До чемпіонату світу з футболу 2026 року Nike вирішив відійти від класичної моделі з масштабним високобюджетним рекламним відео та розбудовує «всесвіт футболу», пише Sneaker News. Його перший етап — стіна підписаних Polaroid-знімків 42 спортсменів, музикантів, акторів та людей зі сфери культури, a також тизери перших колаборацій — зі Slawn, Palace та Patta
За словами Nike, бренд хоче сформувати дванадцятитижневий «всесвіт футболу», участь у якому візьмуть не лише футболісти, a й вболівальники, які «проживатимуть його через культуру, спільноту та інновації.
Про першу частину кампанії
Серед анонсованих через фото учасників кампанії — чинні та колишні футболісти, зокрема Кріштіану Роналду, Златан Ібрагімовіч, Вейн Руні, Вінісіус Жуніор, Кіліан Мбаппе, Вірджил ван Дейк, Дідьє Дрогба, Рональдіньйо та Ерлінг Холанд.
Музиканти представлені Тревісом Скоттом, співачкою Lisa, репером Central Cee та Young Miko. Також у кампейні — Кім Кардашʼян, Серена Вільямс, Леброн Джеймс, Slawn, засновник бренду Corteiz Clint 419, Архів Вірджила Абло, LEGO, Nocta й Jacquemus.
This summer, time to go off script. pic.twitter.com/6WNTga0T8U
— Nike (@Nike) May 21, 2026
View this post on Instagram
Про перші рекламні кампанії
Частиною «футбольного всесвіту» Nike стануть капсули одягу та футбольні форми, створені для окремих збірних у співпраці з брендами та митцями.
Колекцію для збірної Англії створив Palace, a у рекламному відео, де згадують різні покоління вболівальників, зіграли футболісти Джилл Скотт та Вейн Руні, який цитує Шекспіра.
У жовтні 2026 року бренди відкрили у Лондоні спільний простір, що поєднав футбольну та скейтборд-культуру. Більше про Manor Place ми розповідали тут.
Ще одну капсулу для збірної Нідерландів створить бренд Patta. Судячи з відео, центральними елементами колекції стануть помаранчевий колір та традиційний для країни лев.
View this post on Instagram
Водночас колекцію для збірної Нігерії створив нігерійський художник Slawn. Участь у кампейні взяли нігерійські музиканти, актори та футболісти.
View this post on Instagram
Усі колекції Nike обіцяє випустити влітку через застосунок SNKRS та в окремих магазинах.
Частиною глобального кампейну Nike та колекцій брендів, судячи з відео, стануть і вісім моделей Nike Cryoshot Tiempo, про які раніше писали профільні медіа. Окрім Slawn, Palace та Patta, свої версії кросівок створять Jacquemus, NOCTA та Jordan. Більше про модель та заплановані колаборації читайте в нашому матеріалі.
