Китайский бренд Li-Ning запустил скейтерскую линию

Одновременно с запуском Li-Ning объявил о партнерстве с американским райдером Эриком Эллингтоном. Именно он работал над созданием первой скейтерской обуви бренда 

Она вдохновлена кедами из 1990-х годов. По словам Эрика, он хотел показать «идеальное сочетание скейтбординга и моды» тех годов и объединить их с «непринужденной атмосферой».  

«Лучший стиль всегда получается без лишних усилий. Райдеры, на которых я вырос, такие как Том Пенни, Кинан Милтон, Марк Гонсалес и Карим Кэмпбелл, не особо старались выглядеть круто, они просто были такими», — говорит скейтбордист. 

Кеды получили комбинированный верх из текстиля, сетки, рипстопа и резины, а также фирменную подошву Li-Ning Boom. Модель представили в трех расцветках, украсили рефлективными шнурками и вставками в верхней части, а еще дополнили двойным язычком. 

Эрик утончил, что главной особенностью пары считает эксперименты с материалами.

«Я использовал то, что обычно не применяют для скейтерской обуви. Например, рипстоп для носка и облегченную конструкцию подошвы с чашечками снизу. А еще я вернул двойной язычок, который был популярен в 90-х, но сделал его более изящным». 

В комментарии WWD, директор по маркетингу Li-Ning Хун Уру рассказал, почему бренд занялся развитие скейтбордингового направления:

«Для нас предельно ясно, что все больше и больше молодых китайских покупателей увлекаются уличной культурой и спортом, а скейтбординг лежит в основе этого. Поэтому запуск нового направления был для нас логичным решением». 

Уру уточнил, что для бренда развитие линии для скейтбордистов и сотрудничество с Эриком Эллингтоном — еще одна возможность выйти за пределы Китая и повысить узнаваемость бренда в мире.  

«Китай был и всегда будет нашим ключевым рынком.Но мы стремимся развиваться на территории Европы и США. При этом, для нас важны доверие и уважение покупателей, поэтому вместо быстрого выхода на рынок мы стараемся сделать все постепенно. В этом нам помогает тщательный отбор партнеров для сотрудничества, а также сеть избранных розничных продавцов», — добавил он. 

Героями дебютного кампейна, вместе с Эриком, стали скейтеры Зак ​​Аллен, Тинг Джонсон и Дэйви Сэйлз. Снял его фотограф Лукас Ганстерер, который давно сотрудничает с Эллингтоном. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Li-Ning (@lining.official)

Глобальный релиз модели состоится 30 июля у избранных ритейлеров, среди которых SSENSE и Luisaviaroma. Цена пары — 180 долларов.

В дальнейшем бренд также планирует расширять скейтбординговую линию одеждой. Ее представят до конца 2021 года.

Li-Ning — китайский бренд, основанный в 1990 году гимнастом и трехкратным олимпийским чемпионом Ли Нином. Долгое время бренд был известен преимущественно в странах Азии, однако в 2018 году в кроссовках Li-Ning Furious Rider ACE впервые прошлись на показе парижской недели моды. С тех пор бренд привлекает к себе внимание благодаря необычным силуэтам кроссовок.

Помимо кроссовок, Li-Ning разрабатывает одежду и экипировку для баскетбола, бадминтона и бега, а также поддерживает китайских спортсменов

Читайте также:


Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Дизайн партнер — crevv.com
Разработка сайта — DTF Magazine/don't Take Fake