PUMA Україна презентувала головне бренд-відео одного зі своїх найпопулярніших архівних силуетів — Speedcat. Його обличчям стала співачка DOROFEEVA — перша українська артистка, з якою бренд створив колаборацію. DTF Magazine розповідає про ідею нового кампейну, PUMA Speedcat та співпрацю бренду з DOROFEEVA
Новий етап кампанії — це продовження співпраці PUMA з DOROFEEVA, кульмінацією якого стала презентація спільних кастомних кросівок Speedcat у березні 2025 року. Солд-аут спільної моделі відбувся за декілька днів зі старту продажів.
У головному бренд-відео PUMA представляє ідею, яка стоїть за кросівками Speedcat: «Швидкість, яка починається з паузи» (Speed through pause). Вона стала результатом дослідження під час створення кампейну (до якого залучили і студентів KAMA), що сформувало чіткий інсайт про те, що «контрольований рух — це нова форма сили».
«Speedcat — це не просто про динаміку. Це про ритм, який належить тобі. Про момент, коли світ навколо прискорюється, а ти — робиш паузу, аби почути себе, — говорять у PUMA. — Кампейн ставить новий фокус: справжня швидкість — у внутрішньому балансі, не в поспіху».
Головну ідею відображає і головна героїня DOROFEEVA — за сюжетом вона «єдиною зупиняється серед хаотичного світу та знаходить свій ритм». А режисеркою відео виступила Альона Щасна.
«Я бачила цю історію як сучасний перформанс: світ, що не спиняється, і людина всередині нього, яка знаходить сміливість зробити крок назад — не для втечі, а для глибшого руху вперед», — пояснює задум режисерка.
Візуально естетика кампейну побудована довкола стилістики мотокультури, зокрема в образах головної героїні DOROFEEVA: одним з елементів стала куртка з коміром-стійкою, яка відсилає до форми автогонщиків.
• Коротко про PUMA Speedcat
Спочатку пару PUMA Speedcat створили як взуття для автогонщиків, а першу ітерацію кросівок Speedcat PUMA представила 1999 року.
За понад 25 років вони пройшли шлях від трас до тренду у стритвеарі, ставши, за словами бренду, «найпродаванішими кросівками за всю історію PUMA».
• Історія співпраці PUMA та DOROFEEVA
Співпраця співачки із брендом розпочалася п’ять років тому — у 2020 році вона стала амбасадоркою PUMA.
DOROFEEVA знімалася в локальних кампейнах бренду, серед яких зимова колекція Winterized 2021 року, а також колекція Slipstream&Cali та кампейн до запуску оновленої моделі кросівок Easy Rider.
Докладніше про спільну модель кросівок PUMA x DOROFEEVA можна прочитати за посиланням.
Матеріал створено за підтримки
