Одновременно с запуском Li-Ning объявил о партнерстве с американским райдером Эриком Эллингтоном. Именно он работал над созданием первой скейтерской обуви бренда
Она вдохновлена кедами из 1990-х годов. По словам Эрика, он хотел показать «идеальное сочетание скейтбординга и моды» тех годов и объединить их с «непринужденной атмосферой».
«Лучший стиль всегда получается без лишних усилий. Райдеры, на которых я вырос, такие как Том Пенни, Кинан Милтон, Марк Гонсалес и Карим Кэмпбелл, не особо старались выглядеть круто, они просто были такими», — говорит скейтбордист.
Кеды получили комбинированный верх из текстиля, сетки, рипстопа и резины, а также фирменную подошву Li-Ning Boom. Модель представили в трех расцветках, украсили рефлективными шнурками и вставками в верхней части, а еще дополнили двойным язычком.
Эрик утончил, что главной особенностью пары считает эксперименты с материалами.
«Я использовал то, что обычно не применяют для скейтерской обуви. Например, рипстоп для носка и облегченную конструкцию подошвы с чашечками снизу. А еще я вернул двойной язычок, который был популярен в 90-х, но сделал его более изящным». 
В комментарии WWD, директор по маркетингу Li-Ning Хун Уру рассказал, почему бренд занялся развитие скейтбордингового направления:
«Для нас предельно ясно, что все больше и больше молодых китайских покупателей увлекаются уличной культурой и спортом, а скейтбординг лежит в основе этого. Поэтому запуск нового направления был для нас логичным решением».
Уру уточнил, что для бренда развитие линии для скейтбордистов и сотрудничество с Эриком Эллингтоном — еще одна возможность выйти за пределы Китая и повысить узнаваемость бренда в мире.
«Китай был и всегда будет нашим ключевым рынком.Но мы стремимся развиваться на территории Европы и США. При этом, для нас важны доверие и уважение покупателей, поэтому вместо быстрого выхода на рынок мы стараемся сделать все постепенно. В этом нам помогает тщательный отбор партнеров для сотрудничества, а также сеть избранных розничных продавцов», — добавил он.
Героями дебютного кампейна, вместе с Эриком, стали скейтеры Зак Аллен, Тинг Джонсон и Дэйви Сэйлз. Снял его фотограф Лукас Ганстерер, который давно сотрудничает с Эллингтоном.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Глобальный релиз модели состоится 30 июля у избранных ритейлеров, среди которых SSENSE и Luisaviaroma. Цена пары — 180 долларов.
В дальнейшем бренд также планирует расширять скейтбординговую линию одеждой. Ее представят до конца 2021 года.
Li-Ning — китайский бренд, основанный в 1990 году гимнастом и трехкратным олимпийским чемпионом Ли Нином. Долгое время бренд был известен преимущественно в странах Азии, однако в 2018 году в кроссовках Li-Ning Furious Rider ACE впервые прошлись на показе парижской недели моды. С тех пор бренд привлекает к себе внимание благодаря необычным силуэтам кроссовок.
Помимо кроссовок, Li-Ning разрабатывает одежду и экипировку для баскетбола, бадминтона и бега, а также поддерживает китайских спортсменов
Читайте также:
- Первый взгляд: Коллаборация A$AP Rocky с Vans и ритейлером PacSun
- Nike анонсировал серию коллабораций с брендами
- Louis Vuitton выпустил «акварельный» скейтборд
- Nike и UNKNWN открыли баскетбольную площадку. Она отсылает к кроссовкам Леброна Джеймса
Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram
