Каждый год New Balance празднует Grey Day, чтобы отдать дань более чем столетнему наследию бренда и серому цвету, ставшему для него знаковым. В 2021-м специально к этому дню бренд запустил кампанию Worn by Anyone и выпустил лимитированный тираж трех новых вариаций своей самой популярной модели — New Balance 574.
DTF Magazine рассказывает подробнее о традиции Grey Day, сером цвете в истории бренда и особенностях дропа, а также знакомит с героями локального кампейна
Первые кроссовки серого цвета New Balance выпустил в 1980 году.
Это была модель «620», быстро завоевавшая популярность у спортсменов и ценителей удобной обуви.
Еще одни кроссовки серого цвета бренд представил в 1982 году.
Беговая модель «990» первой в ассортименте компании была оценена в 100 долларов за пару и выделялась своей расцветкой среди популярных в те времена ярких неоновых оттенков.
New Balance 574 (NB 574) — одна из самых продаваемых моделей бренда.
Релиз состоялся в 1988 году. Тогда ее позиционировали как кроссовки для бега с повышенным комфортом. Но эта пара быстро перестала быть сугубо спортивной, переместившись в разряд удобной и практичной обуви для повседневной носки, и стала культовой.
Модель «574» создавалась под руководством Стивена Смита — нынешнего главы департамента дизайна в YEEZY.
По его словам, создавая протектор подошвы для этих кроссовок, он вдохновлялся рисунком покрышек велосипеда BMX.
Первая рекламная кампания NB 574 прошла почти незаметно.
Бренд не стал подписывать контракты со спортсменами или знаменитостями, сделав в рекламе акцент на классический внешний вид и удобство кроссовок.
На счету «574» множество коллабораций. Вот некоторые из них.
Одна из них — яркая коллаборация с американским художником Луисом Де Гузманом. Все средства от продажи этой версии модели 574 перевели в пользу инициативы магазина Foot Locker, цель которой — помощь малообеспеченным семьям.
С брендом Comme des Garçons, сделавшим полностью черную модель из натуральной кожи.
А студия дизайна New Balance Tokyo Design Studio дополнила свою версию 574 необычной, ребристой подошвой.
Подробнее о новом релизе модели «574» в 2021 году
В 2021 году NB 574 стала основой коллекции, посвященной Grey Day. Дроп включает классическую версию модели и две обновленные — 574 Un-N-Ding и «57/40», которые выпустили лимитированным тиражом. Все они, конечно же, серого цвета. Классическая модель 574 уже поступила в продажу в Украине, в конце мая ожидается релиз «57/40».
Grey Day — день когда New Balаnce отдает дань серому цвету и классическому силуэту модели 574. Слоган этого года — Worn by Anyone — объединяет в себе прошлое, настоящее и будущее этой знаковой модели, которая подходит абсолютно каждому вне зависимости от пола, возраста или рода деятельности.
Un-N-Ding отсылает к ретростилю и повторяет классический силуэт «574», но без узнаваемого логотипа N на боку, что делает дизайн еще более минималистичным. Верху модели придали состаренный вид, дополнив шнурками и мидсолью пастельного бежевого оттенка.
«57/40», напротив, переосмысливает классическую «574» так, чтобы придать ей более современный вид. Верх кроссовок выполнен из сочетания замши и сетки, которые формируют волны, придающие силуэту футуристический стиль. Утолщенная резиновая подошва обеспечивает комфорт и долговечность.
Лицами новой коллекции, посвященной Grey Day, стали амбассадоры бренда: теннисистка Коко Гауфф, баскетболист Джамал Мюррей, футболист Садио Мане, бегунья Сидни Маклафлин и скейтбордист Тьягу Лемос.
В Украине дроп представляют амбассадоры и атлеты New Balance. Это тренер по художественной гимнастике Ириша Блохина, ведущий Анатолий Анатолич, дизайнер Серж Смолин, художник Серж Пайе, футболист Георгий Бущан, гимнастка Анастасия Возняк, борец Жан Беленюк и легкотатлетка Мария Буряк.
И коротко о New Balance…
New Balance основана в 1906 году в Бостоне как компания по производству супинаторов, которые продавались не в магазинах, а странствующими торговцами. Первыми клиентами бренда стали пожарные и полицейские.
Первую пару кроссовок, предназначенную для бегунов, New Balance выпустил в 1938 году. Их подошву производили из натурального каучука, а верх — из кожи кенгуру. В 1941-м компания запустила производство обуви для бейсбола, тенниса и бокса.
Логотип в виде буквы N впервые представили в 1970-х, вместе с релизом модели «320».
New Balance дает новым моделям номера, а не названия, чтобы клиенты одинаково воспринимали все кроссовки, производящиеся компанией, и выбирали модель, ориентируясь на комфорт, а не эмоции.
Материал подготовлен при поддержке
