Новий власник — компанія з виробництва оптики EssilorLuxottica, яка володіє брендами Oakley та Ray-Ban. Угоду з продажу Supreme оцінюють в 1,5 млрд доларів — для порівняння, 2020 року попередній власник VF Corp. купив повний пакет акцій за 2,1 млрд доларів, пише Business of Fashion
Коментуючи угоду, виконавчий директор VF Corp. Брекен Даррелл заявив, що їхні з Supreme стратегії «втратили свою синергію», тому продаж став «наступним органічним кроком у їхніх стосунках».
У спільній заяві виконавчий директор EssilorLuxottica Франческо Міллері та заступник Поль дю Сайлан пояснили, що вирішили придбати нетиповий для свого портфеля бренд для розширення та зв’язку з новою аудиторією.
«Завдяки своїй унікальній ідентичності Supreme, повністю прямому комерційному підходу та клієнтському досвіду — моделі, над збереженням якої ми працюватимемо надалі, Supreme матиме власний простір у портфоліо наших власних брендів».
Чому попередній власник продає Supreme
Компанія VF Corp. почала пошуки нового власника для стритвеар-бренду Supreme, яким володіє з 2020 року, на початку 2024 року Це частина стратегії компанії з оновлення портфеля брендів. За інформацією WWD, VF Corp. співпрацює з інвестиційною компанією Goldman Sachs над відокремленням не одного, а одразу декількох брендів зі свого складу: на стадії продажу вже знаходяться Eastpak, Kipling та JanSport.
«Бренд став надто великим, щоб і надалі залишатися крутим», — сказав у коментарі виданню інвестиційний банкір, який працює в індустрії моди.
2023 року фінансовий директор VF Corp. Метью Пакетт розповів, що того року фінансові показники Supreme були «нестабільними», а у жовтні того ж року заявив про врівноваження ситуації та «двозначне зростання» доходів.
«Відкриття нового магазину Supreme в Сеулі у серпні 2023-го показало хороший старт і вражаючі результати за декількома показниками, що вказує на вірність нашої стратегії з розширення бренду та просування його на більшу аудиторію», — пояснив Метью інвесторам.
Аналізуючи ймовірні причини продажу бренду, WWD пише: «Протягом багатьох років компанія була одним з головних гравців у контексті портфеля брендів… Проте, після років зростання, VF Corp. втратив перевагу і почав надто покладатись на класичний погляд [у стратегії брендів], за чим наступив тривалий спад».
2011 року VF Corp. зіткнулась з податковим боргом у 875 млн доларів після придбання бренду Tamberland, а 2020-го «баланс компанії обтяжив борг за угодою з придбання Supreme». На початку 2020 року ціна акції VF Corp. складала понад 100 доларів, тоді як під кінець фінансового року — близько 12,86 долара.
Саме фінансові проблеми могли підштовхнути VF Corp. переглянути пакет брендів у своєму складі, а однією з основних причин продажу саме Supreme могла стати активна критика бренду протягом останніх років, зокрема конфлікт з колишнім креативним директором бренду Тремейном Еморі. Наприкінці серпня 2023 року Еморі залишив посаду через півтора року після призначення — дизайнер назвав причиною звільнення «системний расизм у Supreme». Докладніше про ситуацію читайте в нашому матеріалі.
VF Corp., яка також володіє брендами Timberland, Vans та The North Face, купила Supreme 2020 року.
Тоді компанія викупила повний пакет акцій, ставши єдиним власником марки, за 2,1 млрд доларів.
