Ініціатива Single Shoe дозволяє людям із різницею у висоті або відсутньою кінцівкою придбати лише одну кросівку з пари adidas за пів ціни. Сервіс працює з 19 січня у 22 країнах Європи, проте не в Україні
Над ініціативою adidas працював зі спільнотою, зокрема з паралімпійцями Великої Британії та командою Harder Than You Think. Остання продюсувала документальний фільм Rising Phoenix про історію паралімпійського руху.
Single Shoe поширюється на все взуття в усіх магазинах adidas, зокрема в аутлетах.
Про важливість ініціативи
Спільнота параатлетів закликала бренди зробити схожі ініціативи й раніше. Однією з найактивніших про це говорила британська параатлетка та паралімпійська чемпіонка Стеф Рід.
Починаючи із 2024 року вона публічно закликала Nike, PUMA та adidas почати продавати по одній кросівці, пояснюючи це вартістю взуття — вона платила повну ціну, проте другу кросівку просто викидала.
За словами Рід, Nike пропонував їй ексклюзивні знижки, проте для параатлетки «це не було рішенням». Представники бренду також обіцяли їй «передати інформацію керівництву», проте це ні до чого не призвело.
View this post on Instagram
Про схожі ініціативи інших брендів
Програма One Shoe Bank від Nike, яка працює в США, дає змогу раз на рік робити безплатний запит на взуття. Особи з ампутацією однієї ноги вказують бажаний стиль взуття, колір та розмір, a доставка займає від чотирьох до шести тижнів.
Водночас придбати одну кросівку в магазинах Nike напряму не можна.
