Зимова Олімпіада в Мілані та Кортіна-д’Ампеццо розпочинається вже 6 лютого. І має всі шанси скласти конкуренцію Іграм в Парижі, що вважалися одними з наймодніших, завдяки залученості LVMH, а також Louis Vuitton та фешен-брендів.
«Ігри-2026 мають потенціал бути ще впливовішими, враховуючи зростання важливості зимових видів спорту для прибутків моди», — зазначає видання Business Of Fashion, імовірно, натякаючи на те, що здебільшого великі модні доми — зокрема Prada — сьогодні активно розвивають власні лінійки для зимових видів спорту.
До розроблення олімпійської форми долучилися фешен-бренди — серед них Ralph Lauren та EA7 Emporio Armani. Водночас помітну роль відіграли і спортивні компанії: наприклад, adidas одягнув сім збірних, зокрема команди Великої Британії, Польщі, Німеччини та Бразилії, загалом випустивши понад 700 айтемів. Nike же пішов ще далі — бренд не лише створив екіпірування для збірної США, а і представив окрему лінійку, присвячену відновленню спортсменів. А Moncler працював з Бразилією, показавши форму з суконь-пуховиків з підкладками у вигляді прапору.
У принтах багатьох команд домінують мотиви гір і білий колір — своєрідний триб’ют італійським Доломітам і зимовим видам спорту загалом. Втім, не обійшлося й без обмежень: за рекомендацією Міжнародного олімпійського комітету принт на формі збірної Гаїті довелося змінити, прибравши вершника, адже його образ визнали надто політичним.
DTF Magazine зібрав найцікавіші комплекти форм різних країн — як церемоніальні, так і призначені для окремих змагань — і розповідає про деталі та символіку, приховані в їхньому дизайні
1. Україна
Офіційний спонсор Національного олімпійського комітету України — бренд 4F — під час створення форми для збірної звернувся до образів української природи.
«Коли ми говоримо про Україну, то уявляємо гори, що торкаються неба, вічнозелені смереки, чисте повітря Карпат і тепло золотистих узорів нашої вишивки. У цих образах — наша земля, наша сила, наша душа», — зазначають у Instagram НОК.
Переглянути цей допис в Instagram
До колекції увійшли штани, куртки, панамки зі штучного хутра та інші елементи екіпірування. Частину речей виконано в кольорах українського прапора, інші — у стриманій сіро-синій гамі.
2. Польща
Якщо Україна співпрацює з польським брендом 4F, то Польща, зі свого боку, обрала глобальну компанію adidas. Бренд розробив флісові штани, футболки, худі, кепки та інші елементи екіпірування в нейтральній палітрі, а також у білому і червоному кольорах, доповнивши дизайн національним символом — білим орлом.
3. Франція
Le Coq Sportif у співпраці з дизайнером Стефаном Ешпулом розробив три окремі колекції: для повсякденного носіння, для інтерв’ю та церемоніальну. За словами представників бренду, вони прагнули відобразити «безпрецедентне передачу естафети між двома світовими столицями моди» — Парижем і Міланом, водночас «розповідаючи історію французької елегантності, що поєднує свіжість і креативність».
Переглянути цей допис в Instagram
Для колекцій 2026 року обрали холодну кольорову гаму, асоційовану з гірськими пейзажами. Ключовим візуальним елементом став гірський патерн, що нагадує топографічну карту: його створили шляхом нанесення триколірних пігментів на деформовану тканину, що додає принтам глибини та рельєфності.
4. Монголія
Колекція поєднує традиційні діли із сучасним кроєм, черпаючи натхнення з епохи Монгольської імперії. GOYOL CASHMERE працював із кашеміром і додав високі коміри, функціональні розрізи та вишивку.
Окрім колекції для церемоній, вони створили повсякденний кашеміровий комплект із светра і штанів, натхненний зимовими видами спорту та кочовим способом життя. У схожому напрямі минулого року працював бренд Michel&Amazonka — наше інтерв’ю з ними можна прочитати за посиланням.
5. США
Ralph Lauren розробив форму для церемоній відкриття та закриття, у якій поєднав кольори американського прапора із впізнаваним класичним кроєм. До лінійки увійшли пальта-дафлкоти, об’ємні светри та класичні вовняні штани.
До процесу створення колекції бренд залучив кількох провідних спортсменів збірної США: фігуристів Евана Бейтса та Медісон Чок, ковзанярку Ерін Джексон, а також сноубордистів Бренну Хакабі й Реда Джерарда. Окрім цього, Ralph Lauren представив і колекцію для вболівальників, серед якої особливо вирізняється шкіряна куртка, прикрашена прапором США та олімпійськими кільцями.
Nike ACG відповідав за розроблення змагальної форми. Зокрема, бренд представив «найтехнологічнішу куртку в історії Nike» — Therma-FIT Air Milano, яка дає змогу регулювати температуру тіла, а також штани з аналогічною технологією.
