The North Face соберет «цифровой архив»

Бренд создаст проект в коллаборации с Музеем современного искусства Сан-Франциско, пишет Hypebeast. Он станет частью кампании It’s More Than A Jacket («Это больше, чем куртка») в честь 55-летия The North Face

Основу архива составят снимки поклонников в фирменных куртках бренда и истории, связанные с вещами. Команда The North Face предложила поделиться ими в Инстаграме под хештегом #MoreThanAJacket.

Лучшие снимки также покажут на интерактивных выставках в Музее современного искусства Сан-Франциско.

Из гор — в город: Как The North Face привел аутдор в моду

«Это сотрудничество поддерживает исследования, творческое самовыражение и инновации, значимые для обеих организаций», — рассказал директор музея Нил Бенезра.

Первыми участниками проекта стали музыкант RZA, группа Haim, а также альпинист Конрад Анкер и лыжница Ингрид Бэкстром. Они поделились своими историями в 30-секундных роликах.

«В 90-е годы The North Face был не только прочной и стильной вещью, в которой мы нуждались на улицах Нью-Йорка. Это была больше чем куртка, потому что она была свидетелем… братства, которое мы вдохновляли, и которое вдохновляло нас», — отметил RZA.

По информации Hypebeast, осенью бренд также представит шесть новых коллекций, вдохновленных историей The North Face.

В них войдут новые фирменные пуховики и аутдор-экипировка.

The North Face — американский бренд технологичной спортивной одежды, основанный в 1968 году в Сан-Франциско.

Подробнее о том, как бренд изменил мировой аутдор и стал одним из самых популярных игроков на стритвир-арене мы рассказали в нашем материале.

Читайте также:


Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Максим Царук