Нова модель New Balance 204L — поєднання естетики люксового взуття з біговою функціональністю — фактично стала сольним фешен-дебютом бренду. А сам реліз продовжує один з ключових трендів останніх двох сезонів — низькі кросівки в ретробіговій естетиці.
New Balance має за плечима значну експертизу: бренд довго й послідовно працював з біговими моделями, а з 2022 року — після колаборації з Miu Miu — почав активніше заходити в люксовий сегмент. Тепер компанія виходить на фешен-сцену з власним силуетом New Balance 204L.
DTF Magazine розповідає про нову пару та показує глобальну кампанію за участі нової амбасадорки бренду — Rosalía, однієї з найпопулярніших артисток сучасності
New Balance 204L — нова модель, натхненна біговою естетикою
New Balance 204L поєднують в собі естетику бігових кросівок 1970-х та 2000-х років, але виконані в «більш лаконічних і компактних пропорціях».
Фактично 204L — це поєднання кількох архівних моделей кросівок: колодка запозичена в силуетів 471 та 320, верх частково натхненний моделлю 425, а загальний дизайн відсилає до кросівок 740 та 530.
Пара отримала обтічний, але текстурований верх, що поєднує в собі сітку та замшеві накладки з тисненими елементами. А декоративні елементи у вигляді рюшів додають моделі легшого, майже романтичного характеру.
Попри низькопрофільний фешен-силует, New Balance зберіг у кросівках спортивну складову. Траєкторія перекату натхненна біговими моделями 2000-х років, тоді як малюнок протектора відсилає до бігових дизайнів 1970-х.
Акцентною деталлю стала шнурівка зі стрічок, якою доповнили центральний молочний колорвей New Balance 204L.
«Мене в 204L приваблює баланс між спадщиною та рухом уперед. Пара водночас витончена й дещо провокативна», — розповідає вона.
Президент New Balance Кріс Девіс додає, що саме творчий підхід Rosalía до співпраці «допоміг сформувати візуальну ідентичність кросівок 204L».
«Бачення Rosalía — сміливе, цілеспрямоване й абсолютно впізнаване. Завдяки цьому проєкт виходить за межі звичайної рекламної кампанії та набуває більш художнього характеру», — пояснює він.
Купити кросівки в Україні вже можна у всіх концептуальних магазинах New Balance та онлайн, а також в окремих партнерів бренду.
Інші знакові фешен-силуети New Balance
→ У 1984 році спортивний бренд випустив «перші люксові бігові кросівки» — New Balance 1300. Модель швидко стала знаковою та флагманською в лінійці «Made in USA».
Кросівки поєднують у собі ретроестетику з технологіями New Balance, серед яких пластиковий стабілізатор п’яти та фірмова амортизація ENCAP.
Завдяки позиціюванню як люксової моделі пара швидко здобула популярність, особливо серед японської аудиторії. Тому у 1995 році кросівки ексклюзивно перевипустили в Японії у версії New Balance 1300JP.
→ У 2022 році New Balance зробив важливий крок до інтеграції своїх силуетів у фешен — бренд представив колаборацію з Miu Miu Міуччі Пради.
На показі колекції Miu Miu весна/літо-2022 у межах Паризького тижня моди бренди показали деконструйовану версію кросівок New Balance 574.
→ Того ж року вони випустили ще одну спільну пару — на основі New Balance 530. Згодом ці кросівки стали одними з найпопулярніших моделей сезону 2024 року.
Головною особливістю оновленої версії 530 SL став низький, майже плаский профіль: модель фактично позбавили масивної спортивної підошви оригіналу. Акцентною деталлю кросівок стала подвійна різноколірна шнурівка.
Тепер New Balance 204L продовжує лінію моделей із колаборації, поєднуючи спортивну спадщину New Balance із люксом, проте вже у власному авторському силуеті.
Матеріал створено за підтримки