Переглянути цей допис в Instagram
Окрім цього, до колекції увійшли фліски, максіспідниця із зображенням білоголового орла — національного символу США, та інші речі.
6. Ямайка
Бренд зимового одягу Spyder розробив форму для гірськолижної збірної Ямайки, витриману в чорному, зеленому та жовтому кольорах. Два останні відсилають до національного прапора країни.
Переглянути цей допис в Instagram
До комплектів увійшли комбінезони, куртка та шапка, на якій, так само як і на рукавах, зображений павук — незмінний символ бренду.
Це не перший досвід розробки олімпійської форми для Spyder: попереднім досвідом стала спеціальна колекція для збірної США до Ігор у Пхьончхані 2018 року.
7. Литва
Форма, розроблена дизайнером Алексом Погребноюсом для команди з біатлону, відсилає до історії 1992 року. Тоді Литва — вже за рік після розпаду Радянського Союзу — не мала коштів на поїздку на Олімпійські ігри в Барселоні, і гроші для команди зібрав американський гурт Grateful Dead.
На знак подяки литовська збірна з баскетболу вийшла на матч у тай-дай футболках із зображенням скелета, що кидає баскетбольний м’яч, — образу, що відсилає до символу гурту.
Цьогорічна форма, створена у співпраці з чеським брендом спортивного одягу Atex, отримала яскраві геометричні візерунки, а її кольорова палітра одночасно відсилає і до прапора Литви, і до тієї історії з американським гуртом.
8. Канада
У процесі розробки форми lululemon експериментував із повітропроникністю тканин, тестував терморегуляцію в холодильних камерах, консультувався з паралімпійцями щодо адаптивності і звертався за натхненням до природних ландшафтів Канади.
Наприклад, щоб додати принт, натхненний стежками країни, на куртку з мембраною або ж кленовий листок — на жилет-трансформер. Його можна носити також як шарф або як спідницю.
9. Чехія
Графічні елементи на формі цієї країни часто беруть витоки з мистецької спадщини: попередні колекції повʼязані з роботами Владіміра Боудником (2024), Альфонса Мухи (2014) та Франтішека Купки (2012).
Цього разу бренд Alpine Pro звернувся до графічного дизайнера Войтеха Прейсіга, а реалізацією ідеї займався академічний художник Мілан Ярош.
Переглянути цей допис в Instagram
«П’ять орнаментів, створених на основі його шрифтів, переплітаються у всій колекції, утворюючи єдине цілісне дизайнерське рішення», — розповідають у бренді.
Їх можна побачити на светрах, в’язаних штанах, шарфах і шапках, а доповненням колекції стали довгі пуховики та спортивні костюми.
10. Бразилія
Moncler Grenoble повертається на Олімпійські ігри після майже 60-річної перерви. До того ж у складі збірної виступає амбасадор Moncler Лукас Пінейро Браатен, якого вважають головною надією Бразилії на олімпійську медаль.
Moncler розробив парадну форму спільно з бразильським дизайнером і засновником бренду Osklen. Обʼєдні білі пухові плащі, виготовлені з з переробленого лакованого нейлону та натхненні курткою Karakorum, створеної у 1954 році.
Зворотний бік плащів прикрашений бразильським прапором, який буде непомітно виднітися, коли двоє прапороносців проходять по місцях проведення церемонії.
Переглянути цей допис в Instagram
Як офіційний спонсор Олімпійського комітету Бразилії та технічний спонсор Бразильської федерації зимових видів спорту, Moncler Grenoble одягне збірну країни з гірськолижного спорту.
Всі комплекти — як для змагань, так і для лайфстайлу — виконані в кольорі слонової кістки, зі стриманим брендуванням та елементами бразильського прапора.
11. Велика Британія
adidas створив для Великої Британії костюми з яскравими візерунками для швидкісних дисциплін на льоду, худі в поєднанні з широкими штанами для фристайлу, сноубордистські костюми, а також вітрівки та лижні штани. Лінійку доповнюють сонцезахисні окуляри, флісові кофти та кепки сучасного дизайну.
А церемоніальні аксесуари звʼязав Том Дейлі — британський спортсмен, який вʼяже на Олімпіаді. Він це зробив у співпраці з щорічним партнером британської збірної — брендом Ben Sherman.
Переглянути цей допис в Instagram
12. Швеція
UNIQLO сьомий рік поспіль створює офіційний одяг для національної збірної. Цьогорічна колекція з лінійки японського масмаркету LifeWear повністю відповідає її філософії, яка ставить у центр простий та зручний щоденний одяг.
До колекції увійшли парки та короткі пуховики, спортивні костюми, а також аксесуари, серед яких рюкзак і сумка Round Mini Shoulder Bag із брендингом. Саме ця сумка стала найпопулярнішим товаром за версією Lyst Index у першому кварталі 2023 року та найдешевшою одиницею у рейтингу.
