А мериканский бренд Under Armour продолжает плодотворное сотрудничество с баскетболистом Стефеном Карри. На этот раз производитель представил новую модель — Curry 6, которую уже можно купить в украинских магазинах бренда. По такому случаю DTF Magazine связался с дизайнером Леоном Гу, возглавляющим группу разработчиков линейки Curry, и узнал, в чем особенность новой модели и не ограничивает ли технологичность UA его творческий потенциал как дизайнера
Завершив сотрудничество с Nike, Стеф Карри заключил контракт с Under Armour в 2013 году. Изначально атлет выступал в NBA в эксклюзивных изданиях (PE) кроссовок Anatomix Spawn и Clutch Fit Drive, но к концу 2014 года бренд анонсировал выпуск именной модели спортсмена под названием Curry 1. Помимо этого, Кевин Планк (CEO Under Armour) дал понять, что компания заинтересована в долгосрочном сотрудничестве и что вторая и третья версии силуэта уже находятся в разработке.
Официальный дебют Curry 1 состоялся в рамках 2015 NBA All-Star Game. Он оказался настолько удачным, что за два года модель позволила UA поднять продажи кроссовок на 40%, а трехмесячная выручка с продаж одних только Curry 1 составила более $150 млн. Помимо этого, активное освоение рынка баскетбольной обуви и использование Стефа Карри в качестве амбассадора бренда позволило компании уверенно зайти на азиатский рынок. В первую очередь это касается Китая, где баскетбол и сам Карри пользуются большой популярностью. Это повлекло за собой увеличение срока контракта со спортсменом вплоть до 2024 года.
Модели Стефа Карри входят в список самых продаваемых именных баскетбольных кроссовок мира. А линейка уже насчитывает шесть моделей, включая UA Curry 6, которую Under Armour позиционирует как «вершину эволюции».
— Вы сотрудничали с компанией Under Armour более пяти лет. С чего все началось?
— Моим первым проектом после присоединения к команде стала модель Curry 2.5. Я был в восторге от возможности присоединиться к построенному на качестве бренду, пользоваться инновациями и дизайном, чтобы помогать спортсменам, в частности таким, как Стефен Карри, совершенствоваться.
— Как началась история вашей работы с именной линейкой Curry?
— Я пришел в компанию для работы именно над моделью Curry 2.5.
— В чем особенность модели Curry 6? Чем эти баскетбольные кроссовки отличаются от других? И каковы их преимущества?
— Они разработаны для бегунов. Учитывая то, что Стефен бегает на площадке больше остальных 95% игроков НБА, добавленные к модели амортизирующая технология HOVR и пластина для обеспечения устойчивости стопы помогают ему получать максимальную отдачу энергии и сохранять стабильность и сцепление с площадкой, чтобы оставаться одним из самых динамичных игроков в истории.
— Если сравнивать разработанную вами ранее в Under Armour модель Curry 2.5 и нынешнюю Curry 6, что можно сказать о развитии этой линейки кроссовок? Перечислите ключевые изменения.
— Мы стабильно продолжаем развиваться, совершенствоваться, используя новейшие технологии компании Under Armour, чтобы наша спортивная обувь становилась все легче, прочнее и обеспечивала еще лучшую стабильность и устойчивость стопы.
— К чему отсылает дизайн новой модели?
— На создание модели Curry 6 нас вдохновили Окленд и связи Стефена с этим городом. Например, на пятке кроссовок есть рисунок, изображающий потолок крытого стадиона «Оракл-арена», который Стефен последние десять лет называет своим домом.
— Расскажите, как Under Armour разрабатывала новую модель кроссовок. Сколько привлекли людей? Кто входил в дизайнерскую команду?
— Работала солидная команда, включающая меня и мою дизайнерскую группу, команду по инновациям и технологиям, команду цветотехнологов и многих других. А вся работа вращалась вокруг самого Стефена Карри.
— А насколько глубоко он был вовлечен в процесс проектирования?
— Стефен непосредственно участвовал во всем процессе разработки дизайна и функциональности кроссовок. Он хотел появления модели, которая сочетала бы качества беговой обуви стабилизирующего типа с устойчивостью и сцеплением лучших в своем классе баскетбольных кроссовок, и мы справились с заданием.
— Не возникли ли у вас во время работы над Curry 6 какие-либо идеи по поводу следующей модели линейки Curry?
— Процесс генерирования идей у нас не прекращается, мы всегда размышляем и сохраняем свои идеи. В дизайне нет плохих идей, ведь никогда не угадаешь, не пригодится ли тебе завтра то, что не работает сегодня.
— Under Armour позиционирует себя как технологический бренд. Не приходилось ли вам, как дизайнеру, отказываться от своих идей из-за ограничений, диктуемых технологиями или материалами? Или же технологии, напротив, упрощают процесс проектирования?
— Технологии как раз позволяют мне создавать максимально качественный продукт.
— Что ценнее в баскетбольных кроссовках: дизайн или технологии и комфорт? Что думаете лично вы?
— Важно сочетание того и другого. Важно использовать технологии, чтобы решать проблемы и помочь спортсменам достигать результатов, но не забывать при этом и о внешнем виде изделий.
— А если сравнить ваш предыдущий опыт с настоящим, какую обувь вам больше нравится разрабатывать: спортивную (баскетбольную, беговую) или дизайнерскую?
— Бесспорно, баскетбольную обувь, так как я настоящий фанат кроссовок.
Under Armour — американская компания по производству технологичной спортивной одежды, основанная в 1996 году футболистом Кевином Планком. В 2006 году Under Armour вышел на рынок спортивной обуви, а теперь конкурирует с Nike и adidas. Подробнее о том, как 23-летний студент создал Under Armour мы подробнее рассказывали в нашем материале.
На украинский рынок Under Armour вышел в декабре 2017 года. За это время бренд открыл уже 10 магазинов в Украине, из которых шесть расположены в Киеве, включая флагманский в Ocean Plaza.
Читайте также:
