Із партнерством з Alpine модний дім Gucci став першим люксовим домом моди, який є титульним спонсором у Формулі 1. Для цього бренд, зокрема, створив Gucci Racing — експериментальну платформу, «побудовану довкола цінностей результативності, точності, дисципліни та досконалості на перетині розкоші та спорту»
Із 2027 року Alpine змагатиметься у чемпіонаті під повною назвою Gucci Racing Alpine Formula 1 Team та в кольорах бренду. Із 2022 року титульним спонсором команди була компанія BWT.
У пресрелізі бренд пояснює, що «завжди існував на перетині спадщини, інновацій та сучасної культури» — там, де тепер існує автоспорт.
View this post on Instagram
За словами CEO Kering, до якого належить бренд, Луки де Мео, Формула 1 «вийшла далеко за межі спорту»: її авдиторія розширюється, стає молодшою та залучає більше жінок. Раніше де Мео обіймав посаду генерального директора групи Renault, до якої входить Alpine.
Окрім зміни назви та лівреї, партнерство передбачає активації та ініціативи як у межах, так і за межами чемпіонату, зокрема контент, спільну продукцію та події для фанатів.
Суму та точну тривалість багаторічної угоди не розголошують.
Про інші доми моди у Формулі 1
Офіційним партнером Формули 1 із 2025 року є Louis Vuitton. Починаючи із 2021 року бренд створював кастомні кейси для трофеїв Гран-прі Монако, a згодом — і для всіх гонок чемпіонату.
Окрім цього, у 2025 році Louis Vuitton був титульним партнером Гран-прі Австралії — першої гонки сезону в календарі Формули 1. A у 2026 році став спонсором Гран-прі Монако, яке відбудеться 7 червня.