13. Ісландія
Бренд 66°North другий рік поспіль створює форму для національної збірної. Компанія, створена сто років тому для рибалок, цього разу розробила колекцію як для церемоній відкриття та закриття, так і для тренувань.
Переглянути цей допис в Instagram
Серед одягу представлені популярні моделі бренду, як зазначає WWD. Це — «куртка та штани Hornstrandir, відомі своєю універсальністю для катання на лижах, походів та щоденного носіння і спеціально розроблені для цієї події».
За взуття відповідає Hoka, одночасно із запуском 66°North як дилера бренду в Ісландії, а спортсмени одягнуть зимові кросівки Hoka Kaha 2 Frost Moc Gore-Tex.
14. Італія
«Мілан, Олімпіада та Паралімпіада: я не міг би уявити собі більш натхненної співпраці — поєднання міста, яке дало мені так багато, та світу спорту, — прокоментував Джорджо Армані. — Працювати для італійських спортсменів та з ними завжди приємно та є джерелом великої гордості. Я обрав лише один колір — білий, щоб передати гармонію із засніженими вершинами».
Пуховик, водонепроникна лижна куртка та термоштани з технічної водонепроникної тканини Protectum7, куртка-бомбер оверсайз із суцільним принтом Italia, лижний костюм, спортивний костюм, футболка, футболка-поло, светр і штани — такий вигляд має колекція, одна з останніх розробок дизайнера, який помер у вересні 2025 року.
15. Гаїті
Початковий дизайн форми для двох гаїтян, що становлять національну збірну, викликав обурення у Міжнародного олімпійського комітету. На ній гаїтянсько-італійська дизайнерка Стелла Жан зобразила Туссена Лувертюра — колишнього раба, який очолив революцію, що створила першу у світі чорну республіку в 1804 році.
МОК розцінив зображення як заборонену політичну символіку, тож дизайнерці довелося замалювати батька-засновника нації. Хоч сюжет і був натхненний картиною гаїтянського художника Едуара Дюваля-Карр’є, на якій Лувертюр зображений верхи на рудому коні, у фінальному варіанті на пишній пуховій спідниці та куртці залишився лише кінь без вершника.
Переглянути цей допис в Instagram
16. Норвегія
Олімпійські светри Норвегії мають історичне значення: компанія Dale of Norway вперше створила офіційний олімпійський трикотаж у Кортіні в 1956 році. Бренд повертається у 2026 році, віддаючи данину цій спадщині, з новим светром із високим коміром і напівзастібкою, виготовленим із чистої норвезької вовни зовні та зі 100% мериносової вовни всередині, із традиційним скандинавським геометричним візерунком у двох кольорах: темно-червоному та темно-синьому на м’якому білому тлі.
Переглянути цей допис в Instagram
17. Південна Корея
Наразі DTF Magazine не має точної інформації щодо дизайну форми. Однак, з огляду на інстаграм фігуриста Цюаня Є, який виступатиме у парі з Ханною Лім, форму розробив The North Face.
Переглянути цей допис в Instagram
У пості з анпакінгом видно, що комплект містить мінімалістичні жилети, світшот, спортивний костюм, а також білу куртку із принтом у кольорах південнокорейського прапора. Схожа модель була розроблена для Ігор у 2024 році, але тоді білий колір на куртці використовувався у меншій кількості.
18. Нова Зеландія
Бренд Kathmandu подбав не лише про зовнішню функціональність, а і про внутрішню, емоційну підтримку спортсменів. У парці Epiq Down Parka для церемонії відкриття вони знайдуть QR-код, що з’єднує їх із цифровою платформою, наповненою повідомленнями підтримки від новозеландців та шанувальників з усього світу — як нагадування про те, що команда із п’яти мільйонів людей супроводжує їх у цій подорожі.
Волонтерська форма Salomon
У 2023 році Salomon підписав угоду з Міланськими іграми в Кортіні, ставши офіційним спонсором змагань і постачальником технічного одягу для 18 000 волонтерів, персоналу та факелоносців. Було виготовлено понад 400 000 одиниць одягу, включно з формою, куртками та взуттям.
Переглянути цей допис в Instagram
Скотт Меллін, глобальний головний бренд-директор Salomon, зазначив, що зусилля повністю виправдані, адже компанія може скористатися бумом зимових видів спорту та зміцнити свою спадщину в межах зимових Олімпійських ігор.
«Коли я прийшов у 2022 році, наша частка на світовому ринку становила всього 5 відсотків, зараз — 30 відсотків. Я хочу довести цей показник до 45 відсотків після Ігор, — сказав Меллін. — На ринку багато продуктів і логотипів, і наша робота не залишиться непоміченою».
