Зендея та On представили першу спільну колекцію. Та кампейн від Спайка Джонза

Швейцарський спортивний бренд On представив першу повноцінну колекцію одягу, створену у співпраці із Зендеєю, партнеркою бренду. До розробки речей також долучився стиліст акторки — Лоу Роуч. Разом з капсулою випустили рекламну кампанію, серію короткометражних фільмів для якої зняв режисер Спайк Джонз («Вона»)

Про колекцію

У жіночій колекції Зендея втілювала «власне бачення спортивного одягу», а бренд відповідав за функціональну складову.

До капсули увійшли трикотажні майки та футболки в рубчик, анораки і вітровки, міді-спідниці із затяжками, штани-балони та бермуди. У кольорах зосередилися на пастельних айворі, чорному, синьому та зеленому.

01/05

Колекцію доповнили й новим силуетом кросівок Cloudnova Moon, натхненним балетками.

Верх кросівка виконали із сітчастого матеріалу, а дизайн доповнили еластичним ремінцем із застібкою на липучці. Водночас, низька основа отримала технологію амортизації CloudTec в пʼяті — підошва складається з так званих порожнистих «хмар», які під час приземлення стискаються, а під час відштовхування — розширюються.

Модель представили в чотирьох колорвеях: темно-червоному, бежевому з синьо-зеленими акцентами, чорному та світло-сірому.

01/03

Про рекламну кампанію

Колекцію представили у короткометражному фільмі Shape of Dreams авторства Спайка Джонза.

Події відбуваються у сюрреалістичному уявному світі Зендеї — The Dream Lab. Предмети і персонажі трансформуються та розтягуються, варто лише до них доторкнутися. У фільмі також знявся Лоу Роуч, який наприкінці одягає зменшену версію Зендеї в один з образів колекції.

Пізніше в інстаграмі On вийшли ще дві частини відеокампейну.

Над фото для рекламного кампейну працював Шон Томас.

Про партнерство On та Зендеї 

Бренд та акторка оголосили про партнерство у червні 2024 року. У межах співпраці Зендея переосмислює вже наявні силуети On, випускає авторські моделі та капсули, а також бере участь у розробці та створенні кампейнів.

Разом з анонсом On випустили й перший кампейн за участі Зендеї — короткометражний фільм «Мріяти разом» (Dream Together), який присвятили «силі спільноти».

У липні того ж року вийшов спільний кампейн Зендеї та швейцарського тенісиста та 20-кратного чемпіона «Великого шлему» Роджера Федерера — амбасадора та інвестора бренду On.

А вже у квітні 2025 року On представили новий кампейн Зендеєю, знятий в стилі трейлеру до вигаданого Sci-fi-фільму Zone Dreames. Кампанію присвятили виходу лайфстайл-колекції Весна/Літо 2025 року On та новим на кросівкам бренду Cloudzone.

У серпні 2025 року акторка випустила першу авторську модель кросівок для On — Cloudzone Moon. Докладніше про модель читайте в нашому матеріалі.

Про бренд On

On — швейцарський спортивний бренд, заснований 2010 року, який спеціалізується на біговому взутті та одязі. 2019 року On відкрив новий напрямок — теніс. У бренд інвестував Роджер Федерер, а його амбасадорами стали Бен Шелтон та Іга Швьонтек. У біговому спорті On репрезентує кенійська атлетка Хеллен Обірі.

Історії бренду присвячений один з епізодів документального серіалу-експлейнера DTF Magazine та Burn Energy про історію вуличної моди.