У квітні adidas Originals запустив глобальний кампейн, що «продовжує досліджувати культурну спадщину бренду, віддаючи шану спільнотам, які носили Gazelle, Samba та Handball Spezial впродовж багатьох років і носять їх і тепер». У ньому записана тисяча історій фанатів цих моделей кросівок, зокрема Девіда Бекхема, Зінедіна Зідана та Дженни Ортеги.
DTF Magazine та adidas Ukraine згадують ключові моменти в історії Gazelle і Samba — кросівок, створених для спорту, але які вийшли далеко за його межі та стали феноменами і невід’ємною частиною сучасної культури та моди. А також показуємо глобальний кампейн
ЗМІСТ:
● 1950-1960-ті
Створення Gazelle і розвиток Samba
Наприкінці 1940-х засновник компанії Аді Дасслер задумав створити кросівки, які б забезпечили спортсменам краще зчеплення з крижаними полями під час зимового сезону, але при цьому були стильними й комфортними. 1950 року adidas випустив Samba з характерною гумовою підошвою, в яких німецька збірна грала на чемпіонаті світу з футболу. Компанія не врахувала різницю в кліматі, тож ця модель кросівок не мала переваги. Проте adidas усе одно й надалі розвивав її технологію, а 1962 року модель випустили з нижчим верхом.
1960 року adidas випустив шкіряні кросівки Rom з гофрованою підошвою і замшевим носком, присвячену тогорічній Олімпіаді в Римі. За шість років дизайн кросівок вдосконалили, що поклало початок історії Gazelle. Їх створили з замші (на той час рідкісному матеріалі) у двох ітераціях: Gazelle Blue, призначену для тренувань у спортзалі, і Gazelle Red, що відрізнялася протектором на підошві, — для гандболу.
За словами Гері Аспдена, британського консультанта adidas, Gazelle змінили напрям тренувального бізнесу для бренду. «Профіль, Т-подібний носок і контраст білих смуг з яскравою замшею заклали основу для майбутньої варіативності взуття в наступні роки, — каже він. — Пофарбована замша була набагато яскравіша, ніж кольорова шкіра».
● 1970-ті
Осучаснення кросівок і непорозуміння з МОК
1972 року у кросівок Samba ще більше знизили верхню частину — так вийшла їхня сучасна форма. Влітку того ж року компанія потрапила у скандал через кросівки Gazelle. Плавець Марк Шпіц взяв одразу сім олімпійських золотих медалей у Мюнхені. Напередодні син засновника adidas, Горст Дасслер, заохочував Шпіца продемонструвати взуття, яке не було видно через його довгі штани, тож під час змагань плавець двічі тріумфально підняв кросівки, щоб відсвяткувати перемогу. Ці дії, розцінені як продакт-плейсмент, викликали гнів Міжнародного олімпійського комітету.
Gazelle демонструвались у каталозі adidas з 1972 по 1979 роки. В останній рік її замінила модель Gazelle Special з напівпрозорою підошвою, яку 2011 року перевидали під назвою Gazelle Indoor.
● 1980ті
Британські футбольні фанати
У 1980-х любов футбольних фанатів поширилася на всю снікер-лінійку adidas, зокрема на Samba і Gazelle. «Ми носили все, що випускав на той час adidas: кросівки для тенісу, бігу, взуття для тренувань у спортзалі і навіть для відпочинку, — каже Гері Аспден. — Також існувала величезна субкультура молодих британців, які їхали до Швейцарії, Австрії і Німеччини по кросівки adidas, яких не було у Великій Британії».
Тоді ж adidas випустив кілька дешевших моделей. «Ми називали моделі Monaco, Madeira та Samoa „Gazelle для бідняків“, оскільки вони також мали замшевий верх, але були вп’ятеро дешевші. Але всі хотіли мати саме Gazelle», — додає Аспден.
Серед незвичних варіантів, створених у цей період — Gazelle Super 1987 року, вироблена в Югославії, з характерною вставкою логотипа та унікальним дизайном підошви.
● 1990-ті
Скейтери, хіп-хоп- і попкультура
У 1990-х на Samba звернули увагу скейтери, оцінивши компактну, міцну конструкцію і пласку підошву. Ситуація змінилася 2006 року, коли adidas вирішив створити натхненну Samba модель під назвою Busenitz, присвячену скейтбордингу, а ще за десять років — Samba ADV (як, власне, і Gazelle ADV), також спеціально для катання на скейті.
