Через два місяці після обміну публічними звинуваченнями та видалення музики Universal Music Group (UMG) з TikTok, лейбл та соцмережа оголосили про нову угоду. Компанії співпрацюватимуть щодо захисту артистів від ШІ, a треки лейблу незабаром мають повернутися в TikTok, пише Variety
Нова угода передбачає збільшення виплат артистам, у тому числі за рахунок використання комерційних функцій TikTok — кнопки «Додати у стримінг», придбання квитків через застосунок тощо.
Компанії також працюватимуть над стратегіями з просування та популяризації артистів UMG.
Ще одним пунктом нової угоди UMG та TikTok став захист музикантів від нелегальних ШІ-реміксів їхніх пісень. Лейбл та стримінг працюватимуть над тим, аби «розвиток ШІ в музичній сфері захищав людську творчість та економічні потоки».
Своєю чергою TikTok зобов’язався видаляти нелегальну ШІ-музику з платформи.
У чому полягав конфлікт TikTok та UMG
31 січня 2024 року, після трирічної співпраці, компанії не змогли продовжити укласти новий контракт та обмінялися публічними звинуваченнями.
Universal Music Group звинуватила TikTok у залякуванні та заявила, що робота соцмережі «значною мірою побудована на використанні музики артистів Universal».
Під час дискусій стосовно продовження контракту Universal, за їхніми словами, наполягав на трьох питаннях: 1) відповідна компенсація для наших артистів і авторів пісень, 2) захист артистів від шкідливого впливу штучного інтелекту та 3) онлайн-безпека для користувачів TikTok.
За словами лейблу, замість вживання відповідних заходів, як це роблять його партнери, «TikTok спочатку відповів з байдужістю, а потім почав залякувати».
Водночас TikTok звинуватила UMG у брехні та жадібності.
«Сумно і прикро, що Universal Music Group поставила власну жадібність вище за інтереси своїх артистів і авторів пісень. Попри неправдивий наратив і риторику Universal, факт залишається фактом: вони вирішили відмовитися від потужної підтримки платформи з більш ніж мільярдом користувачів, яка слугує безплатним інструментом для просування і відкриття їхніх талантів», — йшлося у відповіді.
У TikTok також стверджували, що змогли досягти «артистоцентричних» угод з усіма партнерами (не називаючи, з ким саме), а дії Universal «очевидно, корисливі і не відповідають інтересам артистів, авторів пісень та фанатів».
1 лютого Universal Music Group почала вилучати музику своїх артистів з TikTok. Серед артистів, чиї сольні композиції, видалили із соцмережі — Тейлор Свіфт, Дрейк, Олівія Родріго, Леді Гага, The Weeknd, Аріана Гранде та Лана Дель Рей.
У березні 2024 року Billboard повідомив про наміри ще однієї компанії — Національної асоціації музичних видавців (NMPA) припинити ліцензування свого каталогу для TikTok. Контракт компанії з платформою мав закінчитися 30 квітня. Докладніше про це ми розповідали у нашому матеріалі.
Проєкт «Strategic Media Support Program» реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.
