Бренд колекційних артіграшок The Ugly Duck (TUD Toy) позиціонується як дубайський. І співпрацює з іноземними митцями та брендами, відкриває магазини у США, ОАЕ та Південній Кореї, а також бере участь у виставках сучасного мистецтва в Мілані, Парижі, Сеулі. Водночас його співзасновник — блогер і бізнесмен Дмитро Портнягін — їздить на окуповані Росією українські території та фінансує російських військових. А сама The Ugly Duck зареєстрована в Казані й мала досить активний 2024 рік у Москві.
DTF Magazine розповідає докладніше про бренд і діяльність його засновника під час повномасштабного вторгнення Росії в Україну. Цей матеріал ми публікуємо також англійською мовою, щоб іноземні бренди та фонди розуміли, що стоїть за образом успішної дубайської компанії зі значним переліком колаборацій.
КОРОТКО ПРО ДМИТРА ПОРТНЯГІНА
У 2008 році Портнягін переїхав із Росії в Китай і зареєстрував логістичну компанію в Гуанчжоу, де і прожив наступні пʼять років. У 2016 році, вже в Москві, запустив ютуб-канал «Трансформатор». У відео, а також в однойменній серії книжок (які видавалися й українською), він розповідав про те, як будувати успішний бізнес. Наразі канал із 1.44 мільйона підписників перейменували на «Портнягин» і видалили всі відео, окрім документального фільму про його новий тревел-проєкт NEVEREND.
До повномасштабної війни Дмитро неодноразово приїжджав в Україну з виступами. Зокрема, 2018 року він став партнером «Трансформатор клуб Україна», створеного освітньою компанією PRIZMA, а також виступав на конференції «Бизнес концентрат 2.0», де зібралися 2500 підприємців із різних регіонів України. Керівник українського клубу Артем Майдан оголосив про його закриття через пів року після створення. Причиною став вихід відео на ютуб-каналі Портнягіна про війну в Сирії (наразі це відео видалено) і те, що «клуб в Україні почали повʼязувати з проросійськими ідеями».
ЯК ПОРТНЯГІН ПІДТРИМУЄ ВІЙНУ ТА ЇЗДИТЬ НА ОКУПОВАНІ УКРАЇНСЬКІ ТЕРИТОРІЇ
Для початку — контекст. Дмитро Портнягін разом з Андрієм Веселовим і Яном Палмачінським вказані в «РБК Компанії» як власники Club 500 — закритої спільноти російських бізнесменів. Це спільнота, що також опікується благодійним фондом «Большое дело». Яка їхня роль у підтримці війни Росії проти України?
У березні 2024 року на пропагандистському каналі «Журналісти Росії» вийшло інтерв’ю із Дмитром Портнягіним. Портнягін сидів на фоні таблички «Portnyagin TUD» із зображенням чорної фігурки качки, а поруч із ним — головний редактор і член «Команди путіна» і «Народного фронту» Дмитро Макаренко. Вони обговорювали, зокрема, і те, що Портнягін вирішив долучитися до «Народного фронту», щоб допомагати російським окупантам.
«Усі два роки ми так чи інакше допомагали хлопцям, просто були якісь точкові ініціативи зі сторони резидентів [Club 500], і ми завжди намагалися підключатися до цих колон гуманітарних, які збиралися, і у нас багато листів із подяками та всього іншого, — розповідає він. — Просто це були якісь точкові історії, а хотілося робити це на постійній основі й хотілося робити з тими, хто це робить багато, довго і професійно».
Із грудня 2023 року Дмитро Макаренко почав публікувати пости із подякою Портнягіну за фінансову підтримку російських військових. Макаренко, зокрема, співпрацює із загальноросійським громадським рухом «Народний фронт», який і закуповував потрібне спорядження для російських військових на переказані Портнягіним та Веселовим гроші. DTF Magazine нарахував у телеграм-каналі Макаренка щонайменше 16 повідомлень про перекази коштів від співзасновників Club 500.
У першому пості Макаренка за грудень 2023 року йдеться, що Портнягін переказав 20 мільйонів рублів на потреби російської армії. Портнягін, згідно з опублікованими скриншотами листування в тому ж пості, заявив, що наразі перебуває в ОАЕ, але «дуже хоче повернутися в Росію, щоб усіма способами допомагати батьківщині».
У січні Макаренко записав відео із вдячністю за подаровану Портнягіним та Веселовим автівку для окупантів. За його словами, тоді вони перебували «на Запорожье», і у відео пропагандист закликав Дмитра повернутися до Росії.
