У межах нової стратегії Reebok планує активно розвивати спортивні напрями бренду у яких, за словами самого бренду, вони не проявлялися «протягом майже десятиліття» — одним з перших ключових сфер стала баскетбольна. Так бренд оголосив нового директора відділу Reebok Basketball — ним став дизайнер та засновник утилітарного бренду одягу HYMNE Джиде Осіфесо
Джиде почав працювати в Reebok у 2019 році на посаді старшого директора з маркетингу взуття та управління продуктами баскетбольного відділу бренду. За інформацією Business of Fashion, підвищення він отримав ще влітку 2024 року, проте офіційно креативним директором напряму його оголосили лише зараз.
Наразі він керуватиме всіма проєктами баскетбольного напряму Reebok разом із Шакілом О’Нілом та Алленом Айверсоном — президентом та віцепрезидентом відповідно цього підрозділу Reebok, які повернулися до команди бренду восени 2023 року.
Як керівник Reebok Basketball, Джиде вже впровадив кілька ініціатив. Так у власній стратегії розвитку він зосередився саме на молодому поколінні спортсменів, зокрема, уклавши партнерство з 23-річною баскетболісткою WNBA Енджел Різ та 20-річним гравцем NBA Маташом Бузелісом.
Переглянути цей допис в Instagram
Бренд Осіфесо HYMNE також має актуальне партнерство з Reebok, а сам дизайнер також працював над колекціями марки за часів Кербі Жана-Реймонда, який був глобальним креативним директором бренду з 2017 по 2022 роки.
За межами Reebok Джиде Осіфесо відомий співпрацею з Кендріком Ламаром та SZA, для яких він створював лінію мерча, та капсульною колекцією на підтримку фільму Джордана Піла Nope.
За словами Осіфесо, на посаді він сфокусується на плавному поверненні Reebok в індустрію баскетболу зі збереженням спадщини бренду у цій сфері.
«Reebok не проявлявся в баскетболі понад десять років, тому зараз у нас відчуття, ніби ми маємо менталітет стартапу, — говорить дизайнер. — Наразі фундаментальним є питання про те, яке місце баскетбол займає в сучасній культурі, та чого від нас очікує молоде покоління, яке не пам’ятає, яким був цей бренд у минулому».
Про інші призначення баскетбольного підрозділу Reebok
Reebok розповіли про плани відновити свою присутність у баскетбольному сегменті ще у 2023 році. Тоді ж бренд оголосив баскетболістів Шакіла О’Ніл і Аллен Айверсона, які були амбасадорами бренду з 1990-х років до завершення спортивної кар’єри в 2010-х роках, президентом та віцепрезидентом.
Шакіл відповідає за залучення нових спортсменів в команду бренду та питання розвитку баскетбольного бізнесу, а Айверсон — допомагає О’Нілу із залученням нових гравців, а також займається «присутністю бренду в масових і громадських ініціативах».
У 1992 році Шакіл О’Ніл став одним із перших відомих гравців, який обрав Reebok як партнера. Того ж року вони представили першу спільну модель баскетбольних кросівок Shaq Attaq, а згодом — модель Shaqnosis. Аллен Айверсон долучився до Reebok в 1996 році, після кількох років співпраці з Nike, а у 2001 році підписав з брендом пожиттєвий контракт.
