У травні швейцарський спортивний бренд On оголосив співачку FKA twigs креативною партнеркою марки, а тепер анонсував співпрацю із Зендеєю. У межах співпраці акторка переосмислюватиме вже наявні силуети On, випускатиме капсули, а також братиме участь у розробці та створенні кампейнів
У коментарі Vogue акторка розповіла, що з On її познайомив Джонатан Андерсон, дизайнер, засновник бренду JW Anderson та креативний директор Loewe. Він відповідав за костюми у тенісній драмі «Суперники» Луки Гуаданьїно, в якому Зендея зіграла головну роль. Власне співпрацювати бренду запропонувала сама акторка.
Для анонсу партнерства Зендея та On представили короткометражний фільм «Мріяти разом» (Dream Together) із самою акторкою в головній ролі. Його присвятили «силі спільноти».
«Я багато чим завдячую людям, які мене оточують, за те, що вони привели мене туди, де я зараз, і цей фільм відзначає та висловлює вдячність тим, хто підтримує та надихає нас щодня. Я думаю, що це почуття співпраці та інклюзивності виявляється у тому, що ми створили», — коментує роботу Зендея.
Режисером та хореографом-постановником кампейну виступила C Prinz.
Розповідаючи про партнерство, Зендея додала, що до бажання бути партнером On її спонукала соціальна складова бренду. Протягом декількох років він впроваджує окремі ініціативи на розв’язання актуальних соціальних проблем, а також співпрацює з некомерційною організацією Walk Good, що займається боротьбою з расовою несправедливістю та утисками.
«Із віком я хочу ретельніше підходити до вибору того, що робити зі своїм часом, і брендів, із якими я працюю. До мене зверталися аналогічні бренди, пов’язані зі спортом, і не хочу їх образити, але просто є відчуття відкритості та турботи [з боку On]. Вони вже роблять свою роботу — мені не потрібно говорити їм, що треба зробити її більш інклюзивною чи значущою. Це надихає мене…», — пояснила акторка.
On — швейцарський спортивний бренд, заснований 2010 року, який спеціалізується на біговому взутті та одязі. 2019 року On відкрив новий напрямок — теніс. У бренд інвестував Роджер Федерер, а його амбасадорами стали Бен Шелтон та Іга Швьонтек. У біговому спорті On репрезентує кенійська атлетка Хеллен Обірі.