У лютому та березні 2024 року Веселов їздив до штабу 136-ї окремої мотострілецької бригади — і знову з «подарунками» від себе і Портнягіна. Ця російська бригада брала участь у двох чеченських війнах, у вторгненні на Сході України, зокрема боях за Дебальцеве та Луганський аеропорт, а тепер бере участь у повномасштабній війні. А згідно з даними українського сервісу DeepState, у січні — лютому 2024 року бригада перебувала неподалік села Ільченкове в Запорізькій області.
У березні 2024 року Портнягін повернувся до Росії, звідки вирушив у Запорізьку область, частина якої окупована російською армією. Він записав відео, яке наразі доступне лише на сторінці «Вконтактє». У ньому ділиться враженнями від поїздки майже впритул до лінії зіткнення, згадуючи про дрон, що летів просто на них, і як його збивали з вікна автівки.
Також він розповів про плани й надалі допомагати російським військовим:
«З кінця минулого року я почав діяти масштабніше, і в січні 2024 року зрозумів, що треба робити фонд, який би об’єднав усіх підприємців у велику справу, у наше спільне “Большое дело”».
Як ми вже писали, «Большим делом» опікується Club 500, що безпосередньо зазначено в інстаграмі фонду. Й одним зі своїх напрямів фонд декларує «надання гуманітарної допомоги воїнам, дітям-сиротам, сім’ям учасників спеціальної військової операції та соціально незахищеним верствам населення нових суб’єктів рф». Такими територіями в Росії називають окуповані частини Запорізької, Херсонської, Донецької та Луганської областей. Відповідний указ путін підписав у жовтні 2022 року, включивши їх до переліку суб’єктів рф у конституції країни.
Водночас станом на початок квітня 2025 року Дмитро видалив усі згадки про «СВО» зі сторінки (попри це частину з них наведено в цьому матеріалі), але відео з поїздки на окуповані українські території досі є у групі Club 500.
ПОРТНЯГІН ДЕКЛАРУЄ ПІДТРИМКУ ВІЙНИ, А TUD TOY ПОДОРОЖУЄ СВІТОВИМИ ВИСТАВКАМИ
Навесні 2024 року відбувалися обшуки в Портнягіна вдома та в офісі Club 500. Коли він повертався з окупованої частини Запорізької області, його затримали в Ростовській області в межах розслідування кримінальної справи «про несплату податків і легалізацію коштів, отриманих злочинним шляхом». Він сплатив 64 мільйони рублів і провів понад пів року під домашнім арештом із забороною користуватися інтернетом, а у квітні 2025 року суд продовжив заборону на «деякі дії» ще на пів року.
Під час першого судового засідання у 2024 році представник слідчого комітету заявив, що Портнягін має посвідку на постійне проживання в ОАЕ, а також «виступав на підтримку України, [президента України Володимира] Зеленського, публікував відповідні пости в соцмережах. Також він висловлювався на підтримку Навального».
Сам блогер це заперечив: «Я виступав за мир і дружні відносини між нашими народами, але це було до початку “СВО”».
І додав: «Я надаю допомогу учасникам “СВО”, до затримання я перебував у зоні “СВО”, я підтримую свою країну, а Зеленського і Навального я не підтримував ніколи».
Після зняття домашнього арешту Портнягін брав участь у кількох подіях Club 500. Також він засвітився на «благодійному» вечорі православного проєкту «12 храмов», що відбувся 15 грудня. З початку 2022 року цей проєкт працює, зокрема, і в окупованій частині Донецької області, допомагаючи російським військовим. Наприклад, 23 грудня було опубліковано пост в інстаграмі зі звітом закуплених речей, де, зокрема, зазначено «10 коптеров Mavic 3PRO» для 1-ї слов’янської бригади — незаконного збройного формування, що воює проти України із 2014 року.
Поки Портнягін фінансово допомагав російській окупаційній армії й публічно виступав та виступає за війну Росії проти України, TUD Toy лише у 2024 році випустила колаборації з Chupa Chups, Frida Kahlo Corporation і начебто з Coca-Cola та фондом Жана-Мішеля Баскії, а також вийшла на ринок Південної Кореї. Як так сталося — і що відомо про цей бізнес-проєкт Портнягіна?
КАЗАНСЬКИЙ БРЕНД ІЗ МАГАЗИНАМИ У США, ОАЕ ТА ПІВДЕННІЙ КОРЕЇ
Бренд колекційних артіграшок The Ugly Duck, за основу якого взято казку про Гидке Каченя, заснували 2022 року в Казані. Його співзасновник і правовласник, згідно з «РБК Компанії», — Дмитро Портнягін. Однак російське походження бренду та підтримка війни проти України не завадили йому за три роки створити серію колаборацій із відомими іноземними митцями, фондами й великими компаніями, а також відкрити магазини у США, в кількох містах ОАЕ та Південній Кореї і планувати вихід на китайський ринок.
