Компания Lego представила лимитированную streetwear-коллекцию для взрослых, которую можно купить онлайн в некоторых странах или в поп-ап магазине бренда в лондонском Сохо. Однако в физическом магазине нет ничего, кроме стойки со Snapcode, сообщает CNBC
Только после сканирования кода с помощью приложения Snapchat, перед покупателем откроется магазин в дополненной реальности. В нем будут доступны манекены Lego с новой коллекцией одежды, интерактивная диджейская установка и аркадный автомат. Купить вещи можно сразу в приложении.
Леа Санделл, руководитель отдела инноваций в социальных медиа Lego, в комментарии CNBC рассказала, что эта кампания в первую очередь рассчитана на миллениалов. «Мы инновационный бренд, а еще любим веселиться исследовать новые цифровые каналы для взаимодействия с аудиторией», – добавила Санделл.
Онлайн коллекция Lego также доступна в приложении Snapchat, но только для жителей Великобритании, Германии, Франции и США.
В streetwear-линейку для взрослых вошли толстовки, футболки и кепки белого, черного и серого цветов с логотип Lego. Ее создала компания Kabooki, которая входит в Lego Group и производит детскую одежду уже более 20 лет.
Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Twitter и Telegram
