У січні після 10 років роботи Nike закрив флагманський магазин у Нью-Йорку, а тепер бренд повертається із новим тимчасовим концепт-стором у тому ж районі Сохо, пише WWD. Він виступає не лише магазином, а й майданчиком для сезонних інсталяцій, присвячених ключовим подіям у світі спорту, зокрема Чемпіонату світу з футболу, Відкритому чемпіонату США з тенісу та Нью-Йоркському марафону
За словами Шеннон Гласс, віцепрезидентки стратегічного плану Nike Direct, новий магазин бренду в Сохо «символізує для них початок нового етапу, спрямованого на створення спортивних просторів для підтримки локальних атлетів та важливих для них подій». Проєкт у Нью-Йорку стане першим, а згодом його просуватимуть і в інших містах світу.
Про наповнення магазину
Одноповерховий простір Nike відкрили за адресою Бродвей, 611, за два квартали від попередньої локації магазину.
Магазин отримав велику основу залу при вході, для проведення локальних подій, окремі зони із жіночими та чоловічими колекціями Nike та Jordan, а також окремі зони з послугою кастомізації Jersey By You та Nike By You.
Так серед речей, зокрема, у просторі вже представлені айтеми з бігових та баскетбольних колекцій Nike, а також речі з колаборації Nike та бренду Кім Кардаш’ян Skims.
Водночас бренд Jordan отримав окремий ритейл-простір, метою якого було продемонструвати вплив Нью-Йорка на баскетбольну спадщину Jordan.
Разом із сезонними селекціями одягу та взуття, частиною корнера Jordan стала добірка лімітованих локальних айтемів, присвячених місту. Крім того, Jordan також відзначили у просторі перший досвід роботи з футбольною збірною — у березні бренд представив власну форму для збірної Бразилії. Її можна побачити у просторі разом зі супровідною стритвеар-колекцією.
Центральним елементом сторітелінгу корнеру Jordan стала інсталяція Jordan Soul Tower. Так презентували експозицію Jordan Public Archives, яка розповідає про інтеграцію бренду у культуру та спорт Нью-Йорка. У межах експозиції, створеної у співпраці з платформою Hood Century Modern, представлені фотографії, арт-проєкт від локальних митців та аудіоінсталяції зі звуками міста.
Про дизайн простору
Дизайн тимчасового магазину «наполегливою та вуличною енергією та стилем Нью-Йорка». Їх відобразили в індустріальному оформленні простору, який також масово наповнили графіті.
Зокрема примітною частиною магазину став мурал на стелі, створений, як пишуть в Nike, «піонерами нью-йоркського графіті». Стелю також прикрасили елементами характерних для Нью-Йорка клейстерних афіш, які вшановують бігову культуру міста.
Переглянути цей допис в Instagram
Магазин вже розпочав роботу, а скільки вона триватиме у Nike поки не анонсують. Розклад запланованих подій публікуватимуть у нью-йоркському акаунті бренду в інстаграмі.
Про інші магазини Nike
У листопаді 2025 році Nike разом зі скейт-брендом Palace відкрили спільний простір у Лондоні. Локацією для культурного центру стала будівля 1895 року, а всередині бренди об’єднали футбол, скейтбординг та сучасне мистецтво.
Докладніше про Manor Place від Nike та Palace читайте в нашому матеріалі.
