UPD [1.02.2024] Universal Music Group почала вилучати музику своїх артистів з TikTok, пише The Verge
Серед артистів, чиї сольні композиції, випущені на лейблах Universal, вже видалили із соцмережі — Тейлор Свіфт, Дрейк, Олівія Родріго, Леді Гага, The Weeknd, Аріана Гранде та Лана Дель Рей.
Тепер на відео з треками UMG вимикається звук, a на місці назви пісні з’являється напис «звук видалено через обмеження авторського права».
Треки інших виконавців, де артисти UMG мають гостьові куплети, при цьому залишись у соцмережі. З TikTok також не зникли ремікси та копії треків артистів лейблу, завантажені іншими юзерами.
Оригінальна замітка [31.01.2024] 31 січня сплив термін контракту між Universal Music Group (UMG) та TikTok на розміщення музики артистів Universal у соцмережі. Компанії не просто не змогли домовитися про продовження майже трирічної співпраці: конфлікт між ними вийшов у публічну площину та переріс у взаємний обмін звинуваченнями. Розповідаємо про суть суперечки та аргументи сторін
30 січня Universal Music Group опублікувала відкритого листа, у якому виклала власне бачення ситуації, звинувативши TikTok у залякуванні.
Компанія звертає увагу на те, що успіх TikTok та інших соціальних платформ «значною мірою побудований на використанні музики артистів Universal». «Керівництво TikTok з гордістю публічно стверджує, що „в основі користування TikTok лежить музика“, — ідеться в заяві UMG, — і наш аналіз підтверджує, що переважна частина контенту соцмережі містить музику, і в більшій кількості, ніж на будь-якій іншій великій соціальній платформі».
Під час дискусій стосовно продовження контракту Universal, за їхніми словами, наполягав на трьох питаннях: 1) відповідна компенсація для наших артистів і авторів пісень, 2) захист артистів від шкідливого впливу штучного інтелекту та 3) онлайн-безпека для користувачів TikTok.
Що саме не влаштовує Universal
TikTok і роялті артистів. У листі Universal ідеться, що виплати TikTok приносять їм близько 1% від загального доходу, «що свідчить про те, як мало TikTok компенсує виконавцям і авторам пісень». І попри «величезну базу користувачів, що постійно зростає, швидке збільшення доходів від реклами та все більшу залежність від музичного контенту».
Щоб розв’язати це питання, компанія запропонувала соцмережі впровадити «артистоцентричну» модель роялті, за якою відбувається співпраця, наприклад, зі стримінгом Deezer.
Модель передбачає збільшення виплат артистам, що набирають популярність, і артистам, що мають від тисячі прослуховувань та 500 унікальних слухачів на місяць. Також модель виключає виплати роялті за треки, створені без участі артистів ( наприклад білий шум. — Прим. DTF Magazine) і посилює контроль над дотриманням авторських прав.
Проте у відповідь на пропозицію TikTok запропонував Universal виплати, які є «лише часткою від виплат аналогічних соціальних платформ».
TikTok і ШІ. Universal стверджують, що TikTok дозволяє наповнювати соцмережу ШІ-записами та створює інструменти, «які дають можливість просування та заохочують створення музики штучним інтелектом». Також соцмережа вимагає контрактне право на такий контент, що, за переконанням лейблу, розріджує пул роялті для артистів.
TikTok і безпека користувачів. Universal також вказує на «велику кількість контенту, що порушує права артистів», проблеми з розміщенням контенту та «хвилі мови ненависті, фанатизму, знущань і переслідувань на цій платформі». Також Universal звертає увагу на присутність у TikTok створених ШІ порнографічних матеріалів з артистами.
TikTok, переконані в UMG, не бореться з цими проблемами, і замість їхнього розв’язання занурюється в «надзвичайно громіздкий і неефективний процес, схожий на гру „Вдарити крота“».
Як Universal описують реакцію TikTok на свої пропозиції
За версією Universal, замість вживання відповідних заходів, як це роблять їхні партнери, «TikTok спочатку відповів з байдужістю, а потім почав залякувати».
Лейбл стверджує, що TikTok намагався через залякування погодити суму контракту, «меншу за попередню і значно меншу за справедливі ринкові розцінки».
Як метод шантажу UMG вказав на вибіркове видалення соцмережею музики артистів лейблу, що набирають популярність. Треки найпопулярніших артистів лейблу, серед яких Тейлор Свіфт, Bad Bunny, The Weeknd, Дрейк, Біллі Айліш, Джастін Бібер, Adele та Coldplay, TikTok при цьому не видаляв.
«Тактика TikTok очевидна: використовуючи силу своєї платформи, завдати шкоди вразливим артистам і спробувати нас залякати, щоб ми погодилися на погану угоду, яка недооцінює музику та обділяє артистів, а також їхніх фанатів», — стверджують в Universal.
Як TikTok коментує звинувачення
Платформа оперативно опублікувала відповідь з трьох коротких абзаців на відкритий лист Universal Music Group, звинувативши лейбл у брехні та жадібності.
«Сумно і прикро, що Universal Music Group поставила власну жадібність вище за інтереси своїх артистів і авторів пісень. Попри неправдивий наратив і риторику Universal, факт залишається фактом: вони вирішили відмовитися від потужної підтримки платформи з більш ніж мільярдом користувачів, яка слугує безплатним інструментом для просування і відкриття їхніх талантів», — ідеться у відповіді.
У TikTok також стверджують, що змогли досягти «артистоцентричних» угод з усіма партнерами (не називаючи, з ким саме), а дії Universal «очевидно, корисливі і не відповідають інтересам артистів, авторів пісень та фанатів».
Як надалі розгортатимуться події — незрозуміло. Проте, як зазначає Reuters, цитуючи представника UMG, якщо Universal не вдасться досягти угоди з TikTok, усі пісні компанії будуть видалені з сервісу після закінчення терміну дії угоди в середу, 31 січня.
Улітку 2023 року Financial Times повідомили, що Google та лейбл Universal Music Group вивчають можливість ліцензувати пісні, створені штучним інтелектом.
Вони планують укласти угоду для розроблення механізму, за яким охочі зможуть створювати треки за допомогою ШІ, а власники голосів чи музики отримуватимуть виплати за використання їхніх матеріалів. Так компанії хочуть створити «легальний інструмент» для використання штучного інтелекту в написанні музики.