Після першої колекції Sample Drop із 200 фігурок чорних каченят, яку представили в листопаді 2022 року, на дев’ятий місяць повномасштабної війни Росії проти України, бренд TUD Toy випустив колаборації із сучасними американськими художниками, серед яких — Punkmetender (2022), Harif Guzman (2024) та CLOGTWO (2024). Колаборацію з останнім презентували на виставці Pop Toy Show у Сінгапурі. Того ж року TUD Toy взяв участь у тижні дизайну в Мілані, а нині — із 26 лютого 2025 року — на Seoul Living Design Fair у Сеулі.
DTF Magazine надіслав запит художникам із інформацією про російського засновника бренду, проте на момент публікації (ми очікували відповіді протягом шести тижнів) відповідь отримав лише від одного.
Патрік Гетта (Patrick Guetta), засновник галереї The Fine Art Gallery, що представляє художника Punkmetender, розповів, що співпраця з TUD Toy почалася ще до війни. «З нами звʼязалася піар-агенція, а не вони [TUD Toy] безпосередньо. Ми не знаємо власника», — додав він. На запитання, чи планують вони звернутися до TUD Toy щодо припинення продажу фігурок із колаборації з Punkmetender і використання імені художника у подальшій комунікації бренду, сказав: «Ми вивчимо та перевіримо це питання». 9 квітня художник та TUD Toy у спільному пості повідомили, що фігурки з колаборації розпродані.
Окрім художників, TUD Toy випустив фігурки, які в їхньому інстаграмі представлені як офіційні колаборації із брендами, організаціями та знаменитостями — наприклад, фігурка, присвячена Майклові Джексону.
Водночас важливо зазначити, що Coca-Cola, фонд Жана-Мішеля Баскії та Pantone не робили спільних постів або не згадували у своїх соцмережах про співпрацю з TUD Toy, але Pantone стежить за інстаграмом TUD Toy. На відміну від Frida Kahlo Corporation та Chupa Chups (Perfetti Van Melle Licensing, до якої входить Chupa-Chups, в інстаграмі зробили три пости про колаборацію з The Ugly Duck. — Прим. DTF Magazine), а також Майка Тайсона, який знявся разом із фігуркою. DTF Magazine також надіслав запит на коментар брендам та фондам художників, проте не отримав відповіді.
У 2024 році запуск TUD Toy Korea відзначили встановленням двометрової інсталяції гидкого каченяти в сеульському Fairmont Hotel.
МІЖ ДУБАЄМ І МОСКВОЮ: ПОДВІЙНЕ ЖИТТЯ TUD TOY
Чому ж у російського бренду такий солідний список колаборацій із західними компаніями та артистами й широка географія діяльності? Одна із причин — позиціювання. DTF Magazine проаналізував соціальні мережі, сайти та комунікацію бренду. Висновок: The Ugly Duck формує образ міжнародної компанії з Дубая.
Наприклад, в іноземних медіа, серед яких, зокрема, Grazia, Hypebeast, HypeArt, AD Middle East, про The Ugly Duck пишуть як про дубайський бренд, не згадуючи його російського походження. Часто такі тексти марковані як sponsored (тобто рекламні) або опубліковані без зазначення автора. А на офіційному англомовному сайті TUD Toy у блоці Supported by розміщено логотипи згаданих вище видань, що нібито має підкреслювати підтримку з боку міжнародних видань.
Водночас, якщо, наприклад, перейти на сайт AD Middle East, можна побачити, що в описі TUD Toy використано формулювання з офіційного сайту бренду: «Дубайський бренд, що виробляє тиражні колекційні фігурки, прокладаючи мости між дизайном інтер’єру та мистецтвом».
РОСІЙСЬКА КОМАНДА TUD TOY
На профілі «РБК Компанії», востаннє оновленому 5 травня 2024 року, Портнягін усе ще значиться як правовласник компанії TUD Toy, зареєстрованої в Казані.
На сайті пошуку роботи HeadHunter на початку 2025 року були відкриті чотири вакансії в компанії TUD Toy, які передбачали роботу в Москві. Наприклад, там шукали водія із власним авто, HR, менеджерів із продажу, зокрема й міжнародних. А на LinkedIn The Ugly Duck (TUD) деякі працівники визначили своєю локацією Росію.
