У січні бренд Кім Кардашʼян Skims представив кампейн за участі Лани Дель Рей, присвячений Дню святого Валентина. Маркетинговий дохід першого посту-анонсу зі співачкою для бренду оцінюють в 13,7 млн доларів, пише WWD, посилаючись на підрахунки аналітичної платформи Launchmetrics
У звіті Launchmetrics подають показники MIV (Media Impact Value) — запатентованого показника, який вважається грошовим еквівалентом успіху маркетингових кампаній. MIV зазвичай використовують для оцінки рентабельності кампаній.
Суму в 13,7 млн доларів пост з Ланою в інстаграмі Skims зібрав за чотири дні. За той же період публікація в особистому інстаграмі співачки оцінюється в 4 млн доларів.
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Анонсуючи кампейн, Дель Рей у коментарі Vogue US назвала свою участь «абсолютною випадковістю». Співачка попросила спільного з Кардашʼян друга перепитати в підприємиці чи не лишилося в її бренду суконь з колаборації зі Swarovski. Водночас інший спільний друг Кім та Лани запропонував останній сфотографуватися для дропу Skims до Дня святого Валентина.
«По-перше, мені просто подобається, як добре Skims одягає саму Кім. А по-друге, більшість днів я ношу базові речі — маленькі ромпери або комбінезони з великою футболкою. Та мені завжди цікаво, що робить Skims, адже це бренд, що постійно розвивається. Він починався як нішевий, але зараз я відчуваю, що це та сама марка одягу, яку носять моя сестра та найкраща подруга Маргарет. І от так незчуєшся, як і сама вже пʼєш каву у Skims. Це насправді дуже мило», — пояснила Дель Рей.
Сфотографувала Лану Надя Лі Коен, яка працювала зі співачкою у 2023 над каверсторі для березневого випуску Interview, а також з Кім для журналу CR Fashion Book. Концепт зйомки фотографка придумала спільно з Кардашʼян.
У січні Coachella анонсував Лану Дель Рей однією з хедлайнерок майбутнього квітневого фестивалю.
Наступного дня співачка опублікувала в інстаграмі тизер нового треку — 48-секундний фрагмент пісні, яка, судячи з підпису, називатиметься Henry, came on. А також позначила у дописі американського кантрі-продюсера Люка Лейрда.
