Новий простір у ТРЦ Lavina Mall стане четвертим магазином guide в Україні — після Харкова, Хмельницького та Львова. Окрім традиційного селекту брендів, тут представлять, зокрема, розширений асортимент ASICS, колекції Oakley, створені для японського ринку, а також інші бренди. DTF Magazine розповідає про guide, що чекатиме гостей під час офіційного відкриття, на якому виступить Brykulets, та про спеціальні знижки
Про концепцію guide
Проєкт guide виник з бажання його команди створити новий формат в українському ритейлі — орієнтований не лише на продаж речей, а й на власну селекцію та взаємодію з локальними ком’юніті.
Перший магазин відкрили в березні 2025 року, а київський простір стане вже четвертим — після Харкова, Хмельницького та Львова.
guide представляє бренди в сегментах спортверу та стритверу, серед яких On, Hoka, adidas, PUMA, New Balance, Nike, ASICS, Merrell та інші. У всіх магазинах приблизно на 70–80% схожий асортимент, однак залежно від географії команда експериментує з добором брендів.
Наприклад, у Києві буде представлена колекція Oakley, призначена для японського ринку, а також ширший вибір ASICS. Зокрема, команда працює над отриманням найвищого рівня співпраці з брендом, що передбачає доступ до ексклюзивів і колаборацій.
У всіх магазинах guide також представлені українські бренди Syndicate та keep, а в київському просторі цей список доповнить Optimus Gang.
Докладніше про львівський магазин та історію guide ми розповідали тут.
У планах команди — співпраця з іншими брендами, що формують український ринок кежуал- і преміумсегменту, а також відкриття магазину в Одесі.
Про відкриття guide у Києві
«Шлях до Києва тривав рік, але для абсолютно нового проєкту, створеного з нуля, це непоганий результат, — розповідає в коментарі DTF Magazine Олександр Саттаров, бізнес-консультант, що працював над стратегією створення бренду та розвитку мережі guide. — Можливість швидко отримати площу в ТРЦ, ще й у хорошій локації, — доволі складне завдання: тебе розглядають під мікроскопом, ти маєш стати частиною синергічного середовища».
Магазин у Києві продовжує концепцію guide в інших містах, роблячи акцент не лише на продажі речей, а й на власній селекції та взаємодії з локальним ком’юніті.
«У кожному проєкті є свої експерименти та зміни, але загальна стилістика залишається впізнаваною, — додає Олександр. — Серед ключових змін — усі магазини обладнані інклюзивними приміряльнями відповідно до вимог законодавства».
Про виступ Brykulets на відкритті магазину
У Львові команда guide співпрацювала з Сергієм Грехом (Feros), який розробив дизайн касової зони та створив артоб’єкт. У Києві, в межах партнерства з adidas, guide запросив героя кампанії ADISTAR CONTROL 5 — співака Brykulets. Він виступить на офіційному відкритті магазину 11 квітня.
Переглянути цей допис в Instagram
«Ми обрали Brykulets, бо він дуже точно підкреслює багато речей, які ми вважаємо частиною нашої концепції чи навіть філософії, але, можливо, самі поки не настільки експресивні», — пояснює Олександр.
«За рік ми краще зрозуміли, як розвивати інтеграції та колаборації і що це може бути доволі широке й глибоке поле для створення локальних наративів та історій, — додає він. — Звісно, не постійно, бо це фізично складно, але й точно не лише у форматі „герой кампанії“. Ми прагнемо більшої імерсивності, реальної взаємодії між нашим світом і світом людей, яким ми подобаємося і які залишаються нашими клієнтами».
Розклад події:
14:00 — старт;
16:00 — виступ Brykulets і лайв-бенд;
17:00 — автограф-сесія та живе спілкування.
З 11 до 13 квітня на весь асортимент магазину в ТРЦ Lavina Mall діятиме знижка 20 %. Крім того, у guide буде бар від Monkey Shoulder, десерти, а також автомат «механічна рука», де можна буде спробувати виграти подарунки від guide та adidas, який працюватиме до 13 квітня.
Матеріал створено за підтримки