Співзасновник компанії Роман Чалий живе в Дубаї, проте із 2003 до 2008 року вчився в Москві, а впродовж 2008–2013 років — у Харкові. 2012 року пройшов курси підвищення кваліфікації «Подарунки як ефективний засіб маркетингових комунікацій» у Московському державному машинобудівному університеті.
Із січня до вересня 2024 року піар-відділ TUD Toy очолювала Анна Купарова — її контакти вказані на англомовному сайті у пресрелізах про колаборації. В березні 2024 року вона похвалилася в інстаграмі (наразі пост видалено, проте він є на скріншоті вище), що здобула резидентство ОАЕ. 28 червня того ж року вона опублікувала фото з підписом «Перший івент TUD Toy у Росії».
Ідентичні до TUD Toy посади Купарова обіймала раніше в Москві: наприклад, була керівницею відділу комунікацій російського бренду Sorelle, комунікаційною директоркою в піар-агенції R.S.V.P та керівницею піар-відділу в московському універмазі «Цветной».
У самого Портнягіна на LinkedIn немає нічого про зв’язок із TUD Toy, проте його сторінка загалом не оновлювалася із 2013 року.
Дубайським брендом TUD Toy названо й у профілі на одній із найбільших виставок дизайну Maison&Objet (Париж), у якій компанія брала участь 2024 року.
Сам Портнягін у листопаді 2023 року давав інтерв’ю L’Officiel Arabia як засновник The Ugly Duck, але жодного разу не згадав ні про свою національність, ні про російське походження компанії. Це був рекламний матеріал, що супроводжувався знімками від українського фотографа.
В інстаграмі TUD Toy має два акаунти — англійською та корейською мовами. В англомовному на запитання російськомовних користувачів відповідають англійською, і там теж немає жодного натяку на російське коріння компанії (хоч у профілі TUD Toy Korea в жовтні 2024 року був пост про участь бренду у виставці сучасного мистецтва Cosmoscow у Москві).
Проте, крім інтенсивної співпраці з міжнародними брендами та художниками й участі у виставках — від Мілана до Сеула — у The Ugly Duck веде не менш активне життя в Росії, про яке не розповідає в іноземних медіа.
ВИСТАВКИ TUD TOY У РОСІЇ
У 2024 році компанія The Ugly Duck проводила власні івенти і брала участь у кількох російських виставках: презентувала колаборацію із Frida Kahlo Corporation, створила бренд-зону для Superstep (для премії OK Awards), експонувала об’єкти на Best Interior Festival, 50-му російському антикварному салоні & Lifestyle «Искусство интерьера», а також на ярмарку сучасного мистецтва Cosmoscow у Москві.
На Cosmoscow приходив і Дмитро Портнягін, який із березня 2022 року до 2024 року жив в Еміратах, де розвивав не лише TUD Toy, а й інші бізнес-проєкти, зокрема мережу лазень SIBERIA.
Також у TUD Toy є російський сайт та телеграм-канал (понад три тисячі підписників), де публікують новини бренду, зокрема і про виставки та проєкти в Росії. Наприклад, лише в телеграм-каналі розповіли про колаборацію з московським художником Еріком Мусіним, який створив вази у формі склянок Coca-Cola. Щоправда, достеменно невідомо, чи це офіційна колаборація з американським брендом (а на наш запит також не було отримано відповіді), і чи є вона частиною співпраці TUD Toy (з огляду на реліз TUD Toy і Coca-Cola, представлений у грудні 2024 року), адже в офіційних соцмережах Coca-Cola згадки про це немає, а художник часто обігрує у своїх роботах логотипи брендів.
2025 РІК — КОМПАНІЯ TUD TOY ПОРТНЯГІНА ПРОДОВЖУЄ РОЗШИРЮВАТИСЯ
2025 року TUD Toy продовжує брати участь у виставках по всьому світу. Наприклад, у січні TUD Toy була представлена на Lifestyle Week у Токіо, а наприкінці лютого — на початку березня — на Seoul Living Design Fair у Сеулі. На сайтах подій бренд фігурок продовжують представляти як дубайський бренд.
У березні 2025 року запустили окрему інстаграм-сторінку TUD Toy USA, а у квітні — відкрили поп-ап стор у Hyundai Department Store у Сеулі.
Тим часом у Росії TUD Toy продовжує брати участь у місцевих подіях, зокрема на ярмарку «Артмосква», а також рекламувати свій продукт, даруючи фігурки місцевим інфлюенсерам, серед яких — підсанкційний в Україні Філіп Кіркоров.
