У липні adidas представив новий кампейн до перезапуску кросівок adidas Originals SL 72, які вперше представили на Олімпійських іграх в Мюнхені 1972 року. Бренд звинуватили, зокрема влада Ізраїля, в антисемітизмі за вибір Белли Хадід — моделі палестинського походження, після чого adidas видалили фотографії з Хадід та вибачилися перед аудиторією
За словами adidas, «відродження бажаних класичних кросівок» вони присвятили саме 52 річниці з моменту презентації SL72.
Критика щодо вибору Белли викликана трагедією, яка відбулася на Мюнхенській Олімпіаді 1972-го. Тоді палестинські терористи угруповання «Чорний вересень» увірвалися в олімпійське містечко, вбили 11 ізраїльських спортсменів та німецького поліцейського.
Одразу після презентації кампейну, на офіційній сторінці Ізраїля в твіттері звернулися до adidas з проханням пояснити ситуацію.
«adidas запустили нову кампанію для свого взуття, щоб пригадати Мюнхенську Олімпіаду 1972 року. 11 ізраїльтян були вбиті палестинськими терористами під час Олімпіади в Мюнхені. Вгадайте, хто став обличчям їхнього кампейну? Белла Хадід, наполовину палестинська модель, яка поширює антисемітизм та закликає до насильства проти ізраїльтян та євреїв. Вона та її батько часто пропагують кровні наклепи та антисемітські змови проти євреїв. adidas, будуть якісь коментарі?».
.@Adidas recently launched a new campaign for their shoes to highlight the 1972 Munich Olympics.
Eleven Israelis were murdered by Palestinian terrorists during the Munich Olympics.
Guess who the face of their campaign is? Bella Hadid, a half-Palestinian model who has a history… pic.twitter.com/IgdGq2OLmd
— Israel ישראל (@Israel) July 18, 2024
Белла Хадід — донька палестинського забудовника Мохамеда Хадіда. Вона відома своєю чіткою пропалестинською позицією та неодноразово критикувала ізраїльський уряд. 23 жовтня 2024 року, за кілька тижнів після нападу бойовиків ХАМАС на Ізраїль, вона вийшла із заявою в інстаграмі та закликала підписників «чинити тиск на своїх лідерів, щоб вони захистили цивільне населення в Секторі Газа» та до припинення насилля щодо палестинського населення.
Як відреагували в adidas
У заяві, наданій adidas CNN, представники бренду написали, що «усвідомлюють зв’язок [кампейну] з трагічними історичними подіями, хоча і ненавмисний, та приносять вибачення за будь-які спричинені ним хвилювання чи страждання».
«У результаті ми переглядаємо решту кампейну. Ми віримо в спорт як силу, що об’єднує весь світ, і продовжуватимемо робити зусилля, щоб відстоювати різноманітність і рівність у всьому, що ми робимо», — додали в компанії.
На момент написання замітки, бренд видалив всі фотографії та згадки Белли Хадід, залишивши при цьому кадри з іншими героями кампейну, серед яких репер A$AP Nast, французький футболіст Жюль Кунде і китайська модель Сабріна Лан.
У жовтні 2023 року Playboy розірвав контракт з порноакторкою Мією Халіфою, яка у соцмережах підтримала та висміяла терористичні атаки ХАМАС на Ізраїль.
Сторінку Мії Халіфи видалили з сайту Playboy, а також з платформи продажу контенту Centerfold (належить Playboy. — Прим. DTF Magazine).
