого спортивного та тренувального взуття у штаб-квартирі Nike у Бівертоні, штат Орегон.
Тепер Вебстер повертається до Бостона, вже до команди Converse.
Про нову стратегію Nike
У жовтні 2024 року новим президентом Nike став Елліотт Гілл. Він представив нову стратегію «Перемогти зараз» (Win Now), яка передбачає більший акцент Nike на спортивних напрямах на противагу орієнтуванню на лайфстайл-напрямах, які домінували у попередніх стратегіях бренду.
Його план з п’яти частин також передбачає посилену роботу над новими взуттєвими силуетами та посилення позицій компанії в п’яти ключових містах: Шанхаї, Пекіні, Лос-Анджелесі, Нью-Йорку та Лондоні.
Хілл неодноразово наголошував на важливості «повернути увагу Nike до її основного напряму — спортивного» та налагодити ділові стосунки з ритейлерами. Останній пункт постраждав після того, як колишній генеральний директор Джон Донахью переорієнтував компанію на прямі продажі споживачам через магазини та онлайн-платформи Nike.
Попри початок активної роботи над переформатуванням Nike, Елліотт попереджав інвесторів, що компанія може зіткнутися з «кількома збитковими кварталами», перш ніж фінансові показники стабілізуються. Так у березні 2025 року бренд, за результатами третього фінансового кварталу року, зіткнувся з найрізкішим падінням доходів за останні п’ять років.
Converse вже робить перші кроки у просуванні своїх спортивних силуетів. У лютому 2025 року бренд представив дебютну модель, створену спільно з баскетболістом та керівником баскетбольного напрямку Converse Шеєм Гілджесом-Александером. Докладніше про силует читайте в нашому матеріалі.