Також Samba помітно прорвалися в попкультуру: їх взували Oasis, а 1996 року — герой Евана Мак-Грегора у фільмі «На голці».
Тим часом до Gazelle почали придивлятися представники хіп-хопу. Один з учасників гурту The Beastie Boys, Mike D, 1991 року відкрив магазин X-Large у Лос-Анджелесі, а згодом — і в інших містах. Там продавалися вінтажні кросівки adidas та інших брендів, зокрема — колекція Gazelle, а згодом X-Large переросли в окремий стритвер-бренд.
Ще однією помітною подією для цієї моделі у 1990-х став вихід сліперів Gazelle Beach, які майже повторювали дизайн кросівок, але були з відкритим носком і не мали задника.
● 2000–2010-ті
Перезапуск Gazelle, а Samba — знову у Бразилії
Запуск лінійки Originals, що фокусується на лайфстайл-моделях, у 2001 році проклав шлях для повернення олдскульних Gazelle після найдовшої перерви у виробництві у вигляді Gazelle Vintage, які були натхненні естетикою 1960-х років. Подальші ітерації — Gazelle 2, трохи важча і з яскравішим дизайном.
2014 року Samba повертається до коріння: святкування чемпіонату світу у Бразилії відзначили колекцією Summer Battle Pack. До лінійки з п’яти оновлених моделей класичних моделей adidas увійшли, зокрема, і Samba. Усі кросівки виконано в чорно-білому кольорі з додаванням червоних елементів як відсилання до кубка.
● 2020-ті
Кросівки на подіумах головних тижнів моди
Класичні кросівки adidas останні двадцять років були важливим елементом стритстайл-образів, але у 2020-х вони активно перекочували на подіум головних тижнів моди в Мілані, Лондоні, Парижі та Нью-Йорку.
Одна з найгучніших колаборацій adidas Samba — з Wales Bonner, зокрема моделі в леопардовому та сріблястому кольорах. Їхня співпраця, що почалася 2020 року, триває донині. Також цю модель переосмислювали Kith і Palace, монреальська творча студія JJJJound.
2022 року adidas створили кросівки Gazelle у колаборації з Gucci. Оновлення моделі з дизайнерським баченням зробило ці кросівки одними з найбажаніших речей 2023 року у світі. Згідно з платформою Lyst, adidas Gazelle увійшли до десятки найпопулярніших речей у першому кварталі 2023 року, а Samba стали одними з їх найбажаніших речей року.
Аналізуючи популярність Samba, GQ дійшов висновку, що це пов’язано з тим, що вони є предметом базового гардероба і пасують до всього. «Це функціональний еквівалент білої футболки або синіх джинсів. Це те, що ви взуваєте і на пробіжку, і на роботу в офісі».
● 2024 рік
Глобальний кампейн 1000 Back
2024 року adidas Originals продовжують вшановувати одні з найвпізнаваніших та найвпливовіших своїх моделей — Gazelle, Samba та Handball Spezial.
Каймпейн складається з тисячі історій і відео, знятого одним дублем. Його створили режисер Вінсент Гейкок і професійний скейтбордист та член команди adidas Skate Team Карлайл Ейкенс.
«Серія фотографій віддає данину поваги безлічі людей, які носять ці кросівки тепер — кожен з них стилізує їх по-своєму, пишучи нові розділи для цих знакових силуетів, — розповідають в adidas. — Історія охоплює Samba, Gazelle і Handball Spezial у різноманітних локаціях і контекстах, оживаючи завдяки єдиному взуттю, яке носять тисячами різних способів».
Окрім фільму й фотографій кампанії, adidas Originals «має намір відсвяткувати дух своїх класичних кросівок і людей, які надають їм нового значення тепер, за допомогою цифрової платформи, що демонструє контент, створений користувачами». Платформа об’єднала історії співаків, акторів, продюсерів, футболістів, тренерів та інших прихильників adidas Originals. Серед них — Девід Бекхем, Дженна Ортега та Зінедін Зідан.
Переглянути та прочитати всі історії можна за покликанням.
Кросівки Gazelle, Samba та Handball Spezial доступні у магазинах і на сайті adidas Ukraine.
Матеріал підготовлено за підтримки:
